在新一轮品牌进位争先赛中，青岛品牌上演了一记漂亮的“世界波”。

近期，《2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》《中国500最具价值品牌》《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》三份重量级榜单接续发布，青岛品牌在获奖数量和含金量上都展现出了非凡实力。

《2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》中，共有11个中国品牌上榜，其中海尔作为全球唯一物联网生态品牌，连续第6年上榜，且排名持续提升；

《中国500最具价值品牌》中，山东共40个品牌入选，青岛品牌多达24个，占比超过“半壁江山”；

《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中，山东共有海尔、海信、青啤3家品牌入选，皆来自青岛。

青岛品牌站上世界舞台，源于企业自身对品牌建设的重视，也有赖于青岛在全国率先提出并实施品牌战略。不过，品牌的意义不只要知名，更在于持久。比如海尔连续21年登上《中国500最具价值品牌》榜单，蝉联榜单前三，旗下卡萨帝、三翼鸟、日日顺、海纳云等品牌也同时上榜，海信则连续8年上榜《中国全球化品牌50强》。

品牌持久竞争力的背后，到底是谁在发力？

品牌与企业家共生          

一个地方能否诞生出一个杰出的品牌，“人”始终是最关键的因素。助力品牌出圈，需要不断进取的企业家作为强有力的赋能者。

海尔上榜“凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单”那年，《经济学人》分析，海尔的入围，可以直接归功于张瑞敏的远见。的确，在执掌海尔的37年间，张瑞敏将海尔从一家濒临倒闭的小工厂发展成为全球营业额超3000亿元、位列世界500强的全球化企业。

在“掌舵人”袁仲雪的带领下，赛轮集团成为最早在海外建厂的中国胎企，至今海外销量一直处于行业领先地位。

改革开放的大潮中，青岛作为首批沿海开放城市，在每个时代都涌现出了一批全国乃至全球知名的企业家。这些企业家们凭借着自己的聪明才智和勤奋坚韧，抓住时代机遇，带领各自企业突出重围，塑造了一系列质量优、叫得响的青岛品牌，而他们的企业家精神也成为青岛品牌发展的底蕴。

与此同时，青岛从选人、培养、激励、监督等多个环节不断加码，进一步壮大企业家队伍，还以城市之名设立“品牌日”“企业家日”，拿出最大的诚意礼遇企业家。

2022年，青岛引发《青岛市优秀企业家评选奖励办法》，明确将每5年评选一次优秀企业家，最高给予200万元奖励。次年，42名青岛市优秀企业家正式亮相并接受表彰，名单背后正是整体实力越来越壮大的青岛品牌矩阵。

品牌与城市共荣            

数据显示，青岛品牌总量位居全国同类城市前列，知名品牌的产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说，城市的产业发展与品牌成长密切相关。

进入新发展阶段，青岛以传统产业转型升级牵引品牌更新，在智能家电、轨道交通装备、新能源汽车、高端化工、海洋装备、食品饮料等领域早早布局，以先发优势获得领先优势，为品牌焕新提供了有力支撑。比如海尔从传统家电品牌进化为物联网生态品牌，澳柯玛由以冷柜为主的传统家电企业成长为全冷链产品为基础的冷链物联网企业。

随着新一代“青岛金花”培育行动、“青岛优品”工程、“工赋青岛”示范行动的启动，青岛为品牌的脱颖而出创造了更多有利条件。目前，以日日顺等为代表的新“金花”正蔚然成势。

创新是引领品牌发展的第一动力，海信之所以能从“中国第一”到“世界第二”再到“不止于世界第二”，其在技术上的优越性“功不可没”。在创新层面上，青岛也给品牌带来更多帮助。

青岛高度重视科技创新工作，出台了一系列政策措施，鼓励企业、高校、科研机构等各方力量共同参与科技创新，还积极引进国内外高端人才，为科技创新提供了强有力的人才支撑。此外，青岛还成立专家智库，诚邀全国知名专家学者组成“智囊团”，为品牌发展提供新思维、新路径。

在6月24日揭晓的2023年度国家科学技术奖名单中，青岛15项成果荣获国家科学技术奖，获奖总数创历史新高，其中有9个项目是企业牵头或深度参与。海尔智家股份有限公司牵头、青岛海尔电冰箱有限公司参与完成的“温湿氧磁多维精准控制家用保鲜电器技术创新与产业化”项目荣获国家科学技术进步奖二等奖；青岛啤酒股份有限公司作为主要完成单位的“食品生物制造工业菌种高效选育与优化关键技术及应用”项目获国家科学技术进步奖二等奖。

政府引导和服务，企业创新和开拓，这样上下同心的沃土，自然是活力四射，生生不息。

品牌与用户共频          

背靠制造业优势，家电品牌是青岛较早走出国门、开启全球化尝试的品牌。在当前全球家电业景气度趋弱的背景下，青岛品牌却逆势上扬，关键就是品牌将用户视作是自己的核心资产。

从海尔的全球创牌之路，就可以窥得一二。在巴基斯坦，当地人家庭人数多，喜欢穿大袍子，海尔专门设计了大容量全自动洗衣机，一次能洗32件大袍子；在泰国等东南亚地区，针对气候炎热，当地人爱喝冰沙的偏好，海尔在冰箱上专门设计了可制作冰沙冷饮的变温区；今年，海尔紧跟欧洲能源紧缺、能源价格居高不下的市场变化，创新推出了比A级能耗节能50%的洗衣机。

如今，海尔已经在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、143个制造中心和23万个销售网络，服务全球10亿用户家庭，就是为了时刻根据各地用户需求准确创新。海尔创牌，在本质上就是对全球用户的精细化经营。

当然，不只海尔。青岛啤酒的产品创新紧跟消费市场需求，推出各种受年轻消费者喜爱的啤酒；海信在今年全球客户大会上，将海信品牌形象从“信赖、务实”升级到“人本科技”和“至臻品质”，强调的正是洞察用户所需，充分满足用户对美好生活的追求。

不仅仅是跟随，青岛品牌对用户的经营，还有引领。比如海信电视基于星海大模型等AI技术，为全球用户提供了全新的电视使用体验，不仅可以自动适应使用场景，实现最佳画质，还能安全链接众多设备，实现跨空间、跨场景的多样化使用。

用户体验、服务的升级不仅让品牌站上山头林立的全球市场C位，也赢得了美誉度和忠诚度，这样的品牌才有生命力和竞争力。

从上个世纪80年代，青岛创立品牌并推出“青岛金花”开始，迄今已走过30多年。开拓创新的企业家精神，向新向上的城市谋划，以用户为中心的品牌情怀，让一个又一个的青岛品牌走向世界舞台中央，书写“品牌之都”的新故事。