在刚刚结束的首届中国广播电视精品创作大会上，第28届电视文艺“星光奖”电视戏曲节目奖的唯一获奖作品《戏宇宙》受到各方关注。中央文史研究馆馆员、著名文艺评论家仲呈祥，中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋，上海市文联副主席、国家一级导演滕俊杰，中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任冷凇等学界业界专家对节目给予高度评价。山东卫视常务副总监、《戏宇宙》总制片人张立受邀在大会综艺节目论坛上作了题为《<戏宇宙>： 以“破题”“破壁”“破圈”打造戏曲文化节目新标杆》的主题分享。
一档戏曲节目何以产生如此强大的魅力，何以成为全国戏曲文化节目的标杆？本文试图从“融合共生”“时空拓展”“立体传播”“文脉传承”四个方面作简要分析。
山东卫视戏曲文化创演节目《戏宇宙》第三季——文旅季本周收官，整季节目在全平台掀起了“戏曲+文旅”的新热潮。节目全网阅读（播放）增量10亿+，话题累计上榜1038次。登陆B站热播榜单免费榜TOP1、综艺榜TOP2，微博综艺影响力榜热播榜TOP5。“我的家乡超有戏”新媒体互动活动阅读量1.5亿，讨论量18万。新华社、中国日报、中国青年报、中国妇女报、人民网、新华网等主流媒体点赞“跟着戏曲打卡大美中国，感受传统戏曲文化的魅力”。
《戏宇宙》第三季将舞台表演外延至广阔的文旅一线，充分借势文旅热、短剧热和AI科技热，实现文旅流量与戏曲增量的双向奔赴，也实现了地方戏曲从地域到广域双向兼顾的传播格局。节目将地方剧种与当地文旅资源巧妙地融合到一起，开创了中国戏曲“新的打开方式”。
一、融合共生：构建跨领域共创作品的展演场
当前，文旅深度融合已成为一大发展趋势。《戏宇宙》第三季在延续前两季“戏曲+”创新路线的同时，积极响应推动文旅高质量融合发展的时代呼唤，以“跟着戏曲去旅行”为理念，结合文旅热点和传统文化热点，“一地一戏”，为各地打造戏曲文旅大事件。
百花齐放、争奇斗艳的地方戏曲，记录了不同地区的历史变迁、社会风俗和人民生活，是中华文化的重要载体。《戏宇宙》第三季每期走进一个省份或者一座城市，在沉浸式感受当地文化的过程中探寻地方剧种的成长、发展及传承历史，并完成戏曲创演任务。节目以溯源戏曲土壤+追寻时代浪潮的创新形式，深挖贵州安顺地戏、江西赣剧、汕头潮剧和英歌舞、福建漳州芗剧、淄博五音戏、山西晋剧和浙江金华婺剧，并结合当地的风土人情，进行“在地化”的活态创演和传承，打造了国内首个以当地特色场所为核心的唱演空间，为文化类节目的创新表达开辟了新的场域。
在第一期广东篇中，创演嘉宾吴樾带领观众领略了方言、古宅、舞狮、锣鼓、标旗、成人礼仪、潮汕火锅等民俗文化及美食文化的独特魅力，体验了被誉为“南国鲜花”的潮剧和被誉为“中华战舞”的英歌舞，感受潮汕文化独到的魅力和精气神。节目最后，吴樾与潮剧、当地男女英歌队演员共同演绎了热血震撼的《天地英潮》。创演秀在最大民国建筑群中上演，吴樾扮演的“豹子头”林冲气势滂沱，果敢无畏。潮剧演员一招一式、一板一眼，“唱念做打”尽显功底。英歌剧舞者们手持英歌槌，交错翻转叩击，配合着震天的鼓声，展现出无与伦比的力量与豪情。在剧情叙事和人物角色展示部分，采用AIGC、3D运镜、AE抠像等后期技术，带来耳目一新的丝滑变装视觉体验。
此外，第二期江西篇的《临川浮梦》、第三期贵州篇的《高台骁歌》、第四期福建篇的《身骑白马》、第五期山西篇的《登台》、第六期浙江篇的《英雄帖》、第七期山东篇的《梦语人间》，这些当地实景表演大秀都将自身小众的地方剧种内容做出新意且出圈。而这些恣意昂扬、守正创新的创演大秀，正是创作团队在坚定文化自信、讲好中国故事、增进文化认同等方面，写下的生动鲜活又深邃厚重的影像注脚。
中央文史研究馆馆员、著名文艺评论家仲呈祥认为，戏曲如何与当代文化相联系、与现代社会相协调，《戏宇宙》做出了很多创新性的探索，助力中华优秀传统文化在当代文化和语境下获得新生。
二、时空拓展：让戏曲传播从地域走向广域
一方水土养一方人，一方文化孕育一方戏曲，全国的地方剧种千姿百态，更符合融媒体时代分众化传播的特点。《戏宇宙》第三季聚焦七种地方戏曲，阿朵、于毅奔赴贵州安顺，探秘贵州非遗地戏；杨钰莹回到家乡江西，为江西赣剧打call；吴樾打卡广东汕头，挑战潮剧、英歌舞；张淇在福建漳州体验芗剧，唱响土楼闽声、两岸乡情；黄龄在山东淄博吃着小烧烤，听着五音戏；斓曦来到山西晋中，在古城中解锁晋剧魅力；郑业成在浙江金华体验婺剧绝活，感受花样戏曲人生。
