文旅和鸣乘势起 诗意山水绘锦绣——内蒙古呼伦贝尔市文旅产业提标提效发展硕果盈枝

原标题：文旅和鸣乘势起 诗意山水绘锦绣——内蒙古呼伦贝尔市文旅产业提标提效发展硕果盈枝

来源：呼伦贝尔日报

春季生机盎然

夏季水草丰茂

秋季色彩斑斓

冬季白雪皑皑

依托大自然赐予的

大草原

大森林

大湿地

大湖泊

大雪原

······

内蒙古呼伦贝尔像一颗璀璨的明珠

在祖国北疆绽放着夺目光彩

涌动着文旅产业高质量发展的

强劲脉搏

2022年以来，内蒙古呼伦贝尔市接待国内游客2185.97万人次，实现旅游收入274.82亿元，双双跃居全区第二，人均消费位列全区第一。文旅市场主体1320家，新增295家。

为将资源优势转化为发展优势，走出一条高质量发展新路子，呼伦贝尔强化顶层设计、总体布局和系统谋划，把文旅产业提标提效发展作为推动经济结构调整、加快转型升级的重要途径，以文化和旅游领域重大政策制定、重大项目推进、重大平台建设、重点领域改革为关键抓手，积极培育、壮大文旅产业新动能。

2022年年初，市委书记高润喜在市委五届二次全会暨全市经济工作会议上提出，启动实施文旅产业提标提效发展、农牧产业增量增质发展、新兴产业集约集聚发展、生态产业乘时乘势发展、传统产业创新创优发展“五大行动计划”，为我市发挥自身优势、把握发展机遇、实现高质量发展指明了方向。

今年全国两会期间，全国人大代表，呼伦贝尔市委副书记、市长及永乾在接受中国旅游报社记者采访时向全国发出邀约：欢迎大家畅游大美呼伦贝尔、体验大美呼伦贝尔，在广袤无垠的草原上回归自然、游牧心灵，放飞对“诗与远方”的无限遐想。

自文旅产业提标提效发展行动计划实施以来，全市文旅重点项目建设、景区业态丰富、基础设施提升、精品线路推介等各项工作取得了良好成效。

2022年以来，呼伦贝尔市创建国家级、自治区级文旅品牌47个。扎兰屯市、牙克石市先后获评国家级滑雪旅游度假地，全国仅19家；呼伦贝尔古城获评文旅部第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；阿荣旗东光村获评文旅部、国家发改委第四批全国乡村旅游重点村；广场舞《森林中的考考乐》全区首获国家文化艺术政府奖第十九届群星奖。呼伦贝尔冰雪旅游十佳城市实现七次蝉联；呼伦贝尔数字文旅平台入选2022年国内旅游宣传推广优秀案例；根河市、新巴尔虎左旗入选2023年四季村晚示范点；阿荣旗“赏如灿杜鹃 摘四季果蔬 品特色民俗之旅”入选文旅部152条“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线；莫力达瓦达斡尔族自治旗乡村文化产业创新获《全国乡村文化产业创新典型案例》；运通旅行社成为内蒙古首家通过国家级服务业标准化试点评估验收的旅游企业；呼伦贝尔荣获“2023避暑旅游优选地”称号······

坚持项目驱动，文旅产业发展势头强劲

2022年以来，全市实施500万元以上重点项目124个，完成固定资产投资11.6亿元。呼伦贝尔历史博物馆、呼伦贝尔古城休闲街区二期、伊敏河文化休闲长廊、根河敖鲁古雅景区提升改造、鄂伦春游客服务中心等32个项目建成投用；招商引资引进域外资金2.9亿元，敖鲁古雅酒店、希尔顿欢朋酒店、相约敖包非遗小镇等37个项目投入使用；与森工集团建立旅游一体化协同发展机制，一体规划、一体建设、一体发展，打造冷极村、康达岭帐篷营地等一批重点项目，合力打造“大兴安岭”品牌。

公共服务提质增效，推动文旅惠民再升级

呼伦贝尔市全面实施建设呼伦贝尔15分钟文化惠民圈，以场馆、功能、服务融合为抓手，实现十个标准化配置，即一标（特定标识系统）、一端（文旅资讯智能e点通）、一屏（终端交互屏）、一架（文旅宣传资料架）、一包（文化资源包）、一栏(宣传展示栏）、一标准（技术建设及服务标准）、一队（文化志愿者服务队）、一规（管理规章制度）、一历（活动日历），实现“N融合”、“N创新”。目前已打造11个文化惠民综合体和29支文化惠民志愿者服务队，升级改造呼伦贝尔市文化馆等4个场馆，并将屏终端进机场车站；369个驿站、厕所整体提升。

