一汽-奥迪开启营销新活力 新生代车型家族齐亮相

这是一汽-奥迪Audi Channel从2020年11月以来的第六场直播活动。

4月12日，作为奥迪新生代车型家族直播季1+6+N活动的重头戏，奥迪品牌官方直播平台Audi Channel第六期活力开播。此次活动以“与奥迪一起 不负春光”为主题，奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3 RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型家族成员，以及惠若琪、高家雯、王濛等多位运动界大咖亮相直播间。

直播现场，一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强以“奥迪惊喜官”身份压轴登场，围绕奥迪4月专属购车政策，正式介绍了奥迪新生代车型直播季，传递奥迪新生代车型家族积极、乐观、进取的家族态度，全面展现奥迪品牌春日向上态度。

新生代车型纵享春日

在此次Audi Channel第六期直播中，由奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型组成的全新家族一一亮相，从不同角度演绎奥迪品牌年轻化潮流新主张。

奥迪A5，新增波西米亚橙、巴比松绿和RS专属的纳多灰等5种配色，总共有12种颜色，供用户在平台上自由选择，每种颜色，各有故事。

新款奥迪A5在设计上既传承了品牌经典的美学DNA，又大量采用引领潮流的个性化元素。这款车采用“双脸”版本设计，一体式蜂窝状进气格栅更加扁平宽大，彰显锐利的运动气息，其标志性的波浪式腰线赋予车身线条以活力。

科技配置方面，新奥迪A5也实现了跨越式升级，全系标配最新一代MIB3智能车机系统，及带声学反馈的10.1英寸触摸显示屏，提供现代智能手机般的用户体验。全新升级的Audi connect，可以轻松将车辆设置保存到手机的个人配置中，并提供丰富的远程控制功能。

动力方面，新奥迪A5搭载拥有“世界十佳发动机”之称的2.0T发动机，全系标配12V轻混合动力系统，显著降低油耗和排放。匹配同级领先的7速S tronic变速箱，换挡速度更快，传动效率更高。而改进后的五连杆前悬架及新开发的后悬架可显著提高舒适性和灵活性。奥迪A5还搭载了quattro ultra智能四驱系统，并有高效、舒适、自动、动态、个性化5种驾驶模式可选，满足用户不同场景下的驾乘需求。

2022款奥迪Q3轿跑搭载奥迪最新一代智能硬件平台及Asterix智能应用商店，响应速度更快，功能更智能，内容更丰富。奥迪Q3轿跑全系标配12.3英寸虚拟座舱增强版，为驾乘者提供更易识别的全维度车辆及行车信息呈现。ETC装置、Sonos高端音响全系可选装，提供更便利、更具个性的豪华体验。

动力性能方面，奥迪Q3轿跑搭载EA211 1.4TFSI、EA888 2.0TFSI两款直喷增压发动机，匹配7速S tronic双离合变速器，采用前麦弗逊后多连杆式独立悬架。45TFSI quattro车型搭载奥迪quattro四驱系统，可实现前后桥扭矩的灵活分配，令驾驶者感受更多运动驾驶乐趣。

此外，Q3轿跑两款RS套件燃速型以源于芬兰凯莫拉赛道的凯莫拉灰燃速车色，Audi Sport运动风格的19英寸燃速轮辋，泰坦灰中国用户专属燃速套件，翼子板处、前门内板处、迎宾照明专属RSedition燃速标识，放大专属产品体验，释放新生地啊的运动天性。

奥迪A3 RS套件燃速型，性能感、高级感、特定化兼具，选用奥迪R8专属的凯莫拉灰配色，搭配车身RS edition翼子板标识、泰坦银色侧进气格栅装饰盖板以及Audi Sport专属18寸轮毂，释放出极具性能感的运动天性。

全新奥迪Q2L，作为豪华市场中首款自定义豪华个性座驾，在保持家族灵动、前卫设计风格的同时，支持外观颜色、轮辋造型、内饰潮流元素随心搭配，全系有7款颜色、多款不同造型轮毂、8种色彩运动座椅、10种色彩环境氛围灯，让年轻一代畅享多彩生活。

全新奥迪Q2L搭载1.4TFSI高功率发动机+7速Stronic®变速箱黄金动力总成，百公里综合油耗低至6.0升，实现动力性与燃油经济性的完美结合。为满足新生代用户对智能互联出行的强烈需求，奥迪Q2L还配备了12.3英寸奥迪虚拟座舱、8.3英寸高清MMI交互系统，以及多项高阶驾驶辅助功能，赋予全新奥迪Q2L“黑科技装备”，为用户实现智能自定义。