将地方剧种纳入中国戏曲节目创作的结构体系，《戏宇宙》第三季担负起了唤醒戏曲剧种意识、涵养多样剧种品目的使命担当，也丰富了中国戏曲节目的艺术呈现，更使得地方剧种在融媒体时代获得了新的滋养。第二期江西篇中，在走访完滕王阁、万寿宫、汤显祖故居、乐平市之后，杨钰莹与赣剧演员们创演了《临川浮梦》，以抚州已有的大型实景演出场地为基础，融合了声、光、电等全息数字影像技术，再现了《临川四梦》中的亭、台、楼、阁等梦幻景致。让观众在欣赏美丽景色的同时，也跟随创演人杨钰莹的甜美演唱“穿越”进汤显祖惊梦、寻梦、游梦、圆梦的四个“梦境”，亲身感受“杜丽娘”与“柳梦梅”的缠绵哀婉，亲临“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的动人场面，感受汤显祖笔下的爱恨情仇。这样的创演秀，让戏曲节目的创作做到了“沾泥土”“带露珠”“冒热气”。
《戏宇宙》通过创演嘉宾的体验，深挖地方剧种的地域特色，带给了观众深度的个体沉浸感，重建了观众的地方感，解决了地方戏剧传播的局限性和排他性，拓展了电视戏曲节目传播的时空限制，构建了从地域到广域双向兼顾的传播格局。
三、立体传播：打造戏曲传播新生态
在创作形态上，根据不同播出平台的传播特点，《戏宇宙》第三季每期都推出“一长一中多短”的视频内容。包括适合大屏端的55分钟的长视频节目、适合小屏端传播的数条短视频和适合大小屏端传播的中视频《跟着戏曲去旅行》。与前两季不同的是，本季节目在每期录制时，宣推团队会全程跟进，围绕录制花絮、路拍剧透等同步制作多条预热花絮短视频，并策划推出多场录制探班及文旅直播，全网社交传播提前引爆热度。
在传播渠道上，《戏宇宙》第三季努力做到形式出新、内容出彩，冲击热搜热榜，争取线上“出圈”，并引导观众到线下“City walk”，实现节目对线下文旅的有效转化。节目联合新华社秀我中国推出地方戏曲专题内容展播。联动人民日报视频客户端、微博、今日头条、抖音等多平台，启动上线“我的家乡超有戏”新媒体活动，通过图文征稿、短视频征集、有奖投票、话题传播等多种形式，让观众化身“戏中人”，为家乡戏曲、特色美食美景等超有“戏”文旅资源代言打call。
《戏宇宙》第三季全网阅读（播放）增量10亿+，话题累计上榜1038次。其中，“00后小孩哥小孩姐扛起英歌传承”“南昌的滕王阁和山东的滕州有什么关系”“月薪十万也不敢干的职业”“张淇土楼再唱武家坡”“晋剧演员一口气连唱32个嗨”“跟着戏曲打卡大美中国”等126个话题登陆全国热搜热榜。创演秀《身骑白马》全网播放量超2000万，互动量超60万。《世界唯一女蜘蛛人徒手攀岩108米》《这个戏曲院团00后挑大梁》《00后小花旦把热恋这件事演活了》等短视频全网播放量均超过1000万。联合微博、抖音、今日头条推进上线的“我的家乡超有戏”新媒体互动活动阅读量1.5亿，讨论量18万。
中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋认为，节目把年轻人喜闻乐见的生活内容，镶嵌在了戏曲表达之中。这些亮眼的数据，让我们看到了戏曲与文旅开放式跨界组合的神奇魔力，正是这样的跨界融合为传统戏曲文化的传承发展创新了路径。
四、文脉传承：焕活传统文化时代新生的启发场
随着时代的发展，各地方剧种跳脱出历史的源流，以全新面貌汇入了时代的风潮之中，吸引了越来越多年轻人的加入，他们对家乡文化强烈的认同感，给中国优秀传统文化艺术的传承注入活力。《戏宇宙》第三季在记录华彩少年传承传统文化、勇于艺术创新的拼搏精神的同时，与时代脉动同频共振，不断拓展内容价值与时代主题、时代精神相符的戏曲新貌，赋予节目新的时代气息，实现戏曲传播的当代价值。
习近平总书记在给中国戏曲学院师生的回信中指出：“戏曲是中华文化的瑰宝，繁荣发展戏曲事业关键在人。”山东卫视《戏宇宙》第三季联合中国戏剧家协会启动上线中国校园戏剧节优秀校园戏剧扶持计划。活动将立足中国校园戏剧节实践交流平台，给予资源协调和宣传支持，为青年学子展露才华提供舞台，共同助力校园戏剧事业，激励更多的青年戏剧人，用热情、质朴、生动的戏剧创作，焕发新时代中国青年朝气蓬勃、自信奋进的精神，为中华优秀传统文化的传承发展培养源源不断的后备力量。
党的二十届三中全会提出，“必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。”《戏宇宙》第三季的创作与播出正是积极响应这一要求的创新样本。节目以守正创新的正气和锐气弘扬中华优秀戏曲文化，展示了戏曲艺术的包容性、创新性、连续性，是探索文旅深度融合发展的创新实践，实现了中国戏曲节目价值内涵的延伸和开发边界的拓展，将泱泱中华的戏曲文化、地域风貌、文旅资源进行全景式展现、青春化传播，彰显出中华文明的博大和多样，从而续写戏曲文化传播的精彩篇章。
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