情绪旅游缘何让年轻人如此着迷

游客在红叶杮岩旅游区打卡畅玩

从大学生“特种兵式”旅游、万人空巷的“村BA”“村超”，到开封王婆说媒、口碑胖东来火爆，再到悄然走红的Citywalk、围炉煮茶、反向旅游……2024年的旅游市场中，情绪旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。“情绪+旅游”能够体验文化，并具有治愈身心的作用，已成为时下旅游新热点。

情绪消费成为旅游新爆点

在快节奏的现代生活中，人们需要一个宣泄口来释放压力，而旅行正是年轻人最喜欢的解压方式之一。不过，单纯的观光和购物已经不能满足年轻人的心理需求，他们想要的旅行是充满情绪和波折的。这种情绪化的旅行更有趣，更富有个性，符合年轻人的心理需求。

“来淄博，逛吃八大局，打卡海岱楼，漫步陶琉馆，感觉很简单，很随意，简单朴实的人间烟火气，让忙碌的心灵得以休息。”5月26日，来自济南的王女士说，跟朋友忙完一周的工作，坐上高铁说走就走，吃个烧烤，买几件心仪的陶琉饰品，感觉很惬意。

每个人对旅行的理解不同，但旅行的美好恰恰在于可以随心所欲地选择自己想看的风景，给心灵一次“放逐”。

回归本质塑造城市IP新内涵

有的游客不远千里奔赴一座城市，不是为了“好山好水好风景”，而是为了看一场演出、吃一次烧烤、看一次比赛，背后折射的是情绪需求的差异。社交媒体时代，再小的城市也可以成为人们追求的诗与远方，像是城市市集、网红菜市场、街道公园等等，此类城市生活化场所让更多年轻人热衷Citywalk、Cityeat……情绪旅游，正成为年轻人的刚需。

夜幕降临，繁花似梦。红叶柿岩古村小丽江给人们带来无尽的浪漫与松弛感，置身其中，石屋、花墙、云烟、溪流，如至异域秘境，风情万种。夜漂、凉风，让年轻人肆意撒欢。“下午坐高铁到了淄博，晚上赶到红叶柿岩旅游区，灯光璀璨，成片的花海姹紫嫣红，大家一起手拉手，唱着歌，简直太治愈了。”在天津大学生小宋的眼里，红叶柿岩的夜游绝对是年轻人嗨玩的“天花板”。

情绪旅游追求的是一种情感上的满足和心灵的平静。随着年轻群体逐渐成为消费市场的购买主力，如何俘获年轻人的心，已经成为许多城市在发展旅游业过程中高度关注的问题。一些游客可能会因为一部电影或一本书里的故事情节，而选择前往某个特定的旅游目的地，以追寻那种特定的情感体验。

“最近预订暑期新疆线路的市民很多，七月中旬的一些常规线路已经订满，订单比往年多了至少五成。”淄博一家旅行社负责人张先生向记者透露，前段时间，随着电视剧《我的阿勒泰》在央视热播，剧中精美的画面和自然风光吸引了很多年轻市民，新疆游不断升温。

坐晚上的特价火车，曾经“上车睡觉，下车拍照”的传统旅游方式，在“特种兵式”旅游中变成了“上火车睡觉，下火车狂飙”。主打的是极限挑战，以时间紧、景点多、花费少为特点，主角通常为高校大学生；Citywalk则主打“情绪治愈”，强调随心所欲的慢节奏以及“沉浸式”的体验，追求与自然风情和城市历史的真切接触；新晋旅游城市的爆火则主打“情绪共鸣”，通过美食美景作为流量入口，把一个城市打造成一个流量IP，带动各大热点话题，再用当地好客热情的氛围来引发游客广泛的共鸣。这些爆火的情绪旅游，就是能够让年轻人买单的“终极法宝”。

情绪旅游渐成文旅融合新风尚

有业内专家认为，“玩的就是一个开心和舒服，多尝试新奇的旅游方式，要通过旅游来调动自己的正面情绪，忘掉工作和生活中的不愉快。”2024年，“情绪价值”依然会成为各个行业营销的重点。把握年轻群体的情绪趋势，主动制造情绪的出口，满足年轻人当下的情绪需求，只有这样才能接住“泼天的富贵”。

情绪旅游作为一种新型的旅游方式，正逐渐成为文旅产业的新风尚。它不仅能够满足人们日益增长的个性化需求，还能够提升文旅产业的附加值和竞争力，具有积极的社会意义。

未来，随着文旅产业的不断发展和创新，相信情绪旅游将会迎来更加广阔的发展空间和更加美好的未来。

记者 刘伟

淄博新闻

山东省淄博市

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