暮春时节，岱青海蓝。
秉持“有朋自远方来，不亦说乎”的好客山东，正澎湃着文旅产业的不竭活力。
2025年首季经济数据显示，山东规模以上服务业营收同比增长8.2%，其中文化、体育和娱乐业以20%的增速领跑服务行业，文旅消费的强劲动能成为经济“稳健向好、进中提质”的重要引擎。
从“流量”到“留量”，从“网红”到“长红”，“好客山东”的金字招牌正通过创新业态、深度融合、精准政策，绘就一幅文旅发展的时代新画卷。
创新破题，实现文旅业态的进阶式跃迁。山东文旅的活力，源于对地域文化的深度挖掘与创造性转化。在阿胶之乡东阿县，千年中医药文化被转化为沉浸式体验：游客制作香囊、品养生药膳、观非遗演艺，文旅消费的附加值显著提升。2024年，当地旅游综合收入突破1亿元，游客人均消费增长25%。这一缩影背后，是山东以“百业+文旅”重塑产业赛道的决心——全省新增17家4A级景区、36家五星级民宿，研学游带动600万人次“边玩边长知识”，红色旅游、海洋旅游等新业态持续涌现。
“会玩的”山东更懂得抓住年轻消费群体。日照开元森泊度假乐园“五一”迎客，凭借“一站式”滨海度假的便捷新体验，预计全年带动5亿元旅游消费；济南大明湖超然楼、临沂琅琊古城等网红打卡地，以“颜值”与“内涵”双赢的模式，将“流量”转化为“留量”。山东文旅的进阶，正是传统与现代交织、文化与经济共振的生动实践。
跨界融合，全民参与的“宠客经济学”。文旅产业的边界，正在山东被不断打破。今年“五一”前夕，“齐鲁1号”旅游专列开行，串联11市200余家景区，联动沿线城市推出“车票即优惠券”政策：淄博40家酒店五折入住、临沂53家景区门票减免……这趟“移动的文旅体验线”，成为山东推动“全民宠客”的缩影。
从“演唱会+文旅”到“一朵花带动一座城”，山东深谙跨界融合的乘法效应。刀郎济南演唱会期间，当地酒店订单增长67%；青岛市赏花节整合商贸、体育、农业资源，“赏花流量”转化为文旅增量。政策层面，《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案》明确2027年旅游总收入1.3万亿元目标，配套2000万元“引客入鲁”专项资金、5000场演唱会计划，文旅产业的“生态圈”逐步成形。山东用行动证明：文旅发展不仅是行业命题，更是全业态参与的系统工程。
开放共赢，山东向世界递出“好客名片”。在构建“双循环”格局的背景下，山东文旅加速拥抱世界。2025年一季度，全省入境游客达28.3万人次，同比增长80.9%；东南亚“百团万人游山东”活动走进济南、菏泽，曲阜国际研学营地吸引全球目光。国际航线开通、境外旅行商考察、文旅包机专列等举措，让“好客山东”的声量传向海外。
这份开放胸襟，植根于齐鲁文化的深厚底蕴。从明水古城的国际研学，到阿胶工坊的非遗展演，山东将传统文化转化为世界语言；从“凭演出门票游景区”的惠民政策，到“Spring Jinan”入境游推广季的创意营销，文旅产业的国际化叙事愈发成熟。
“让山东的‘好’美名远扬、享誉全球”，这不仅是目标，更是底气。
当文旅消费从“看山看水”转向“见人见物见生活”，山东的实践给出了破题之道——以文化为魂、以创新为翼、以融合为径，让“好客”基因转化为发展动能。从一城一地的“爆款”出圈，到全域联动的系统升级；从惠民惠企的政策礼包，到全民共建的服务生态，山东正以文旅为支点，撬动经济高质量发展。
展望未来，这张文旅新画卷的笔触将愈加斑斓：更多智慧景区点亮“数字齐鲁”，更多文化IP讲述“中国故事”，更多国际游客感受“好客之道”。在这片儒家文化发源之地，文旅产业的高质量发展，不仅为经济注入活力，更让世界看见一个开放、创新、包容的新山东。（文/张凯丽）
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