数字赋能创新驱动，文旅产业提“智”增速

呼伦贝尔数字文旅平台“指尖上的呼伦贝尔”是以云计算、大数据、人工智能、互联网、物联感知等技术为支撑，整合分时预约 “旅约宝”、文旅融资“融易宝”、 暖企惠民“如厕通”“活动日历”等30种功能，实现呼伦贝尔e机游。该平台已于6月1日正式上线，额尔古纳生态博物馆、莫尔格勒河智慧景区等全市57家A级景区全部接入， 24个“我和草原有个约定”旅游商品门店的300余种商品上线数字文旅平台，实现线上线下一体销售。在全市700余个文博景区公共服务场所张贴2000余份数字文旅二维码，实现智能语音讲解、线上购物、咨询投诉等一键式服务，提升“指尖出行、一码到家”数字化体验。

宣传营销亮点纷呈，提升文旅品牌形象

呼伦贝尔市实施“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌形象工程，聘请白岩松等4位行业翘楚为文化旅游形象大使。中央广播电视总台与文旅部联合推出的黄金档综艺节目《山水间的家》播放量近2亿，冰雪那达慕暨冬季英雄会登上《新闻联播》，300余篇文旅外宣稿在《人民日报》等主流媒体发布浏览量超千万，《边走边唱》《雪中露营》等宣传视频赢得众多点赞；“呼伦贝尔大草原”抖音话题播放量20亿人次。官媒自媒联动，线上线下一体的宣传格局，让呼伦贝尔冰雪运动名城、油画之城、文艺之都的品牌影响力、美誉度不断提升。

文旅融合非遗创新，让旅游“火”起来

呼伦贝尔市充分利用丰富的非遗资源，设计、运营等“极致草原，多彩非遗”非遗主题旅游线路3条；推进非遗衍生品转化，鼓励传承人结合中华优秀传统文化元素制作非遗及文创产品，并引导其转变为旅游商品、纪念品。推动非遗融入景区，在运营良好的景区开发非遗项目体验产品，通过邀请传承人授课、非遗技艺展示、衍生品销售等形式，丰富景区文化体验；开设非遗旅游点位，沿线开放非遗工坊、传习所、特色村镇、街区等多种非遗“沉浸式体验”场所，鼓励传承人创办非遗传承教育实践基地，增强游客文化特色感受，提升文化软实力及吸引力。

丰富文旅产品供给 文旅产业活力焕发

五彩呼伦贝尔体验之旅、最美“331”草原边境森林大环线穿越线路、“红色文博”之旅、 呼伦贝尔极致草原多彩非遗之旅、避暑康养自驾之旅、冰雪运动之旅、游牧主义驭马骑行线路、“呼伦贝尔号”草原森林旅游列车、呼伦贝尔大草原游牧美食线路和文艺之都主题线路······世人所向往的诗和远方，在呼伦贝尔都可以找到答案。

呼伦贝尔市依托资源禀赋，精心策划打造了一系列文旅精品线路产品，全力开发培育升级乡村旅游、红色旅游、研学旅游、文博旅游、健康旅游、休闲旅游、冰雪旅游等业态，特别是依托“十四冬”，借势而为、乘势而上，不断推动冬季旅游实现新的突破。

历史文化厚重、地理区位独特，具有规模较大、最为完整的生态系统，在国内外享有极高美誉度，具备发展生态旅游先天优势，这些都是呼伦贝尔文旅产业高质量发展的强大底气。

绿野广袤，碧水蜿蜒。在拥有“天下第一曲水”的陈巴尔虎旗莫尔格勒河景区，大型融媒体直播活动《美丽的草原我们的家》启动仪式暨2023·第二届内蒙古呼伦贝尔大草原文化旅游节开幕式盛大启幕。第二届内蒙古呼伦贝尔大草原文化旅游节活动将历时两个月，接续推出全市推进文旅产业提标提效高质量发展现场会、呼伦贝尔大草原特色美食创新大赛、2023海拉尔草原迷笛音乐节、新巴尔虎右旗“夏季村晚”——牧歌故乡那达慕、“冬奥连冬运、草原向北京”京蒙万里茶道自驾行双向启动仪式等五大类15项活动。通过活动搭台、商贸唱戏，以文旅产业“一业带百业”示范效应带动呼伦贝尔文旅产业提标提效高质量发展，实现创品牌、引流量、促消费、强发展目标。

作者：晓梅

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