“李鬼”电商旗舰店鱼目混珠，极大损害消费者合法权益，亟须引起足够重视。据光明网报道，想买“安耐晒”防晒霜，不能去“安耐晒防晒霜官网店”，而要搜“安热沙官方旗舰店”；要买日本品牌“无印良品”的产品，最好避开“无印良品旗舰店”，而是选择“无印良品MUJI官方旗舰店……”粗粗一看，这些网店都打着“官方”名号，然而消费者稍不留神，就踏上了“李鬼”旗舰店的“贼船”。下单的是“花生”，到手的却像“土豆”，消费者遭遇“李鬼”旗舰店，不但面临着商品被偷梁换柱、面目全非的风险，更大的隐患是售后退换麻烦连连，消费者权益难以得到充分保障。
“李鬼”电商旗舰店充斥各大平台，用“李鬼”充当“李逵”，误导消费者下单，还会让真正的“李逵”品牌方莫名受伤。2023年，小米旗下ZMI品牌团队发布声明，称电商平台出现的“紫米官方旗舰店”（英文名“zime”），非ZMI品牌旗下店铺，且双方无任何合作关系；今年，五粮液发布声明称，消费者低价从某电商平台购买的五粮液产品系假冒……打着“李逵”“旗舰店”，甚至是“官方旗舰店”的名号，向消费者兜售“李鬼”产品，这样的行为严重损害“真李逵”的品牌权益和市场声誉，扰乱电商市场秩序，损耗消费信心。
重拳出击清除各种“李鬼”电商旗舰店刻不容缓。一方面，要压实电商平台的审核把关责任，在平台入口关上强化甄别力量，有效阻止“李鬼”商家登上电商平台，遏制“李鬼”旗舰店的增量。电商平台在关注入驻商家规模的数量同时，更应当下功夫注重审核商家的品牌资质，尤其是在官方旗舰店审批人员等关键环节上，决不能“放水”。《法治在线》报道，某电商平台官方旗舰店的审批人员，做违规收费审批的“生意”，一年内收受商家贿赂高达9200多万元。完善电商平台的入口审批机制、细化全流程监管责任，不给“内鬼”放任“李鬼”旗舰店进入电商平台可乘之机。
另一方面，针对“李鬼”电商旗舰店相关“灰色产业链”持续加大打击整治力度，加快消减现有“李鬼”电商旗舰店存量。根据国家相关法规，市场监管部门加大监管力度，促使电商平台增添清查措施，对各种仿冒、傍名、擦边的“李鬼”电商旗舰店进行整改清理，对损害消费者和正品商家权益、造成恶劣市场影响的“李鬼”电商旗舰店，重拳出击予以关闭服务、依法追究法律责任。同时，严密关注各大社交平台“旗舰店代办服务”情况，顺藤摸瓜打掉代办企业执照、地址挂靠、旗舰商标授权及授权资料相关“灰色产业链”，铲除“李鬼”电商旗舰店滋生土壤。
遏制增量、消除存量，防止“李鬼”电商旗舰店坑人胡来。既要消费者在电商平台上理性购物，面对各种“旗舰店”名号要多个心眼，也要电商平台主动履行社会责任、积极配合行业监管，还要相关部门加大针对性监管打击力度。多方合力铸就“火眼金睛”，让“李鬼”电商旗舰店无所遁形，有效维护消费者权益，净化网络生态，促进电商业态健康可持续发展。（文/鲁于）
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