《今生缘》何以“缘牵”海外

原标题：《今生缘》何以“缘牵”海外

来源：济南宣传

2009年发行后一度籍籍无名的歌曲《今生缘》，近期却意外“翻红”，成为海外社交媒体上的爆款。无数外国人，在各种海外社交媒体平台上给这首歌对口型，魔性的歌词、悲壮澎湃的旋律配上夸张的表情，让这首老歌重焕光彩，火爆全网。

5月份以来，《今生缘》在海外社交媒体平台成为热宠，TikTok多条相关视频播放量破千万，累计播放近亿次。不同肤色的网友乐此不疲地对其进行模仿和演绎，使之成为了2024年外网最火的一首中文歌。

曾经被遗忘的“过气”老歌，缘何突然“爆火”网络？又带给我们哪些启示？

一

《今生缘》是歌手川子在2009年填词、谱曲、演唱的一首歌，歌词根据他年少时期的真实故事改编，讲述的是朋友间的情谊与人生的无常，描绘了一个男人从年少轻狂到内心平静的过程。

有人不禁要问，中国有那么多朗朗上口、脍炙人口的经典歌曲，为什么偏偏是早已被遗忘的《今生缘》成了“幸运儿”呢？

自带“草根”气质，引发了情感共鸣。首先，《今生缘》歌词真挚感人，旋律和节奏都较为缓慢，歌词贴近生活、朗朗上口，简单而富有感染力，容易被模仿和跟唱，激发了国外网友的文化好奇心，引发了情感共鸣。

其次，歌手的深情演绎，契合了大家对于时光流逝、人生无常的伤感情绪，唱哭了无数国外网友。他们纷纷演起了各自故事里的伤心人，用戏剧化、夸张的表达抒发惆怅情绪，为普通人提供了精神慰藉。

音乐无国界，人类的情感是相通的。当下，短视频越来越深刻地影响着人们的生活，文化交流不再受地域、肤色、观念限制。在源源不断的流量加持下，《今生缘》不断被重新演绎和传播，海外网友通过翻唱、改编等形式参与到歌曲的内容创作中，这些用户生成的内容不仅丰富了视频的多样性，也增加了其在平台上的曝光度和影响力，被更广泛的用户群体看到和喜爱，从而使歌曲本身获得了更多的曝光和关注。

和实生物，同则不继。多姿多彩是人类文明的本色，平等、互鉴、对话、包容的文明观具有穿越空间的力量。从一开始的“不懂”玩梗，到现在的“共情”演绎，不同肤色的人们，被同一首歌、同一种情感所打动，相互尊重、包容、理解、体验不同的文化理念、生活方式，这正是文化美美与共的生动阐释。

二

走红背后，是文化“小切口”的交流互鉴潜力，也是文化软实力的表达。

除了《今生缘》外，早前《茉莉花》《一剪梅》《阳光彩虹小白马》等歌曲也曾吸引了世界目光，“神秘的东方力量”征服了海外网友。

实际上，走出国门、耀眼世界的，不仅限于流行歌曲。近年来，书法、绘画、京剧等艺术形式，春节、中秋等传统节日，以及中医药、美食、武术等文化元素也在全球范围内逐渐被接受和喜爱，逐渐在世界舞台上蔚然成势。此外，以网文、网剧、网游为代表的新载体，通过创新的文化表达方式，在全球刮起“中国风”，被称为文化出海“新三样”，让中国文化成为绚丽的世界风尚。它们通过讲述中国故事、传递中国文化和价值观，向世界展示了多样化的中国形象和文化内涵，让世界认识中国、爱上中国。

《今生缘》们火出了圈，实则是中华文化出海加速全球“圈粉”、中国IP的全球影响力与日俱增的缩影。

三

曾经中外交流的“洋流劲吹”，如今变成了有趣接地气、平等不刻板的有来有往。中国文化在海外频频出圈，其背后所带来的启示值得我们认真领悟。

把握“发力点”。《今生缘》之所以能够在全球范围内引起共鸣，情感是关键因素之一。首先，中外文化存在差异，文化产品需要能打动人，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同。这就提示我们在进行海外传播时需要牢牢把握海外网民的精神文化需求，追求独异性，找到不同文化之间能够引起情感共鸣的契合点，创作出“属于所有地球人”的作品。

建好“粉丝群”。网络时代，谁拥有更多的铁粉，谁就能利于不败之地，中国文化要想出圈海外，同样要建立自己的朋友圈。对此，我们要用西方语境讲述中国故事，创作更多独具中国特色又更加符合西方审美的作品。同时，加强中外青少年群体间的文化交流与沟通，让中国文化尽可能多的走进海外校园，让青年一代从小感知中国文化的独特魅力，从而建立起稳定的海外受众群体。

练好“真本领”。近年来，大家熟知的中国手机、中国小家电、中国高铁，甚至中国老百姓司空见惯的三轮摩托车在海外也备受青睐，圈粉无数。经济实惠、实用拉风、科技感满满是中国制造陆续走出国门的秘诀，凭的是响当当的真功夫。

中国文化想要长红海外、经久不衰，首先，要在内容厚度上下功夫，深挖中华文化的思想精髓，用过硬的作品，讲好中国故事。其次，要做好创新文章，结合海外观众的需求，不断挖掘新题材，并通过新的视野和新的技术手段，呈现新的艺术风格，创作出高品质、符合海外观众需求和潮流趋势的优秀作品。

比如，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线，播出范围覆盖全球超190个国家和地区，引发不少海内外网友关注；影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……搭载中式元素的中国文化已声驰海外。

曾几何时，很多中国人以使用“进口货”，看外国大片而引以为豪。如今，随着中国综合实力的飞速发展，从中国制造的走俏到中国文化的受热捧，中国品牌和中国IP正日益彰显出独特魅力。

编审：张珍珍 李冉 寒笑

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作者：冯子学

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