这个刚刚过去的暑期，全国旅游市场迎来客流高峰。各大出游平台的数据显示，国内游、跨境游持续保持高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项目一路走红。作为旅游大省，山东今年暑期全省文旅热度更是持续升高，据携程发布《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期山东入境游订单同比增长43%，济南位列全国十大周边游目的地城市第六，青岛更是位列全国十大热门旅游城市。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，以文化为旅游发展赋能是大势所趋，势在必行。近年来，山东实施“齐鲁文化基因解码利用工程”，以文化创造提升旅游品位，博物馆游、考古游、非遗游持续升温。在章丘明水古城，以“诗意清照·泉水生活节”为主题的十大特色活动精彩纷呈，成为这个夏天的“流量担当”；在青州博物馆，80多种非遗绝活常态化展演，让古城旅游焕发出新的活力；在临沂琅琊古城，《夜画琅琊》布局七大梦幻场景和七大精彩玩法，让游客穿越古今感受历史的厚重……坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动文旅融合，让“诗和远方”的故事更精彩，更好实现文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。这启示我们，坚定自身的文化自信，既遵循规律，又突出地域特色，融合更多文化元素的特色文化旅游产业前景必将更为广阔。
时代在发展，需求在变化，旅游市场的繁荣发展伴随多样性与个性化的旅游需求。从暑期文旅市场看，一切能够满足多样性、个性化需求的旅游场景和空间，都会成为广大游客追捧和向往的对象。无论是通过旅游结合体育、演唱会、游戏来释放多巴胺，还是通过县域游、乡村游来追求自我疗愈和逃离喧嚣，消费场景不断翻新、迭代、升级，背后是“好客山东”的硬核支撑。目前，山东高铁动车通达27个省会城市，普速客车通达29个省级行政区，“快进慢游”交通网络加快完善，优质资源“串珠成链”，让“好客山东”以高性价比赢得游客青睐。随着“好客山东”升级版纵深推进，服务能力不断增长，配套设施持续完善，齐鲁大地必将成为“近悦远来”的旅游目的地，让游客在山东更加开心、舒心、安心。
低头人间烟火，抬头诗和远方。随着我国经济的发展以及群众生活质量的提升，旅游已经成为大众日常消费生活重要组成部分。必须清醒认识到，一个地方文化旅游是否吸引人，关键看有没有好的产品，“产品为王”始终是基础所在。不久前印发的《山东省旅游服务质量提升行动实施方案（2024—2026年）》，明确了“好客服务 乐享山东”的行动主题，将开展旅游服务基础升级、服务产品打造、服务标准引领、从业素质提升、服务秩序规范等行动。面向未来，深入践行旅游为民理念，持续推广贴心服务、实施入心宣传、强化安心监管，培育打造一大批更有吸引力、渗透力、亲和力的创新产品，持续提升文旅产品供给质量，更好地满足人民群众多样化、个性化、高品质的文旅消费需求，山东必将成为“近悦远来”的旅游目的地，“好客山东”品牌必将声名远播，为谱写中国式现代化山东实践篇章注入新动能、新优势。（文/丁恒情）
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