云南临沧：以品牌打造 推动临沧茶产业发展

原标题：云南临沧：以品牌打造 推动临沧茶产业发展

来源：人民日报客户端云南频道

在全面推进乡村振兴，助力农业农村高质量发展的大背景下，品牌建设对于产业提升的重要性愈发凸显。临沧，作为茶叶资源禀赋优势之地，茶产业不仅是当地重点发展的优势产业，更是推动经济增长、促进农民增收的关键力量。深化 “临沧茶” 大品牌，正成为临沧实现经济高质量发展的重要引擎。

临沧茶产业凭借得天独厚的自然条件、坚实的产业基础和悠久的茶文化历史，已成为当地经济和社会发展的关键支柱。临沧拥有包括冰岛茶、昔归茶在内的众多顶级古树茶资源及上百座名山，其中双江勐库冰岛古茶园是云南大叶茶的起源地；凤庆县的“锦秀茶尊”被誉为最古老的栽培古茶树；云县白莺山古茶园因其丰富的古茶树种类被称为“茶树自然历史博物馆”。

截至2025年初，临沧市茶叶种植面积达209.3万亩，有机认证茶园52.23万亩，绿色认证茶园91.14万亩。SC认证企业共424家，涵盖国家级与省级龙头企业，以及众多规范化初制所和专业合作社。在经营模式方面，企业自营、带动经营及茶农自种并存。品牌建设上，临沧市持有多个中国驰名商标、中华老字号及云南省著名商标，并有多项地理标志证明商标。滇红茶制作技艺被列入国家非物质文化遗产名录，双江县冰岛村被评为全国乡村特色产业亿元村，临沧多个县市也跻身全国茶业百强县之列。

然而，临沧茶产业品牌发展面临着诸多困难和问题，茶产业工作机制不健全、茶产业链短板多、韧性弱、“临沧茶”品牌意识不强等，难以展现临沧茶的整体特色与优势，限制了产业的跨越式发展。面对日益激烈的茶叶市场竞争，如何进一步提升临沧茶叶的品牌影响力和市场竞争力显得尤为关键。

在机制完善层面，建议以统一品牌打造统一市场为目标，建立全面的组织架构牵头打造茶产业，成立临沧茶产业管理委员会，形成专人负责集中办公的跨部门协作机制，凝聚合力推动产业发展。政府扮演好规划者、扶持者和服务者的角色，做好品牌整合的顶层制度设计，加强政策支持，防治临沧茶市场中茶金融模式的“庞氏骗局”出现，充分发挥市场主导作用。

在产业升级方面，建议成立“茶产业发展基金会”，提供低息贷款、股权投资等多种形式的资金支持，帮助企业克服资金瓶颈，培育专精特新“小巨人”企业，吸引国内龙头企业落户临沧。借鉴“双江冰岛茶荟”模式，国企联合专业化市场团队开通并运行“临沧茶+N”电商账号，整合全市优质合作社及茶企进驻平台。探索联农带农机制，帮助符合标准的茶叶合作社推介商品，促进上下游产业融合，解决供需问题；通过订单模式，动员村级党组织力量补齐种植端、初加工端的生产监督缺口，助力茶农增收、村级集体经济发展壮大。

为提升品牌影响力，建议深化“临沧茶”品牌，树立大品牌观。以“临沧茶”品牌为牵引，统一标准，整合区域品牌，抱团开拓市场，提升市场竞争力。打造品牌形象，制作推广“临沧茶”品牌标识和宣传语，推出“临沧茶”伴手礼、书签等周边文创，开发茶山观光、手工制茶体验等项目，丰富品牌宣传媒介和体验。加强品牌监管，构建合理的产业标准，利用云计算、物联网等技术建立全程覆盖的质量监督管理体系，严格控制品牌使用范围，打击假冒伪劣产品。在冰岛、昔归、忙肺等区域品牌的推广销售中，强调临沧茶的整体优势，助力“临沧茶”品牌声誉积累。打造宣传矩阵，通过举办文化活动宣传“临沧茶”品牌概念，把握2025年“第二届中国茶文化节”的机会，展示品牌形象。

相关人员建议进一步探索 “三茶” 统筹与品牌打造的互促新路径。在品牌形象推广中，宣传茶文化，强调从茶山到茶杯的韵味；通过平台销售引流，吸引茶客从茶杯到茶山，深入产地感受茶文化的魅力。依托“茶产业发展基金会”，推动绿色生态茶园建设，增加茶科技应用场景的同时，促进茶叶与旅游、康养等产业深度融合。按照大品牌质控标准，推广茶科技，提升全产业链科技支撑，最终实现以“临沧茶”品牌驱动“三茶”统筹发展，以“三茶”统筹合力，彰显“临沧茶”品牌差异化特质，增强品牌整体实力。

云南新闻

闪电新闻专栏

作者：高凡丁 杨国芳 李桂龙

阅读量：15.5W