烟台开讲啦！听“网红院长”单霁翔解读“文化自信”

今天的烟台万众瞩目!在无数人的期待下故宫“网红院长”单霁翔来了!在现场，单院长以全新的形式、独特的视角、诙谐的语言展示了故宫博物院推陈出新的非凡魅力，他化身中华传统文化的守护者，解读“文化自信”为我们带来了一场宏大的“思想盛宴”。

4月14日下午14:30，第四十八期“智慧烟台大讲堂”在市委党校报告厅举行，著名学者、故宫原“掌门人”单霁翔院长进行了一堂“坚定文化自信，做中华优秀传统文化忠实守望者”专题报告。

在现场，单霁翔院长为大家展现了近几年故宫的创新与改变。数年间，故宫从70%“非开放区”，到如今开放区域扩大到80%;从能展出藏品不足1%，到如今全部1862690件文物藏品全部于官网公布，成为世界上最先进的数字博物馆，依托馆藏文物资源举办各种文化展览、创意大奖赛等，600岁故宫从一位严肃老人，变成了一位高端“网红”、超级IP……单霁翔院长运用大量生动鲜活的图片、影像和事例，对故宫人如何坚定文化自信，系统推进故宫古建筑整体保护修缮和“平安故宫”两大工程，传承中华优秀传统文化进行了全面详实、深入浅出的阐释。

修缮保护，传承下一个六百年

“我们希望把一个壮美的紫禁城，完整地交给下一个600年。”

为了达成这个目标，单院长和故宫人事无巨细，以身作则地践行着。首先是修缮古建筑：过去的武英殿，修好了是陶瓷馆;故宫西部地区最大的宫殿慈宁宫，修好了是雕塑馆;历史上被烧毁的建福宫花园，现在成了故宫学院……为了让沉睡在库房里的文物“重见天日”，故宫建立了文物医院，汇集了200名文物医生，加大了文物科学保护的力度。另外，文物安全也是单院长和故宫人关心的话题：加大防震系统，把文物进入防震的文物匣和秘籍柜;建立中控室，从十个方面对世界遗产进行监测等等。

故宫屋顶光洁如新

开放区不能有垃圾，屋顶不能有草

开展清理垃圾专项斗争，要求开放区地面不允许有一块垃圾，有垃圾落地两分钟内必须清除;大力除草，要求墙头、瓦面不能长一根草——屋顶长草挤拱瓦面，会导致房顶漏水，腐蚀建筑物的木结构。

在他眼里：只要是对维护文物生态有好处，就得“有令即行、有禁即止”。而“想把故宫当成家去呵护”，则是他一直以来的信条。

央视新闻报道“故宫禁烟”

故宫禁烟

2013年5月18日，国际博物馆日当天单霁翔宣布：故宫禁烟。当时人人质疑，无烟故宫纯属“单相思”。且不说观众，博物院还有400多烟民，回办公室抽两口，谁还能发现?

“可不敢抽!”一位故宫老烟民连连摆手，细数院长“罪状”：一个人吸烟，全部门扣奖金。从此，烟灰缸在故宫再无用武之地。

游客排队参观，秩序井然

故宫限流

2015年6月13日，世界文化遗产日当天，故宫宣布“每天只接待8万观众”。开放了90年的故宫，开始限流，从此再无一日客流超过8万人次。

有机更新，让文化体验更舒适

单霁翔认为，故宫博物院不仅要关注文化遗产保护，更应关注观众的需求，注重公益性和人性化的细节设计，让观众有尊严。

游客实木座椅

“让游客有尊严地休息”

故宫里专供游客休息的座椅不足，只能坐在石头上、屋檐下、御花园的栏杆上。单霁翔为了让大家有尊严地休息，要求增设休息座椅，并提出了一箩筐细则：要结实，要坐着舒服，要跟周围环境协调，椅子底下要便于清扫……最后做成的实木座椅一把要3500块钱。可单霁翔不心疼钱，在端门广场火速安置了200把椅子、56组树凳。

女士洗手间

增设女士洗手间

针对女士上洗手间经常要排长队的问题，单霁翔和故宫的工作团队进行了研究，得出了一个结论：女士的洗手间应该是男士洗手间数量的2.6倍。为此，故宫对洗手间进行了调整，甚至将一个职工食堂也改造成了洗手间。

游客展示故宫门票

“让每个游客5分钟内买上票。”

之前，售票口在午门，动辄几千人排几百米长队买票，一两个小时才买到票。为此单霁翔做了两件事：第一，用大屏幕滚动更新余票数量，即使余票售完，仍提供全天预约服务。第二，开设了32个售票口，故宫博物院成为全世界售票窗口最多的博物馆，让每天8万人的游客5分钟内买上票。

创意营销，让文物活起来

“我们有10500件原创文创用品，能真切地让游客体会到‘将故宫带回家’。”

经过6年时间的探索，故宫共创设10500件原创故宫文创用品，并结合人们生活，极具实用性、趣味性，如：“朝珠耳机”“宫廷紫砂五福五代堂”“神骏水果叉”“脊兽跳棋”等，真实地做到让游客将故宫“带回家”，丰富人们的日常生活。

