一场成功的赛事，就像是一张闪亮的城市名片，能够吸引全球的目光。近年来，从贵州“村超”万人空巷的激情呐喊，到江苏“苏超”全民参与的欢声笑语，群众体育赛事正以“野蛮生长”的姿态成为地方发展的新引擎。
山东作为体育大省，拥有深厚的体育底蕴、庞大的体育人口和丰富的体育资源，发展赛事经济潜力巨大。2024年山东省举办大型体育赛事1071项，直接拉动消费超千亿元，体育赛事已成为山东经济高质量发展的“催化剂”。
一
几十万人报名，上万人一起跑步，千万级别赞助，上亿元的经济效益……山东在全国首创马拉松城市联赛，2024年举办13站赛事吸引20万跑者参与；沿黄河、大运河，沿海、齐长城举办21项引领性赛事，吸引19万人次参与，产生直接经济效益4.23亿元，拉动相关消费3.47亿元。
2025年上半年，“好运山东”马拉松城市联赛好戏不断，一场场精彩赛事串联起了城市、人文、风景、消费等场景，让广大跑友和市民共享运动热情的同时，不断擦亮着“好运山东”的品牌效应与各城市的“梦想底色”。
2025济南马拉松将于10月底再度启幕，在前两届成功举办基础上，赛事预算2030万元，设马拉松、半程马拉松、欢乐跑（3公里）三大项目，预计吸引3万人参与。赛事创新打造“豪华流水席”特色，除常规能量胶、盐丸外，增设白酒、啤酒、奶茶等特色饮品，沿途更提供把子肉、泉城素饼等传统美食，让选手畅享奔跑与美食之乐。
马拉松赛事的举办，为城市打造了一张张独特的名片。通过精心设计的赛道、沿途的文化展示以及热情洋溢的观众氛围，城市向外界展示了其独特的魅力与风采。
二
当匹克球的热潮在黄河入海口激荡起运动涟漪，当帆船的白帆划破胶州湾的粼粼碧波，当足球场中的加油呐喊穿破场馆……这个夏天，山东正以赛事为笔，在齐鲁大地上勾勒出沸腾的活力画卷！
山东拥有丰富的户外运动场地资源，在引进高端体育赛事、培育地域自主品牌赛事上具有天然优势。这几年，山东积极发力高端体育赛事的引进工作。一方面，深入开展对引进和申办国际国内重大赛事的研究，全面综合评估赛事的影响力与市场价值，探索构建系统完善的高端赛事引进工作机制。另一方面，以济南、青岛两座城市为引领，精心布局打造赛事名城。为推动高端赛事引进，山东建立健全了涵盖高端赛事项目申报、认证、评估以及奖补的完整机制。按照规划，到2025年，全省计划举办国家级以上赛事达200场。截至目前，山东已成功举办了一系列具有广泛影响力的国际重大赛事，包括世界帆船锦标赛、国际台克球系列赛、世界跆拳道“主席杯”比赛以及国际板式网球公开赛等，在国际体育赛事领域崭露头角。
通过举办“国字号”高水平赛事，全面展示了山东的城市风貌、文化特色和经济实力。不仅如此，高水平体育赛事在山东的陆续落地，更是一个推动相关产业发展的良机。许多山东本土企业成为赛事的赞助商和合作伙伴，通过赛事的广泛传播，提高了品牌的曝光度和影响力，为企业的发展注入了新的活力。
三
高端赛事精彩迭出，草根赛事遍地开花。
从“村超”到“苏超”，草根赛事的接连破圈，成为深植本土文化基因的又一典范，展现了体育与文旅融合的广阔前景，也为各地探索实践提供了新的范本。
山东通过草根体育赛事创新驱动文体旅融合发展，交出了乡村振兴新答卷。
招远大户陈家村的全国村BA北部大区赛点燃了小村庄的热情，各地球队带来多元篮球文化。赛事与万亩智慧农业园区联动，游客可体验采摘，实现“体育+农业旅游”融合，为乡村振兴注入活力。
潍坊“V超”足球赛首创“90分钟+消费链”模式，赛场周边形成完整商业生态。首周创收2200万元、吸引28万人次，有效拉动城市经济。
临沂“临超”联赛创新融合体育、音乐与市集，打造多元化消费场景。音乐表演和特色市集带动文旅消费超1.5亿元，展现文体旅融合潜力。
四
以赛事之名，“赛”出的是产业新方向，“谋”出的是城市新品质。
山东采用“赛事+”模式延伸产业链价值，创新打造“好运山东”体育品牌，深化构建“四沿”赛事体系，同时，通过降低赛事门槛扩大参与基数，2024年全省经常参与体育锻炼者达41.3%，人均体育消费2164元，催生出新兴市场。例如，赛事期间推出“号码布就是通行证”等优惠活动，吸引游客参与，带动旅游消费；赛事周边设置特色产品展销，促进消费；赛事与景区联动，推出优惠活动，提升游客体验。这种“体育+”模式，有效地延长了赛事经济链条，实现了体育赛事与其他产业的共赢发展。
以赛事为支点，山东正撬动起区域高质量发展的全新动能。“四沿”赛事体系的深化构建不仅激活了地理资源优势，更形成了山海相连、城乡联动的体育经济新格局。沿海帆船拉力赛串联起青岛、烟台等港口城市体育文旅经济带，沿黄生态马拉松将运动激情注入流域生态保护，沿山骑行挑战赛让沂蒙山区的农家乐与民宿产业焕发新生，沿路汽车越野赛则带动鲁西南汽配产业集群强势崛起。这种“地理+体育+产业”的立体化布局，使体育赛事成为城乡融合发展的催化剂。
同时，赛事经济对山东产业结构的重塑效应正在显现。产业结构优化升级，培育壮大体育器材、渔具、制球等特色产业集群，全省体育领域规上企业达到1536家，20家企业入选体育领域国家级“专精特新”和制造业单项冠军企业、总数居全国第一，在足球、篮球、排球等领域有21家俱乐部征战职业联赛。赛事经济蓬勃发展，连续5年开展山东体育消费季系列活动，大力发展户外运动、冰雪经济，2024年全省举办各类赛事活动8万余场，体育消费达到2368亿元。
从马拉松到帆船锦标赛，从高端赛事到草根联赛，各类体育赛事正悄然编织成山东经济转型升级的一张新网络。
当竞技场的发令枪响化作城市发展的进行曲，当文化基因融入赛事血脉，这片孕育过孔子智慧的土地，正在书写新时代的“赛事经济学”。（文/李想）
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