桂城“叠滘龙船漂移”文化赋能“百千万工程”

原标题：桂城“叠滘龙船漂移”文化赋能“百千万工程”

来源：人民日报客户端广东频道

刚过去的端午节，佛山市南海区叠滘龙船漂移大赛热度高涨，引爆全网，入选国内十大热门民俗游活动，一跃成为现象级体育文化IP。

据统计，吸引市民游客超68万，带动旅游预订量同比增长167%，旅游消费3.45亿元；南海区接待游客数92万人次，同比增长47%。

以叠滘龙船作为在地文化大IP，南海桂城探索文化赋能“百千万工程”路径，构建传统民俗与现代发展同频共振的生动格局，成为佛山文化赋能“百千万工程”的特色范本。

焕发IP活力，龙船文化“扒出圈”

一是精心打造“叠滘龙船漂移”品牌。街道高度重视龙船文化的传承，全面启动“叠滘龙船漂移”地标品牌建设，组建品牌建设工作领导小组，围绕品牌孵化、风貌环境、现代运营等方面制定实施方案、推动品牌长红，坚持“区-镇-村-社-企”五级联动的资源配置方法，保育“叠滘龙船漂移”民俗活动的原生魅力和品牌吸引力，将其打造成全国文化大IP，成为佛山的文化非遗地标。同时，充分尊重本土龙船赛事传统习惯，调动村民积极参与策划，宣传部门、佛山新闻传媒中心给予指导，由本地村民组织实施，让活动充满乡土味、民间情。

二是创新赛制保障“龙船漂移”推进。作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目，街道推动大赛赛制全面升级，创新推出横跨2个月的龙船赛程，以“5天5赛”形式在圣堂（L型）、潭头（C型）、东胜（S型）、茶基（J道）四大赛区展开比拼，新增单人龙艇赛、女子凤艇赛、精英挑战赛等多元赛道，还邀请来自省内地市、港澳乡贤以及辽宁等全国流量IP队伍同场竞技，让群众享受精彩纷呈视觉盛宴，并向世界展示佛山叠滘龙船漂移文化魅力。

三是双场共振解锁观赛体验。今年在四大赛区现场观赛基础上，首次创新十大“第二现场”，在千灯湖公园、叠滘棉二水塔街、南海万科广场等公园、创意街区、大型商圈等设置第二观赛场，配备120平方米超高清直播屏实时转播赛事，实现“世界杯式”观赛，同步设置非遗互动、美食市集、潮玩音乐、汽车展销等，分流观赛人群超30万人次，有效解决往年河道边观赛人群拥堵难题。

四是温情保障大赛现场。端午节前，政府在网上发出倡议，呼吁海内外游客错峰观赛，优先选择公共交通，实时推送赛事信息，并提前安排线上直播。赛事期间，交通、公安、宣传、卫健等部门做好交通管制、人员分流、信息发布、志愿服务、医疗救护等工作，众多企业和商户展现社会责任担当，村民自发投身场地布置并让出观赛事空间，热情接待游客，用城市的温情服务为文旅加热。

五是广泛宣传提升“龙船漂移”形象。发挥主办单位佛山新闻传媒中心传播优势，深度参与龙漂赛事策划、宣传、招商等全流程，构建智慧全媒体传播生态。端午节前，组织央视总台、抖音集团等数十家媒体到叠滘采风，并开展训练、民俗、赛事等系列报道，联合央视新闻推出“海天请您叹佛山”全球短视频征集活动，总台主持人撒贝宁亲赴叠滘体验龙船漂移与非遗美食，观看量超4000万次；借力抖音集团助力省“百千万工程”契机，参与“DOU来广东百千万”主题，邀请50名头部创作者参与龙船民俗体验，在短视频平台发酵形成热点，单条播放量超2亿次，累计播放量超5亿次。

壮大龙船经济，村级产业“飚过弯”

桂城以“文化街区+消费场景+非遗体验”为引擎，构建“白天观赛、夜晚赏景、全天消费”的文旅融合生态圈。

一是业态重构催生文旅地标。依托“叠滘龙船漂移”响亮IP，叠滘逐渐成为青年集聚、干事创业的舞台。由街道公资办牵头打造的百年圩市叠滘圩项目吸引青年进驻运营，21家特色餐饮、文创店铺、品牌首店等从无到有，项目入驻率由10%提升至70%，端午三天接待顾客超25万人次；龙船文化吸引本地制衣企业转型参与文旅项目开发，24亩旧制衣厂房7个月内改造为“龙船里创意园”，汇聚机车改装、服装买手、茶饮咖啡等新业态，招商入驻率超60%，预计年营收超800万元。