朝珠耳机

脊兽跳棋

动漫作品花式卖萌

从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》到《上新了!故宫》，几档节目成功将故宫从一个让人憧憬又敬畏的“国宝级文物”，变成了一个细腻温暖、富有人情味的地方，极大地拉近了与普通人之间的距离。印象中严肃的历史人物，雍正帝、鳌拜等等集体卖萌，幽默搞笑的崇祯帝生平故事，其实竟然是销售广告。李清照抛媚眼比剪刀手，康熙戴眼镜手拿玫瑰，摆出花朵、剪刀手等经典自拍姿势，完全颠覆传统观念。

故宫文创产品

从化妆品、日用品到精美的首饰，凡是看过节目的年轻人都大呼“荷包被掏空了”“真想把整个故宫都买回家”“不用几件故宫的东西，都觉得自己不是中国人”……到2017年底，文创产品已经突破了一万种，故宫文创销售额已超过15亿元。

数字化博物馆

2018年4月27日，GMIC北京2018大会——AI产业化领军者峰会上，故宫博物院院长单霁翔做压轴演讲。单霁翔利用先进技术筹建真正的数字博物馆，历时3年零4个月，全世界博物馆最强大的数字博物馆诞生在故宫。

故宫社区

数字屏风、数字地图、数字织绣、数字珍宝阁、数字绘画、数字养心殿、数字书法.....通过虚拟技术，故宫有了全新的更广维度的展示平台，融入这个崭新的时代，也增强了互动性和趣味度。单霁翔举例说展厅里的“数字大臣”，问它最近自己是不是胖了，那个会说500多句的“数字大臣”苦心相劝：“不重不威”!

故宫藏品数字化展示

作为全球唯一一个获千万关注的博物馆，故宫依靠互联网和数字技术，加大网站、微信、微博建设;构建英文网站、青少年网站;并将1862690件藏品照片无一例外的进行网上公示;建设数字博物馆，其中所有技术及内容均为原创，包括故宫内1200栋古建筑信息，1500件地毯详情，75000件书法作品等，并设立数字绘画、数字多宝阁、数字屏风等各种多样区域。让故宫通过数字走进更多人的世界。

《故宫社区》App页面

VR影院

其中，故宫系列app的出品也收获了巨大的关注。如《每日故宫》带你建设掌上博物院;《故宫展览》带你不出门便可一览故宫各项活动;《故宫社区》让故宫真实地走入每个人的生活。除此之外，故宫还建设VR影院，目前共上映六部电影，让人们亲身体验故宫氛围。

教育推广，让文化守望传承

单霁翔院长在福州大学演讲

执掌故宫博物院期间，单院长便身体力行地推广故宫文化，曾在国内多地展开巡回演讲，宁波、福州、广州、重庆……几乎每到一座城市，都有单院长留下的足迹。而退休后，在教育推广方面，单院长投入了更多的时间和精力，本次来烟台的讲座就是其中一个环节。此外，单院长了还推动故宫文化教育深入社区，为大家提供了近距离接触“国宝”，免费学习传统文化的机会。

重庆故宫学院成立(来源：人民网 重庆频道)

与此同时，单院长还提到，故宫是一个教育机构，因此成立被国家文物局作为全国文物博物馆系统培训基地的“故宫学院”，培养专业的故宫学者。在此基础上，在全国多个城市中设立故宫学院分院，深入故宫文化教育;与世界各博物馆和教育机构签订合作协议，推动文物展览“走出去”，吸引人才。从国内国外两方面入手，动员每个中国人坚定文化自信，自觉做中华优秀传统文化的忠实守望者。

“只有当文物走进了人们的生活，才能成为促进城市经济社会发展的积极力量，惠及亿万民众，当民众从文物上获得了对生活的促进，他们才更喜欢文物，更细心地保护文物，文物才更有魅力、更有尊严。而一个让民众去了以后不想走，走了以后还想来的博物馆，才是好的博物馆。”

多年的努力

让故宫成为一座富有生活气息的博物馆

时光千年流淌，山河璀璨如星

而绵延几千年的中国文化

更让故宫成为盛世的屋脊

成为每一个中国人的灵魂之根

如何走出一条特色文化发展道路，离不开中华优秀传统文化的支持。我们生于此，长于此。对传统优秀文化的自信，为我们提供了强大的动力。 正如单院长所言：每一座城市，只要拥有文化自信，一定会拥有灿烂的未来。城市的特色、气质的塑造，城市的未来发展，离不开对城市文化的坚守。

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今年作为文旅融合的开局之年

市文化和旅游局创新举措

以“文旅为民、文旅惠民”为纲

创新举办“首届烟台市民文化节”

极大地丰富了烟台市民文化生活

今后，我们将以此为基，不忘初心

学习和利用创新、开放的理念做好工作

坚定文化自信，成为中华优秀传统文化

忠实的传承者、弘扬者、践行者

| 资料来源：瞭望智库、环球人物、故宫博物院、福州大学、故宫淘宝等

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