走过10年，跑了12季，《奔跑吧》为啥依旧能量“满格”？

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来源：交汇点新闻

7月12日，浙江卫视和Z视介播出《奔跑吧12》收官战。“兄弟团”在匈牙利布达佩斯以一场“最强联盟竞赛”，为新一季的奔跑之旅，画上了高燃的句点。

一份全优成绩单随即出炉：整季节目CSM71城平均收视率3.132%，遥居周五档同时段第一；全网热搜累计突破8057个，其中微博热搜5244个，3.6亿微博讨论量登顶年度综艺讨论量榜首，被认证为2024年微博爆款综艺；同时荣登2024年抖音爆款综艺，相关视频抖音播放量破133亿。

走过10年，跑了12季，《奔跑吧》为何依然能够“硬控”观众的周末快乐时段？

紧扣时代脉搏，跑出“新风貌”

紧密贴合时代脉搏，是《奔跑吧》生命常青的内核所在。《奔跑吧12》在中国的东、南、西、北，分别选取了一座独具魅力、各富意义的城市，不同的城市音符汇聚起来，如同一曲中国推进高质量发展的热烈交响。

第一站跑进中国-东盟博览会永久落户的广西南宁，在南宁农产品交易中心，“兄弟团”以“商战”为名，推介广西水果的魅力和广西外贸的繁荣；第二站去到“China Travel”热潮下外国游客心目中最神奇的中国城市——重庆，“兄弟团”用独特视角解锁“8D魔幻”之都；第三站打卡沈阳，展示当地历史与现代、工业与艺术融合的魅力；第四站回归《奔跑吧》的大本营杭州，以全程高能的社团竞技，触摸杭州澎湃的城市脉动。

2024年是中匈建交75周年，“兄弟团”第五站迎来匈牙利之行，节目在“志合者，不以山海为远”的国际叙事中，以文艺的力量，书写了“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”的火热篇章。

从节目录制到正式播出，《奔跑吧12》更与各地文旅深入合作，展示南宁青秀山、沈阳老北市、重庆磁器口、杭州南宋德寿宫等众多地标性景点，吸引更多粉丝体验打卡晒照，推动当地文旅产业茁壮成长。匈牙利的人文美景，同样成功唤起了观众的向往之心，匈牙利佩斯州州长伊斯特万对节目组表达了诚挚的敬意，“希望通过此次来访，书写更多与中国的故事”。

观照青年成长，跑出“新发现”

节目始终关注青年群体的成长，通过精心设计的任务和游戏，不仅提供了娱乐放松的空间，更激发了年轻人对于生活、文化、科技等方面的探索欲。无论是广西木偶戏的创新演绎，还是AI音乐派对的未来感体验，都让观众在享受乐趣的同时，收获了知识与思考。

十年过去，标志性的“撕名牌”大战依然紧张刺激，“水上飞椅”“泥潭大战”等让人念念不忘的游戏还是那么经典，“兄弟团”还像最初那样敢拼敢闯、相亲相爱。用粉丝们的话说，这就是原汁原味的“奔跑的味道”，无关年龄，热血不减，热爱不灭，热情不息。

当然，更能戳中观众内心情感的因子，是《奔跑吧》对青年成长的密切观照。本季节目通过精心设计的任务，引领观众在多彩的“City Walk”体验中，感知世界的生动可爱，触摸科技进化、文艺创新、经济发展、国际交流的脉搏。

原来木偶戏还能这样演？《木偶尘封录》让广西木偶戏表演与成员们寻找“卧底”的剧情交相呼应，人偶合一共创非遗精彩；《巴适的罐》上演别开生面的“养生局”，让年轻观众在快乐中感悟各大养生“秘籍”荟萃之精华；《AI初体验》打造无与伦比的AI音乐派对，首次全流程植入AI内容的本期节目，让观众直观感受到了AI技术的魅力和潜力，也引发了关于AI发展与未来的热烈讨论……

创意无限的《奔跑吧12》，每期都有新的惊喜。有观众感慨道：“观看《奔跑吧》，仿佛自己也加入了一场生活的发现之旅，旅程中的温暖和美好，总能唤起我内心深处的热情，让人想要迫不及待地丢掉手机，走出家门，去拥抱这个无比精彩的真实世界！”

提升传播质效，跑出“新格局”

2024年不仅是《奔跑吧》的第10年，也是该节目与全球粉丝共同奔跑的第10年。不仅满足本土观众的需求，更着眼于国际市场的开拓，让“大流量”成为传播“正能量”的有力工具。

积极尝试国产综艺节目出海的全球化本土化创作宣发模式，《奔跑吧》开设英语、泰语、越南语、马来语等多语种频道，全内容在海外平台矩阵播放量破20.1亿。截至2024年7月16日，匈牙利两期全内容YouTube总观看量达510万次，第12季整季在海外平台的播放量已突破3184万次。

互动社交“潮玩”模式，也是《奔跑吧12》的一大亮点。第十期节目专门推出集卡计划之《奔跑吧》典藏卡，节目将“兄弟团”出圈的瞬间做成小卡，并在Z视介“部落”推出“奔跑吧·咘噜抽卡机”活动，参与人次过千万。

从第一季起，《奔跑吧》就追求以有温度的传播，践行公益担当，本季节目继续让“大流量”澎湃“正能量”：在全国第34个助残日之际，Z公益与《奔跑吧》“跑”进沈阳小桔灯儿童康复教育中心，为听障儿童送去“爱的分贝”，联合新华社、新华网倾情呈现的六一公益短片，让#为耳蜗宝宝送温暖#登上微博主榜TOP5，短视频播放量超1000万；世界环境日恰逢全球跑步日，“兄弟团”号召用足迹跑出环保“R”标，获联合国环境规划署点赞立意，话题#奔跑吧跑出益个R#登上微博主榜TOP6。

走过10年，跑了12季，《奔跑吧》为何依然能够“硬控”观众的周末快乐时段？回望本季内容，答案不言而喻：除了继续当好观众的“解压包”和“加油站”，节目不遗余力地弘扬传统文化、公益美德，展现城市形象、文旅新风，增进人文交流、跨国友谊，这种与时代同频同向、与大众共情共鸣的创新追求，为节目注入了不竭的生命力。

新华日报·交汇点记者 陈洁

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