灼言 | 好客山东的“长红密码”

近日，#淄博为什么还这么火#登上微博热搜。

在不少“网红”难以“长红”的当下，作为第一个凭借美食出圈的“网红城市”，一年过去了，淄博的热度犹在。仅清明节期间，淄博主要网红打卡地就接待游客71万余人，高速公路来淄车辆43万余辆。

淄博何以“长红”？不少网友说，淄博之所以出圈是因为“仁义”二字，淄博烧烤的背后是“仁义经济”。

“网红”能够“长红”，其背后有诸多原因，但细心探究会发现，源自那场“春天的约会”，淄博当地仁义友善，热情好客的待客之道才是真正的“奔赴密码”，这也正是“好客山东”的核心要义所在。

沿袭仁义之道，“好客山东”早已成为声名远播的金字招牌，让近者悦，远者来。

“五一”假期临近，各地纷纷加大文旅活动宣传推广力度，持续激发文旅消费活力。当下，山东的文旅产业已经转入正常发展轨道，进入高质量发展新阶段。那么，如何推进高质量发展？其实用实力与底蕴铸就持久“长红”的背后正是文旅产业高质量发展的应有之义。

正如2024山东省文旅产业高质量发展工作会议上强调的，“高点谋划‘好客山东’升级版”，“深化拓展‘好客山东’丰富内涵”。

其实，推进文旅产业高质量发展，好客山东从未止步，从活力涌动的文旅消费便可窥见一二。去年以来，山东把提振文旅消费作为拉动消费的突破口，抢抓机遇、创新举措，全省文旅产业加快复苏，消费潜力持续释放。

据统计，今年一季度，山东全省接待游客人数、旅游收入分别增长18.0%和22.3%，全省餐饮收入同比增长14.5%。

从2024春节山东乡村文化旅游节掀起到乡村过大年的时尚热潮，到2024山东省文旅产业高质量发展大会拉开一场承载诗与远方的文旅盛会帷幕，再到2024菏泽市文旅产业高质量发展大会看花样菏泽绽放芳华。

山东正在借助一次次盛会，不断创造极致的旅游体验、多元化的新场景新业态，引领文旅产业新潮流，持续擦亮着“好客山东”金字招牌，而这正是山东在文旅高质量发展道路上探索前行的铿锵足音。

再回到文章开头的问题，淄博为什么火？答案绝不仅仅是因为美食，正如淄博市文化和旅游局局长宋爱香在淄博文旅高质量发展新闻发布会所述，游客汇集到此可探寻“不知道的淄博”、感受“不一样的淄博”、牵手“不一般的淄博”，而三个“不”中，地方特色美食、仁义精神、文化底蕴必不可少。

作为经济大省、文化大省、旅游大省，山东既有深厚人文底蕴、又有厚道人品口碑，既有丰富文旅资源、又有广阔市场空间，大力发展文化和旅游产业优势突出、机遇难得。

在2024山东省文旅产业高质量发展大会上，东道主临沂以其深厚的历史文化底蕴和创新融合的现代风貌，上演了大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》，不仅为观众带来了一场视觉盛宴，更是AI技术与传统文化结合的典范。书法大家王羲之跨越时空而来，以更具沉浸感、智能感和互动感的表现形式，让传统文化有了新的“打开方式”。

从泰山日出到胶东海天一色，从“四廊一线”文化体验廊道到非遗活化传承，山东以文化为魂，以科技为翼，把文化故事讲新讲活，把文化业态做优做精，推动文化旅游在更高层次深度融合，让旅游更有内涵，让文化更鲜活。

2024山东省文旅产业高质量发展大会期间，山东发布了“文润海岱 游读齐鲁”十大文物主题游径，如“沂蒙精神”革命文物主题游径，将红色文化与旅游深度融合，赋予旅游更深层的文化内涵。

从红色旅游到绿色生态，从民俗风情到特色美食，山东持续丰富优质文化旅游产品供给，不断推出形式多样的文旅消费促进活动，打造多元化的文旅生态，满足游客从浅尝辄止到深度体验的现实需求。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游深度融合是“诗和远方”的亲密牵手，有了文化的加持，旅游就有了引人入胜的内涵；有了旅游的承载，文化就会增加活色生香的韵味。

淄博能“长红”，不可否认其背后有了仁义精神的加持。其实，山东人的“忠义”“仁厚”“朴实”“豪爽”早已深深镌刻进每个山东人的骨子里，这是一种精神的传承，是一种血脉的延续，所以网友们有了“你可以永远相信山东人”这样的温暖评价。

山东籍烈士父母主动替儿子偿还助学贷款；“200元游泉城”女孩旅游后定居济南；“浪漫出租车”司机连闯8个红灯紧急送乘客就医；鲁蒙警方接力为失忆离家50年老人找到亲人……类似的善行义举不胜枚举，一个个“该出手时就出手”的山东人铸就了“好客山东”的精神内涵，成为山东高质量发展的内生动力。

这种精神和信仰的延续，让高度浓缩了山东人所拥有的崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道等人文品质的“好客山东”频频出圈，而其背后深厚的文化积淀和精神支撑更是锻造山东精品、成就山东质量的底气、根基和力量所在，“长红”密码也就在于此。

“五一”假期即将到来，齐风鲁韵、岱青海蓝的山东，这位深谙“网红密码”、承载深厚历史与灿烂文化的东道主，正以“好客山东”的名义，以天赋好品，迎接每一个远方的你。（文/靖晓红）