二是场景创新点燃消费引擎。以“端午季趣桂城”为主题，将“龙船漂移”打造为文旅节庆活动，升级“龙船+”经济模式，推出“龙舟+研学”“龙舟+文创”“龙舟+市集”等多种活动，推出跟着龙船游桂城、看拳击、赏演艺等消费联动，延伸佛罗伦萨小镇、开心麻花剧场、平洲大圩潮流集市等本地旅游点，丰富消费新场景；举行叠滘龙船漂移和国际WBC职业拳王争霸赛两场体育盛事，释放龙船文化与拳击文化的叠加效应；联合30家商圈企业发放近一千万元“端午消费券”，凸显“龙舟好看、美食好吃、桂城好逛”的城市形象，带动旅游消费3.45亿元，实现“龙船+”对消费拉动作用。

三是镇村企参与品牌运营。街道公资办、总商会会同叠北、叠南社区共同成立桂城叠滘龙漂公司，运营叠滘龙船漂移品牌项目，统筹赛事举办和衍生文商旅活动，联合商家、青创团队推出超过10余款文创产品，单品销售近2万份，推出龙船宴预订服务，端午三天游客订餐270桌，营业额约20万元。

重塑水乡颜值，系统规划“压稳舵”

在人居环境提升方面，结合典型村建设，大力推进精品路线、河涌治理、绿化美化等民生工程，大力提升叠滘人居环境质量。

一是整体规划提质风貌。立足“龙船漂移 水韵叠滘”总定位，划分水乡活力休闲带、汽车产业发展区和水乡非遗街区“一带两区”，打造“车-水-马-龙”精品路线，建成叠滘牌坊，将龙船文化融入农房风貌提升工程，改造老旧农房外立面26处，修旧如旧巷道门楼12个，打造艺术装置及墙绘近20处。

二是全域整治打好基础。以“潮美乡村”为目标，实施“两违”整治、外墙修缮、龙船棚改造等工程，全面清理辖区道路、房前屋后、河道沟渠等卫生黑点，攻坚整治主干道及赛区周边“三线”问题。通过自治公约、奖惩机制、红黑榜等方式，推动人居环境从“一时美”变“长期靓”。

三是绿美建设优化生态。全力推进乡村绿化美化，投入8000万元对辖区河涌进行治理，投资1300万元实施四大赛区河岸景观提升项目，铺设灯带1.4千米，加装龙船造型路灯129处、涌边花箱53个。沿赛区河道连片打造“美丽阳台”、“美丽庭院”37处，片区建成“四小园”50个，叠滘乡贤林种植树苗超200棵，彰显“水清岸绿、古韵延续”的水乡特色。

激发治理合力，党群共建“齐挥桨”

一是实施书记工程，构建三级党建网络。两大社区党委书记发挥龙头作用，党员干部发扬“党员扒俾群众看”精神，不仅亲身参与龙船训练与比赛，坐稳船头、擂响战鼓，更带领群众参与人居环境整治、河涌美化治理、龙船文化传承等建设，动员乡贤、企业、街坊等参与绿美建设达172人次。

二是引入乡贤力量，搭建龙船治理品牌。挖掘龙委会、龙船队的乡贤力量，组建龙船党员志愿服务队，以龙船文化凝聚一批热心参与乡村治理和乡村振兴的年轻人，从中挖掘“两委”班子后备人才，形成“以赛聚人、以文化人”的治理新路径。整合党群服务站建设新乡贤茶话厅，打造乡贤文化试点，发展农村治理队伍参与村巷公益。

三是民俗文化加持，加力乡风文明治理。成立社区文化导赏员队伍，年均开展叠滘导赏活动约24次，服务群众约9100人次，发展了研学经济。建成叠滘水乡文化展馆（村史馆），展现叠滘龙船、茶基十番、醒狮等乡土文化，并融入村规民约、家风家训。注重“非遗进校园”，在中小学开设龙船课程、组建龙船社团，让“宁可煲烂，不可扒慢”“叠滘龙船有弯转”等乡风文明精神，在青少年中得到更多鲜活传承，带动龙船漂移民俗的传承延续。

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