品牌矩阵再扩容 ！济南7个农产品品牌获省知名农产品品牌称号

齐鲁网·闪电新闻7月22日讯 近日，济南再添7个农产品品牌进入山东省知名农产品品牌称号行列。其中，济南垛石番茄荣获第七批山东省知名农产品区域公用品牌称号，济南晋康食品有限公司念康灵岩御菊芽、山东耕辰农业科技开发有限公司长馨绿野蒲公英茶、济南金农夫农业科技有限公司味觉方舟牌西瓜、济南玖玫玫瑰制品有限公司玖玫牌玫瑰花冠、山东安信种苗股份有限公司Anxicense牌种苗、山东中特食品科技有限公司乐羊羊牌牛羊肉制品等6个农产品品牌荣获第七批山东省知名农产品企业产品品牌称号。截至目前，济南共有6个山东省知名农产品区域公用品牌、51个山东省知名农产品企业产品品牌，总量达到57个，继续保持全省第二位。

近年来，济南大力实施农业品牌战略，全市基本形成了以“泉水人家”区域公用品牌为引领、区县或区域产业公用品牌为支撑、企业产品品牌竞相发展“1+10+N”的品牌农业发展格局。

逐步树强“泉水人家”品牌形象

从传统媒体到新媒体多种方式树立“泉水人家”品牌形象，推动形成了从市到省到全国的宣传矩阵。先后在龙奥大厦举办“泉水人家”图片展，在济南奥体北广场举办济南市现代农业成果展暨品牌农产品嘉年华活动，制作“泉水人家”宣传纸杯，在济南地铁15个较大站点、热点公交站牌上线“泉水人家”宣传海报。

带领授权企业参与全国农交会、上海亚果会等国内大型展会，参与济南电商博览会、济南花博会、品牌农业嘉年华等本土展销活动，走进瀚峪华园、万达华府、阳光100等济南当地社区进行产销对接。利用“我在泉水人家”、“济南泉水人家”公众号视频号等平台为常态化宣传阵地，坚持每周更新，有序进行“泉水人家”授权企业专访报道和“泉水人家”好物推荐等，累计发文200余期，总点击量突破50万余次，“泉水人家”专题宣传两度登陆微信朋友圈。在济南广播电视台、山东广播电视台和绿地中心投放“泉水人家”广告，在CCTV-1《新闻联播》前和CCTV-13《新闻30分》后黄金时段，投放“泉水人家”宣传片，推及数亿人次。

不断健全“泉水人家”品牌体系

先后开展四批授权，“泉水人家”授权企业和产品总量分别达到73家和230个；连续举办四届农业品牌“双十佳”评选活动，“十佳”品牌总量达80个；推出了“点赞商河”“龙山农品”“源味南山”“好味知济”等14个县域农产品区域公用品牌；省以上特色农产品优势区达到4个，省知名农产品品牌总量达到57个，11个农产品品牌上榜首批“好品山东”品牌发布名单；莱芜生姜、章丘大葱入围中国农业品牌目录农产品区域公用品牌。

逐步规范“泉水人家”品牌运营

济南成立市领导挂帅的“泉水人家”品牌创建工作专班，出台了《济南市农产品区域公用品牌授权使用管理办法（试行）》等制度规范。依托“泉水人家”电商平台，为授权企业提供线上店铺67套、搭建县区品牌商城10套、上线单品1048款，线上累计销售额360余万元。特别是疫情期间，以惠民补贴拉动平台消费，带动50余家次企业销售260余万元。采取“泉水人家+县域公用品牌”的模式，分别在济南的长清区、起步区、南部山区开展了围绕促销时令农产品的直播活动20场次。其中，“泉水人家”+“点赞商河”品牌联动社区行活动，在济南荣盛时代国际广场成功举办，拉开了“泉水人家”+县域公用品牌进社区系列活动的大幕，搭建起县域品牌农产品与社区对接平台，让优质农品直达千家万户，让济南的社区居民享受家门口的“农展会”。

据介绍，“泉水人家”作为“1+10+N”泉字号品牌矩阵龙头，发挥电商平台优势，通过品牌赋能、运营赋能、技术赋能的立体化方式赋能泉城品牌农业建设，正在逐步发展为济南农业的一张“金名片”。

闪电新闻记者 耿欣  通讯员 崔媛 通讯员 殷慧宇 报道

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