你听说过“吃谷”吗?

原标题：你听说过“吃谷”吗?

来源：济南宣传

2024年是“吃谷”的一年，也是次元壁消失的一年。

“吃谷”即购买“谷子”。“谷子”由英文“Goods”(商品)音译而来，指的是带有二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品。当下，二次元经济正值火热，越来越多的地方举办漫展，商场里也陆续出现二次元业态，动漫的魅力正在年轻人中发酵，穿破次元壁，形成了“谷圈”等新型文化圈。在商界，淘金“二次元”的风也逐渐蔓延成势。

“吃谷”是年轻人的情感寄托，也代表着他们对社交的迫切需求。在二次元文化越来越风靡的背景下，“吃谷”背后所展现的文化交融也对当前的青少年教育提出了更高的要求：如何理性看待文化交流传播，引导年轻人树立正确的消费观、兴趣观、审美观，需要各方努力，以实现趋利避害。

“吃谷”链起次元桥梁

常人似乎很难想象，一枚直径75mm的小铁片，竟能拍出7.2万元的“天价”。

在二手交易平台上，名为“排球少年（动漫IP）西谷夕jw闪”的小铁片在短短几天内经历了99次出价，在9人的争夺中，最终以超过7万元的成交价落锤，在惊掉一众人下巴的同时，也把“谷圈”推上了热搜。

小铁片被称为“吧唧”，是印着动漫IP形象的马口铁徽章，属于“谷类”产品。除了“吧唧”外，海报、立牌、色纸、手办等都是“谷子”的范畴。不同的“谷子”，根据质量、发行数、角色IP等等，形成了一套独特的定价体系。稀有的“谷子”，除了有夸张的价格，甚至还代表着流量和圈层“地位”，流通在社交平台上。

“谷子”是如何硬控年轻人的？谷圈爱好者阿夕用了一个较为形象的词——应援。以她追捧的动漫IP咒术回战人气角色五条悟为例。阿夕说，他购买了大大小小的该角色的立牌、“吧唧”、闪卡等，便宜的数十元，贵的则要成百上千元，在她看来，“吃谷”更像是一种“应援”，即让著作方看到该角色的价值和商业前途，“比如，如果该角色在作品中死亡，说不定有复活的可能。”

从这个角度出发，“吃谷”已成为二次元链接三次元的桥梁。如今，在一些漫展或是动漫店内，经常可以看到有不少coser（cosplay的扮演者）“吃谷”。他们所消费的产品，多是自己cos的角色，这也打破了“谷子”作为单纯动漫周边的解读，变得更像是一种文化渗透：年轻人通过“集邮”的形式，一方面展示自己对作品角色的热爱，另一方面，将这种热情具象化，以实体的形式展现、交流，并慢慢形成圈层，吸引更多人加入。

社交平台上，除了摆“谷阵”（将自己购买的所有“谷子”全摆放出来）的视频，还有“谷子”接力等诸多主题视频，博主展示自己收集的“谷子”，让观看者共享愉悦和成就感，几方互相成就了高浏览量、高热量的“谷圈”现状。

资本淘金“二次元”

随着“谷圈”热度持续走高，“谷子”店也从学校、街边进驻商圈，这样的二次元业态甚至成为一些商场提高客流量的关键。以上海静安大悦城为例，只占商场6%场地的二次元业态，2023年一年就贡献了8000万元销售额，商城也因此增加了30%客流量。

实际上，近年来线下的“谷子”专卖店层出不穷，有的城市商圈连夜打造“吃谷”专区，也有的品牌连锁陆续进驻商城，如潮玩星球、漫库等，都有着不俗的人气。

走进某商城一楼的一家“谷子”店，各式各样的动漫IP产品琳琅满目，不少年轻人正在驻足挑选。

“一般线下会比线上的贵一点，吃现也会比预定贵一点。”大学生小周说，他入坑“谷圈”两年，在线上线下都购买了一些，粗略估算已花费近万元左右。

据《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》统计数据分析，2024年，我国“泛二次元”用户已近5亿人，核心消费群体囊括了“80后”到“10后”，年轻人消费力尤为突出。另据艾瑞数据，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元。

资本嗅到了“商机”。随着二次元消费规模的增长，国内与二次元相关的消费品类门店也在增多。据Tech星球数据显示，不到半年，潮玩星球、GOODSLOVE等新开超20家门店；三月兽落地全新子品牌三月兽mini；多摩万事屋计划将门店拓展至百家。目前，连锁谷子店的品牌已经达到了十余家，其背后既有动漫集团，也有影视公司等。

正视文化交融

动漫作品作为文化输出的一种表现形式，通过内容创造和渲染，能给读者带来精神上的满足。而一部优秀的动漫作品，往往能穿透次元的壁垒，在真实的世界里发挥正向的光热，持续影响着几代人。

这里不得不提到日本漫画家井上雄彦创作作品《灌篮高手》。

在刚刚过去的巴黎奥运会男篮小组赛中，日本男篮在常规时间与法国男篮打成84平，加时赛中日本男篮90比94惜败法国男篮。赛后，多家媒体发文，《灌篮高手》的故事照进现实：身高只有1米72的河村勇辉，似乎是从《灌篮高手》中走出的宫城良田，以29分7篮板6助攻的超燃数据，引爆了篮球圈，也再次点燃了《灌篮高手》读者关于篮球的梦想。

在创作《灌篮高手》时，井上雄彦希望通过作品传达对篮球的热爱和追求卓越的精神，并与时下的国家篮球队成绩相连，同时也探讨了教育制度、青少年压力和社会阶层等社会问题。‌

这是一部动漫作品的意义所在，也是年轻人如此热衷二次元的理由。虽然欣赏门槛低，但倾注作者思想的作品，能对现实产生深远影响，说明其本身就是质量很高的艺术作品。

再到如今风靡圈内圈外的《黑神话·悟空》，从取景、立意，一款游戏作品的画面、音乐、世界观和想传达的精神都值得品味。如此匠心的作品也受到了消费的青睐，《黑神话·悟空》发售三天全平台销量就超过了1000万套。

这也证明，如今的消费场景，越来越偏重情绪价值的获取。从这个角度出发，年轻人对动漫IP青睐，实际上是他们越来越需要情感寄托的体现，也反映出他们对社交的需求也越来越迫切。“谷子”则作为现实与虚拟的纽带可以让消费者从中找到自己的精神寄托和审美需求，实现情感宣泄。

不过，“吃谷”也滋生消费攀比、维权难等乱象。由此看二次元文化，社会需要对青少年中流行的事物给予更大关注。比起一刀切地予以制止，更应该积极引导、合理干预，帮助他们把握好尺度。家庭教育方面，主动了解、欣赏甚至参与到孩子热衷的事物中，与他们建立共同话题，进而引导他们正确地发现美、欣赏美，树立正确的消费观。社会教育方面，在注重全面性、开放性和公平性的同时，要尊重个性化表达，趋利避害，此外，正视文化交融也更有助于形成文化自信。

编审：张珍珍 李筱琬 寒笑

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作者：李震

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