日前，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台主办的“第六届双品网购节”山东专场圆满收官。活动以“好品山东·商行天下”为主题，聚焦品牌消费、品质消费和以旧换新，面向全国、贯通全网促销“山东好品”，大力推动消费品以旧换新。
消费是观察经济发展质量的“晴雨表”，也是促进经济健康运行的“稳定器”和“压舱石”。第六届双品网购节活动期间，全省网上零售额365亿元，同比增长12.4%，其中实物商品网上零售额316亿元，同比增长10.5%；一季度，山东全省社会消费品零售总额8838.2亿元，同比增长6.7%，同期全省实物商品网上零售额同比增长10%。无论是总额、还是增速，都反映出山东线上零售市场“火力”十足，拓展势头迅猛。此次“双品网购节”让我们看到山东线上消费规模的持续扩容，以及消费市场的进一步扩大。亮眼成交额的背后，是山东作为经济大省，蕴藏着澎湃的市场活力和消费潜力。
消费者为什么纷纷“打卡”山东网购节？重点在于山东不仅推出了优质品牌产品，还不断改善提升消费者购物体验，让沉浸到网购节中的消费者“感觉很爽”。消费者为什么愿意“刷卡”购买山东产品？关键在于“山东制造”基础扎实，“山东好品”靠得住质量确实杠杠的，以“品牌+品质”赢得了市场的认知度和忠诚度。圆满收官的第六届双品网购节，是一块颇有分量的“试金石”，再次以事实和数据，检验出“山东好品”在产品质量与品牌打造等方面高“含金量”。
山东是经济大省，也是人口大省。持续推动“山东制造”提高产品质量，加快“山东好品”品牌建设步伐，在进一步挖掘消费经济潜力、助推“山东好品”出圈提升市场竞争力等方面，有望持续获得“高分”。
在生产端，山东企业依托完备的制造体系基础，得益于政府对技术创新、管理优化等领域的政策激励，正加大投入“两条腿走路”，在品牌建设与质量提升两个方面持续发力，强大的“山东好品”地方品牌矩阵初见雏形。平阴玫瑰、菏泽牡丹、烟台樱桃、青岛海鲜、潍坊果蔬等充满“地气”的“山东好品”进入电商供应链体系，电商供应链产品充实到8000多个，极大丰富了消费产品供给。
在市场端，网络营销、电商平台等新兴业态在山东从“活”到“火”，瑷尔博士、朵拉朵尚、福牌阿胶、金存铁锅等500余家电商企业，通过限时折扣等方式向全国网友推介“山东好品”，淘宝主播陈洁KIKI“山东好品专场”，一系列老字号、特色农产品等“好品山东”，备受市场青睐。愈发便捷的购物方式、全程无缝连接服务保障，加上“以旧换新”等多种优惠措施跟进，激发国内市场消费热情；跨境电商平台赋能发力，助推“山东好品”拓展国际市场。
“没有最好，只有更好”。进一步擦亮“山东好品”品牌，下功夫挖掘消费经济潜力，山东正当其时、大有可为。
一方面，通过鼓励企业加大研发投入，推动产品创新和质量提升，建立健全产品质量监管体系，确保“山东好品”从产品性能到售后服务等，符合高标准质量要求。同时，既要保持产品的地域特色，又要注入时代创新元素，满足市场多样化需求，让“山东好品”成为吸引消费者眼球的“市场潮品”。
另一方面，根据产品特性精准定位目标消费群体，为“山东好品”量身定做有针对性的市场策略，“线上电商+线下体验”丰富销售渠道，在深耕国内市场同时积极拓展国际市场。同时，用心用情唱好消费品以旧换新“重头戏”，引导海尔、海信等知名家电企业采取换新补贴、限时优惠等，进一步拉动消费意愿，以“政府补贴+折旧换购+联合品牌让利”多重叠加，有效推动消费需求进一步释放。
从品牌建设到市场开拓，从产品质量提升到文化融合传播，从出台扶持政策到建立奖励激励机制……全省全域多维度、系统谋划“山东好品”出圈出彩“商行天下”之道。以品牌引领消费潮流、政策促进消费热潮，以管用措施推动消费提质扩容，助力更多有品质担当的“山东好品”，以“真功夫”角逐海内外市场，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动消费经济高“潮”迭起、社会经济高质量发展创新势能“潮”涌不息。（文/鲁于）
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