爆品全案种草:广告片的破圈与创意

齐鲁网

2021-11-03 17:51

10月13日,在“务本开新立潮头”——2022山东广电战略资源尊享会上,山东蓝翔技师学院的系列新广告片正式发布。活力四射的广告大片,融合最具创意潮流的年轻元素,调性拉满引爆全网。11月1日,同样由山东广播电视台出品的潍柴全新国六柴油机TVC广告片正式发布,并将在山东卫视播出。

  

潍柴全新国六柴油机广告片

青春潮流、网感十足的广告大片,彰显出山东广播电视台“悠久文明 青春中国”的品牌定位,一起来启动过往爆品视频回顾,感受山东广电强大的视频制作团队,如何把握新趋势打磨新产品,实现视频制作领域的破圈与重塑。

“新环境”把握“新趋势”创新升级焕发鲜活气象

「广告片的破圈与重塑」

新媒体时代的到来,对广告行业的发展带来了一定影响,驱使行业的整合与转型。山东广播电视台善于在浪潮中勇立潮头,勇于在变革中创新发展,积极拓展产业新领域,强化服务能力,层层渗透不同圈层的用户,不断拉近与大众的距离,助力品牌升级与重塑,焕发出鲜活气象,实现了视频制作领域的破圈与重塑。

“新思维”打磨“新产品”从热血原创到创意外拓

「凭一腔热情在做广告」

爷青结!蓝翔出新广告了

  

山东蓝翔技师学院的系列新广告片——青春篇

  

山东蓝翔技师学院的系列新广告片——美容美发篇

  

山东蓝翔技师学院的系列新广告片——厨师篇

“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”

当年这句洗脑广告金句,已经被才华横溢的网友们硬生生玩成了超级梗王。

“没有唐老师,还真差点没认出来。”“爷的青春结束了。”

热血走心的情节、充满大片质感的画面,让观众直呼“What?这是蓝翔新广告片?”

10月7日,山东卫视发布了蓝翔全新广告片,令网友大呼太惊艳,这是蓝翔技师学院又一次选择和山东卫视合作,打造系列“出圈”创意广告。片子舍弃了千人学员的常规场景,没有生硬的专业介绍,而是从学员视角切入,通过细腻的旁白文案和精美的画面,将学员个人奋斗故事娓娓道来,讲述普通人踏进蓝翔,满怀梦想不懈奋斗的感人故事,反映人民群众对美好生活的朴实向往,传递治愈人心的力量。

根据片子制作需要,导演团队在人物选择上,选择了更有魅力、更有个性的演员,他们或者年轻有活力,或者职业干练,或者独具匠心。在镜头画面上加入了大量互补色和赛博朋克元素,使广告片信息量提升的同时,画面的质感也得到很大提升。通过自述或说唱相结合的方式,为广告片增加时尚感和节奏感。

蓝翔新系列广告片打破以往土味且教学单一的刻板印象,以真实校友为主角,以亲切的视角、平实的语言,演绎“蓝翔人”不一样的翱翔,对蓝翔教学实力进行了“润物细无声”的生动推介,潜移默化中与年轻观众产生更多共鸣。新系列广告片设计三个版本,记忆点深刻、各有特色:厨师篇、美容美发篇,一炉柴火,十八般佐料,一把剪刀挥舞美丽人生;青春篇,潮流说唱点燃年轻人激情,蓝翔形象全面焕新,重塑品牌印象,传递青春“正能量”。

  

山东广播电视台融媒体资讯中心联合舒朗集团出品的微电影《妈妈的战袍》,以2020年抗击疫情为主题,讲述了一位援鄂医生妈妈出征前和儿子道别的场景,通过一个家庭的个体故事,映射出全国医护人员全力以赴,舍小家,顾大家,用爱心守护患者的责任担当。作品以小见大,手法细腻,感人至深,从20多个国家及地区4773部微电影作品中脱颖而出,在亚洲微电影艺术节摘得金海棠大奖,斩获第八届亚洲微电影艺术节优秀作品奖。

