时下，随着体育新产业不断涌现，带动文旅、会展等多业态融合，培育消费新动能。从贵州“村超”的火爆出圈，到江苏“苏超”的热闹非凡，秘诀就在于：接地气、会整活、真共赢！各地正是抓住这一点，才让黄金体育赛道经济蓬勃发展。
体育赛事嵌入城市的“共生密码”。我们不妨探访山东省如何借助赛事之机，盘活全省经济动脉。盛夏时节，一场赛事热潮正在齐鲁大地迅速升温，举全力打造“好运山东”，以青岛马拉松为例，赛事期间推出的“号码布就是通行证”优惠游等活动，进一步激发了参赛观赛者的旅游热情，赛事举办日及前后各三天，青岛全市接待游客总人数和旅游消费额都实现了爆发式增长，72个A级景区，参观人次达224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%；64家星级饭店，入住5.7万人，同比增长13.95%，把比赛带来的“人气”，转变为真金白银的“财气”。
从“竞技场”到“经济圈”！赛事经济激活消费新引擎，一场高水平赛事，往往能带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展，从而驱动“流量”累积“留量”的乘数效应，而且“草根”队员的拼搏，是最能将体育连接人与文化的情感纽带，只有抓住人心才能玩转口碑经济，让消费者本身与消费时尚的浪潮共振，一座城市就会吸引更多消费人群，“大众”赛事衡量“民众”经济的杠杆，方可撬动着万亿级消费市场的无限可能。
全民参与才是流量密码的核心引擎。当“村BA”在胶东半岛的乡村球场澎湃激荡时，足球热潮也在多个城市点燃，群众体育赛事“破圈”的密码已然清晰，唯有植根本土、激活群众、贯通产旅，方能让赛事流量澎湃为振兴能量。为此，山东探索文体旅融合发展的全新“打开方式”，一年举办9万场赛事，以体育之名铸城市之美，坚持以赛惠民、以赛兴业，多措并举发力推动赛事经济发展，大力发展攀岩、登山、自行车等户外运动赛事，重点培育游泳、帆船、龙舟等水上赛事，形成“水陆空”赛事空间布局，让景区经济“活”起来，让赛事经济“燃”起来，让商圈经济“热”起来。
“赛事经济”带火一座城。乳山乐享体育公园的泵道上，自行车选手腾跃飞驰，卷起阵阵海风；泰山之巅的登山健儿，迎着朝阳奋力攀登，汗水挥洒千年石阶；潍坊碧空上五彩风筝与游客的欢呼齐飞。山东正借力一场场沸腾的赛事，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，从而提升赛事溢出效应和城市影响力。正所谓一场接一场，场场火爆全城；一环扣一环，城市绽放出耀眼的光芒；一业带百业，让当地百姓成为真正的主角，赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人、促经济”，山东的实践书写了赛事赋能齐鲁大地，经济高质量发展的崭新篇章。
赛事经济勃兴，政府“导航”与地方“掌舵”缺一不可。这种“政府搭台、民众唱戏”的模式，承载着全民对美好生活的向往，再加上媒体以主流价值为光，解读“城市故事”，解码C位新闻，以有形之手的引导，为赛事铺设了坚实的起跑线，擘画山东赛事经济蓝图。今年，山东计划在青岛举办世界帆船锦标赛，在泰安举办世界跆拳道“主席杯”比赛，在德州举办国际板式网球公开赛等，而目标直指百亿消费拉动，让赛事引流、文旅“助攻”，产生相得益彰的社会效果和持续的经济效益。
当赛事扎根乡土，流量便自然转化为乡村振兴的强劲增量。在乳山的赛场边，牡蛎、大姜等“山海珍品”展销火爆，游客“边观赛边下单”；淄博创新融合马拉松与“烧烤狂欢”，跑友冲线后直奔烟火升腾的餐桌；“寿光蔬菜马拉松”赛道上，番茄黄瓜成了最受欢迎的“能量补给”，田间地头的新鲜果蔬直达消费者手中。这种带有“烟火气”的文旅表达，将赛事聚人气，更带动货架，让齐鲁大地的“好品好物”借势出圈，田间地头的特产，变身鼓胀乡亲的腰包，让农民的每滴汗水都变成真金白银。
澎湃的赛事人气，最终沉淀为地方发展的深层动能。山东体育积极整合节假日旺季资源，打造融合发展生态圈。适时发布赛事“三进”和“五一”“十一”赛历，把一批观赏性强、参与面广、带动效益显著的赛事活动引入景区，引导人流、物流高效聚集，推动景区红、街区旺、商圈火。
体育不仅是民生工程，更是经济富矿。山东省预计2025年体育赛事对全省GDP贡献将超200亿元，足见体育经济“四两拨千斤”的黄金赛道。从青岛马拉松，到齐鲁大地赛事的百花齐放，山东将不断优化赛事活动空间布局，打造沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海“四沿”赛事发展轴，构建以点带轴、以轴扩面的赛事体系，山东这条“体经融合”之路，形成多维度的消费生态，持续释放经济增长新动能，从而拉动经济增长的新引擎，展现城市活力“金字招牌”，更为中国式乡村振兴赛道，提供了充满活力的齐鲁方案。（文/黄金水）
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