山西博物院文创团队：守正创新 释放晋博力量

鸮卣的文物原型和文创雪糕。本文图片由山西博物院提供

山西博物院的文创，又出圈了！

一只扑扇着翅膀胖乎乎的小猫头鹰，可爱却不失凌然威武之气。今年夏天，山西博物院以这件“最萌文物”鸮卣为原型研发了文创雪糕。

鸮卣是商代晚期贵族用的一种酒器。当古老的文物以新的形式出现在大众面前时，瞬间变“潮”。

1500多款文创产品

拓展博物院的社会教育功能

山西博物院目前在售的文创产品有1500多款，为了更精确地锁定客户群，他们将文创产品分为食品、快消品和青铜艺术品。

“食品类文创的走红速度较快，并且消费者的口碑也不错，鸮卣雪糕和鸟尊雪糕最具代表性。”山西博物院院属山西晋观文创发展有限责任公司总经理张磊介绍。

鸟尊青铜艺术品和鸟尊雪糕。

2021年，山西博物院以“镇馆之宝”——鸟尊为原型研发出第一款雪糕。据张磊介绍，鸟尊出土于晋侯墓地改唐为晋的第一代晋侯燮父墓葬中，腹底和盖底都铸有铭文“晋侯作向太室宝尊彝”，说明这是当时宗庙祭祀时使用的重要礼器，规格非常高。可以说，整个晋国的历史是从这只大鸟背后徐徐展开，鸟尊的重要性不言而喻。

除了食品之外，DIY纸艺灯和拼装玩具让大众体会到做手工的乐趣。雁鱼铜灯款DIY纸艺灯以山西博物院馆藏文物雁鱼铜灯为灵感来源，鸿雁伫立，回首衔鱼，韵趣醇雅。在将一张张纸组装成纸艺灯的过程中，游客们可以感受到来自西汉的艺术与科技。“凤仪印尊”斗拱鸟尊拼装玩具则将青铜文物与传统木建筑结构相融合，在亲手搭建的过程中感受古人的奇思妙想。

为了更好地拓展博物院的社会教育功能，张磊和她的团队关注到博物院普遍存在的一个问题——对低龄段游客的忽视。

“家长、老师的文博知识可能不够丰富，文物介绍中也存在大量生僻字，再加上孩子们对知识的耐受性低，这就导致很多孩子不愿意来博物院。”张磊解释道。

《藏在山西博物院的十二生肖》AR绘本AR效果展示。

“《藏在山西博物院的十二生肖》就是孩子们打开博物院的一把钥匙。”为了让孩子们能够逛懂博物院，张磊和她的团队以十二生肖为切入点，从博物院院藏的五十万余件文物中，选取出带有十二生肖元素的文物，每年推出一本与当年生肖所对应的文物科普绘本。同时借助AR技术，使文物“活”起来，从平面到立体，让孩子们在阅读中了解到各种文物知识。

“我们做文创的目的就是借助文创产品，讲述文物背后的历史文化价值。”张磊说。

山西博物院文创种类之一的青铜艺术品。

从两名员工到成熟团队

要引领，不要迎合，最大化呈现出文物的价值

博物馆文创工作起步其实比大家想象得更为艰难。

2017年，山西博物院成立文创发展部，2018年成立院属晋观文创公司。

如何把博物馆文化资源转化为市场资源，将无形资产转化为有形资产，这对于刚起步的晋观公司来说是一份非常具有挑战性的工作。

通过为山西博物院举办的临时展览提供文创服务，晋观公司取得了文创工作的“第一桶金”。在公司运营步入正常轨道后，团队搭建也成了重中之重。“除了要求员工的专业性，我们更看重员工对文博事业的热爱程度。”张磊说。

从最初的两名员工到现在成熟的团队、出圈的文创产品，山西博物院文创团队一路走来，每一步都行稳致远，有为有力。他们在艰难中起步，却在厚积中薄发。

“雏凤清音”榫卯鸟尊拼装玩具。

文创团队已搭建完备，但在文创的转化过程中，困难也接踵而来。“我们要引领，不要迎合，不要媚俗，我觉得这可能就是博物院的底线吧。”如何最大化地呈现出文物的价值，如何准确地传递文物信息，大到保护文物的名誉形象，小到产品上面精密花纹的复刻，都需要创作团队反复斟酌。

“做文创，要不停地学习，要跟上最新的文创赛道。”如今，大文创概念已成为主流，山西博物院文创团队下一步将会把院内优势资源整合起来，共同发力，推进大文创概念，打造主题品牌。同时，他们会与各行业进行跨界合作，创造出更多具有教育意义的文创产品。

“我们有这样的能力，也有这样的经验，以社会教育的角度作为切入点，这样文创才能走得更长久。”在张磊看来，文创从设计到产品打包，每一环节所用到的物料都可以成为一个寓教于乐的产品。通过这样的知识传递，让大众因为文创，爱上文物，走进博物院。

山西博物院文创团队正在开会。

不断尝试与突破

打造好“山西博物院”这张名片

“巧妇难为无米之炊，如果没有资源，就算有再多的想法，也没有一个可以嫁接的载体。”山西博物院作为山西省最大且具有代表性的文物收藏中心，馆藏资源可以从民国一直追溯到旧石器时代。这些遗存，地域特色鲜明，历史价值深厚，托举着山西，桥连着古今。同时，这也是山西博物院文创发展的一个最大的优势。

山西博物院文创团队充分利用馆藏资源这一优势，基于山西历史文化，以“晋魂”为研发脉络，打造出多个系列不同类型的文创产品。

“晋魂”即山西博物院基本陈列主题，博物院通过撷取山西历史长河中具有代表性的文物，打造两个系列，十二个专题，从史前文明到明清书画，从夏商战火到晋朝风云，讲述晋地、晋物、晋人、晋事，展示出山西悠久的历史文化。

山西博物院文创店内产品特写。

“世界各地的游客可能没有来过山西、没有参观过山西博物院。但是作为文博人，我希望在今后的某一天，大家可以通过我们的文创产品，非常深入地了解山西博物院，了解山西。以文创产品为载体弘扬优秀传统文化，这是我们做文创的初衷。”张磊表达了对文创工作的美好期许。

2021年11月，为了扩大影响力，山西博物院在淘宝开通了官方旗舰店，并利用直播来推广博物院的文创产品。

“其实这也是博物馆文化输出的一种方式。毕竟现在人们的生活方式变了，我们也需要尝试做出一些突破，用直播带货的方式，颠覆传统宣传模式，促进更多人走进博物馆。”张磊说。从产品上架，到主播，再到售后，他们在不断转变自己的工作角色，但唯一没变的是对山西历史文化的热爱，“山西博物院是山西的一张名片，为了打造好这张名片，我们片刻不敢松懈。”

作者：实习生郝韵、马慧卿

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