堪称B级轿车天花板的奥迪A4L RS套件燃速型，在外观配置上全面升级，凯莫拉灰车身搭配泰坦灰外饰，让整辆车都“灰”常有赛道范儿。配专属RS Edition泰坦灰外饰包，呈现出独具一格的尊贵运动格调；车轮升级为19英寸RS Edition 旋风样式铝合金轮毂，酷感十足，更增加顶型车型独有的运动底盘，带来酣畅淋漓的驾控体验。

内饰方面，奥迪A4L RS套件燃速型亦实现了全面升级，进一步激发用户驾驶欲望，带来个性化体验——标配运动黑色织物顶棚、钢琴烤漆高亮黑内饰包，配合铝制高光踏板以及RS Edition前车门迎宾灯，兼具性能气场与尊贵仪式感。

动力维度，奥迪A4L 40TFSI quattro RS套件燃速型搭载2.0 TFSI+7速S tronic双离合变速箱黄金组合，兼具动感与高效。同级独有的智能四驱，使运动性能进一步提升，以更强操控点燃用户的驾驶乐趣，带来极具价值感的运动化产品体验。

随着90后、95后开始成为购车主力，购车群体年轻化已经是不可逆的趋势。此次一汽奥迪亮相的新生代车型家族正满足了年轻人对于驾控、颜值、智能的需求，将潮酷生活、专属定制充分融入到豪华汽车消费体验中，彰显年轻人个性自由的生活风尚。

在几位大咖的加持和万千奥迪用户及粉丝的参与下，Audi Channel已经成为奥迪品牌焕新的“现象级”新营销活动。在此次新生代车型家族直播季中，一系列好物的推出，一系列新生代车型的亮相，再次塑造奥迪品牌对各圈层的跨界引力，同时带动“青年圈、汽车圈、运动圈、粉丝圈”四个圈层的联动，塑造出最懂用户的四环新形象。

引领品牌年轻化风向

一直以来，奥迪品牌坚持以用户为中心，以进取精神和开拓思维，从产品矩阵、品牌营销等维度不断为消费者创造价值，拉近奥迪品牌与广大用户距离。

面对购车人群年轻化、消费偏好个性化的新趋势，一汽-奥迪“以用户为中心”的理念定制个性化产品，定制了“RS套件燃速型”、“进享人生版”等个性化车型。以体系实力为支撑，一汽-奥迪实现了从线上到线下、从基础配备到个性表达的全面定制服务，最多10万种搭配方案，满足新生代追求个性潮流的需求。截至2021年底，奥迪个性化定制服务将覆盖一汽-奥迪旗下全部国产车型。

在产品更加符合年轻人喜好的同时，一汽-奥迪还致力于以创新思维构建跨界协作、多维互动、价值共创的新生代用户粉丝生态，打造了一汽奥迪APP、奥迪TRON星球、AudiChannel等一系列营销传播矩阵，以全面数字化的用户运营模式与用户零距离沟通。

通过以Audichannel为代表的数字化创新营销，一汽-奥迪成功实现了奥迪新生代车型家族的破圈种草，有力提振了备受疫情袭扰的经销商网络的信心，促进终端销售。对于行业而言，Audi channel IP的成功塑造，为汽车行业在后疫情时代探索以用户为核心的新零售模式提供了样板式的参考。依托对Audi channel IP的成功塑造，奥迪品牌再度撬开了汽车品牌创新营销的增量入口，为汽车品牌加速线上营销布局提供了更广阔的思考空间。

去年8月，一汽-奥迪还专为新生代用户打造了互动共创平台——“未来引力场”。它整合一汽-奥迪产品、服务、活动、终端等资源，携手新生代用户，通过新生代兴趣圈层、文化IP交互，持续打造一个与用户互动共创、满足从产品到服务全生命周期的体验共创平台，在行业纷纷尝试用户共创模式的趋势中再度实现引领。

在过去一年里，面对疫情反弹、车市竞争加剧、芯片短缺等严峻复杂的局势，一汽-奥迪高效贯彻了“聚势启新”的经营策略，聚合以用户为中心的产品矩阵、品牌营销、新能源布局等势能，开启产品、服务、体验三大数字化转型，取得了年销70万辆的亮眼表现。

面向2022年，一汽-奥迪主动求变，制定了“益进革新”的经营策略，坚持以用户为中心，在产品、品牌、用户服务方面强化升级，并抢先布局电动化、数智化领域，为未来长远的高质量发展打下坚实基础。中国豪华车市场已到“棋至中盘”的关键阶段，相信秉持“以用户为中心”理念的一汽-奥迪能继续引领市场潮流，携手700万用户共创新时代豪华品牌。

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