《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2024）》发布

原标题：《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2024）》发布

来源：人民日报客户端上海频道

3月30日，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2024）》在2025上海旅游产业博览会现场发布。该报告是在上海市文化和旅游局指导下，由上海市文化和旅游事业发展中心联合华东师范大学等高校共同编制完成的第三份年度报告，旨在全面评估“上海旅游”品牌的建设与发展水平。

该报告围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，其中客观指标25个，主观指标23个，对2024年“上海旅游”品牌发展水平进行综合测度。

经综合计算，2024年“上海旅游”品牌发展指数分值为81.70分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级，整体上保持了良好的发展态势。

依据城市规模、城市等级、城市旅游发展水平等相关条件，本报告选取了北京、广州、深圳3座城市作为“上海旅游”品牌发展水平的国内对标城市。沿袭相同的指标体系、计算公式和评价方法，综合测得“北京旅游”品牌指数为82.55，“广州旅游”品牌指数为77.56，“深圳旅游”品牌指数为78.12。“北上深广”的排名情况与2023年保持一致，侧面体现出“上海旅游”品牌的稳定发展。

“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军指出，从指标结构看，均衡与协调是“上海旅游”品牌建设与发展的基本特征。在48个指标评价体系中，25个客观指标评价值为83.11，23个主观指标评价值为80.01。

上海市文化和旅游事业发展中心主任陈亮表示，2024年上海旅游市场持续繁荣，接待入境游客超670万人次，同比增长84%，充分展现了“上海旅游”品牌背后的强劲韧性与创新活力。“上海旅游”的长红，是“言之有物”的硬件实力，也是“回归服务”的人文温度，更是“兼容并蓄”的城市文化。

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作者：曹玲娟

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