山东打开“老字号+旅游”新空间

齐鲁网·闪电新闻8月8日讯 今天下午，省政府政策例行吹风会举行，邀请省文化和旅游厅负责同志等解读《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案》。

记者在吹风会上获悉，老字号承载着丰富的历史文化和地域特色，是重要的文化旅游资源，山东把老字号作为商务领域落实旅游强省建设的重点方向。

开展老字号集聚区的建设和认定。先后认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等旅游景区为省级老字号集聚区，招募省内外老字号入驻满足人们品质旅游商品消费需求。

支持老字号与博物馆融合发展。在全国率先推动博物馆与老字号商文旅融合发展，全省建成开放老字号博物馆65家，研制数以千计国潮文创产品。21家老字号博物馆被纳入政府推荐精品旅游路线，30余家开设非遗体验项目，丰富我省旅游业态。

打造老字号文化体验馆新业态。在山东博物馆和滕州市博物馆开设山东老字号暨非遗文化体验馆。通过“博物馆+老字号+非遗”沉浸式体验让馆藏“活”起来，文创产品让观众“带”老字号回家，研学让非遗“传下去”。截至2023年底，体验馆接待海内外游客超百万人次。

推出老字号品牌旅游产品。东阿阿胶为方便人们养生推出花简龄复合阿胶粉、轻养生零食桃花姬和与奈雪联名的阿胶奶茶；德州扒鸡推出鲁小吉打年轻牌、网红牌、文创牌；野风酥推出“印象济南”“一盒山东”“山东有礼”等文创礼盒，在景区、高铁站、高速服务区等旅游集散地满足游客的购物需求。

老字号以品牌力量助推山东省现代旅游业体系的建设和完善，下一步，山东将开展老字号进景区活动，组织同城老字号联合发力吸引游客“盖章打卡”；开发旅游伴手礼，依托老字号博览会等平台举办城市手伴设计分享会、城市礼物设计大赛等活动；打造老字号国货潮品销售窗口，支持老字号企业在景区、游客集散地打造老字号国货潮品旗舰店，与高铁、高速服务区、商超等合作建设老字号展销专区。