作为一种创新的广告形式,导演团队用影像记录齐鲁大地的微光汇聚,于平凡人中展现山东人共克时艰、战“疫”必胜的不凡之举,以温情关注社会需求,用创意为品牌赋能。

  

微电影《饺子就酒》是2020年山东广播电视台和日照三奇发展集团联合举办的首届“三奇杯”口罩防疫公益短视频大赛的获奖作品,在参赛的1200多部微短视频作品中,这部微电影凭借超凡的艺术性和故事性脱颖而出,最终获得短视频类作品的一等奖。

短视频以共情故事作为广告展现方式,穿透消费者心灵,激发人们内心深处向善的强大正能量,同时传达出人格化的品牌信息,引起观众强烈情感共鸣。尤其是影片结尾,主人公王莉莉收到三奇医疗寄来的口罩和防疫用品后,得以继续练习舞蹈的女儿,在余晖中翩翩起舞,镜头变得更加温馨而唯美,在虚实结合、光影陆离之间,最后定格在桌子上热腾腾的水饺和一杯酒上,大团圆式的结局,既符合当天家家户户吃水饺过小年的祥和气氛,令人回味无穷。

  

  

5月26日,罗肤蓝护肤品广告片在山东卫视播出,产品由山东广电主持人代言,镜头将产品细节塑造地美轮美奂,画面精美,层层递进的动画特效,将护肤科技呈现地淋漓尽致,充满高级感。2021年,山东广电以罗肤蓝作为入口产品,推出山东广电“美好生活合伙人”体系,面向全国招募品牌合伙人、KOC合伙人、渠道合伙人,打造自有销售渠道。高品质的产品广告,不仅塑造了高格调产品形象,更为项目招商奠定了良好的舆论基础,为市场提振信心。

“新服务”打造“新团队”你需要的我们都有

 「一站式广告片服务」

以上蓝翔系列新广告片,微电影《妈妈的战袍》《饺子就酒》和罗肤蓝产品广告片均由庞贵祥工作室出品,是山东广播电视台融媒体资讯中心重点打造的工作室之一,工作室根据不同受众,深入量身定做宣传视频,提供从宣传视频文案、策划、摄制以及后期剪辑包装的一站式服务。常年致力于高端商业视频制作,拥有丰富的微电影、TVC商业广告制作经验,拥有省内优秀的专业视频制作团队,工作室作品先后在金鸡百花奖国际微电影展、亚洲微电影大赛,中国微电影大赛等国内知名赛事中屡屡获奖。

2021年,庞贵祥工作室先后制作了蓝翔广告片、罗肤蓝项目招商广告片、潍柴广告片、好阿婆冰淇淋广告片等高端品牌广告宣传片。

同时,还有为各厅局、地市制作的多种类型视频,如德州平原县形象宣传片、山东省统计局专题汇报片、山东省两会《说唱新山东》创意短视频、融媒体中心招聘宣传片、山东省医疗保障局宣传片、长清茶宣传片、齐河宣传片等,以及一系列公益广告片,如山东省戒毒公益广告、红星耀百年《手》公益广告、山东省监狱公益宣传片等。

“新矩阵”拓展“新传播” 全案策划、全媒传播、全程服务

「为品牌引流量、促销量、赋能量」

面对全媒体时代,谁能顺应大势引领全媒体时代,谁就把握了战略主动。近年来,山东广电顺势而为,加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造“爆款”融合产品。碎片化传播环境中,品牌需要打造个性鲜明、可延展和迭代的IP,才能在纷乱的信息环境中与消费者保持沟通,留下清晰的品牌形象。融媒体资讯中心坚持“全案策划、全媒传播、全程服务”,依托山东广播电视台发挥自身优势,多平台、多终端的立体式融媒传播,以不断升级的创意和专业技术能力,愈来愈精湛的专业视频制作能力,独家资源和精准宣推,为品牌宣传推广造势,突围碎片化传播、形成整合影响力,强势聚焦观众眼球,持续不断为品牌引流量、促销量、赋能量。

闪电智库

编辑: 周欣 王硕 张洁

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