山东博物馆成功举办“博物馆与文化传播力专家座谈会”

2024年3月15日，由山东博物馆主办的“博物馆与文化传播力专家座谈会”成功举行，来自中国文物报社、抖音集团、腾讯公司、大众报业集团、山东广播电视台等媒体机构，以及山东省文化和旅游厅博物馆与社会文物处、宣传推广处、山东省文物考古研究院、山东大学博物馆、山东博物馆等部门和文博单位的相关负责人、专家共20余人参加座谈。

此次座谈会旨在通过媒体专家座谈交流，分享经验和提出设想建议，进一步提升博物馆的文化宣传工作水平，更好地推动文物价值阐释传播，传承弘扬中华优秀传统文化。座谈会上，与会人员结合各自工作实际以及与山东博物馆合作成效，进行了畅谈交流。

中国文物报社社长、党总支书记柳士发谈到，此次座谈会的举办非常具有前瞻性，体现了博物馆人的文化自觉。博物馆在文化传承与大众传播方面发挥着越来越大的作用，对于提升中华文化的核心竞争力、增强文化自信具有重要意义。文博单位与大众传媒应深化交流合作，进一步探索文化遗产大众化传播的有益做法和经验，凸显文化遗产保护利用在中华优秀传统文化传承发展、人类文明交流互鉴中的独特价值和作用。山东广播电视台党委委员、副台长孙珊提到，博物馆作为集中展示历史文化遗产的重要场所，拥有丰富的馆藏文物和深厚的历史文化资源。可以充分运用媒体平台尤其是新媒体平台，努力将这些优质资源转化为适合新时代传播的优质内容，以更好提升博物馆的文化传播力、影响力，比如联合山东博物馆拍摄制作大型纪录片，助力山东博物馆的文化品牌建设，围绕山东博物馆的镇馆之宝，制作推出高品质“文物活化”系列短视频等。大众报业集团融媒体中心副主任李雪修建议，可以充分利用数字化手段实现文物资源的数字化资产转化，推动中华优秀传统文化“两创”，实现更好的文化传播。腾讯ssv数字文化实验室副主任闫国君提到，将借助“中小博物馆数字助力繁星计划”，推动山东省内的地方中小型博物馆结合镇馆之宝、地方特色、馆藏文物等各馆优势及特色，通过多维度传播形式，联动腾讯重点资源，形成自身数字化工具矩阵，进一步盘活基层资源、推动中小型博物馆可持续发展。抖音集团公共事务策划副总监赵天宇表示，很高兴看到山东博物馆抖音号入选了线上观众最爱看的全国博物馆第四名。抖音一直致力于与博物馆合作，助力优秀文化、艺术、知识普及推广。今后将继续实施“抖in博物馆”计划，通过账号扶持、策划热点活动、打造博物馆特色IP、开发数字文博项目等方式更系统、更全面地与山东博物馆在内的博物馆开展合作，为公众了解文物故事、体验艺术魅力提供更加多元、便捷的渠道。山东大学博物馆副馆长杨海燕结合自身工作谈到，博物馆的文化传播要追求广度、深度、亮度和力度，要依托博物馆特色，以讲好中国故事为着力点，持续打造传播热点，让国内外民众听得懂、喜欢听。引导媒体加强对中华文明的发掘研究和阐释，向中国乃至世界推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。

山东博物馆党委书记、馆长刘延常在介绍山东博物馆的文化传播工作时提到，山东博物馆打造了以官网、微信、微博、抖音为主的新媒体宣传平台，与30余家中央和省级等主流媒体保持着常态化、多层次的合作，形成了新媒体与传统媒体相辅相成的全面、立体、系统的宣传矩阵，公共文化服务水平持续提升，博物馆的知名度、吸引力和社会影响力不断扩大。未来希望继续加强与媒体的深度合作，让更多的民众了解山东的悠久历史，感受到齐鲁文化的魅力。省文化和旅游厅博物馆与社会文物处处长荣瑞峰在总结发言中指出，山东省文旅系统深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，高度重视文化遗产保护利用，不断推动博物馆事业高质量发展，取得了显著成效。目前，全省已备案博物馆达到796家，六项指标均居全国第一。博物馆高质量发展还需要“破圈”，拥抱主流媒体和平台，借助媒体的力量，提升文化传播力，拓展和延伸博物馆的社会教育和文化服务功能，更好地传承和展示好中华优秀传统文化，丰富群众的精神文化生活。

为更好地发挥博物馆与媒体平台的各自优势，实现强强联合，增强博物馆文化传播力，山东博物馆在座谈会上还与中国文物报社、山东省广播电视台、大众报业集团分别签署了战略合作协议。签约双方约定将发挥在丰富的馆藏文物资源与全媒体传播、数字化赋能等方面的优势，积极探讨在主题活动策划、媒体创意传播、精品数字展览、IP授权合作、公共教育等多个方面开展深入合作，持续推动博物馆事业高质量发展，更好地传承弘扬中华优秀传统文化。

近一段时期以来，山东博物馆坚持守正创新，贯彻“学术立馆”理念，开拓管理思路，持续提升博物馆业务和管理水平。聚焦建设“管理机制与治理”“学术与科研”“陈列展览”“社会教育与宣传”“公共文化服务”等五大工作体系，在推动博物馆实现高质量发展进程中迈出了坚实步伐。此次座谈会的召开是进一步提升山东博物馆文化传播力的重要创新举措，为推动文物价值阐释传播，更好地传承弘扬中华优秀传统文化开启了新篇章。