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闪电评论丨用好“小票根”,撬动“大消费”

来源:闪电新闻

2025-08-08 10:22

发表于山东

一张看似普通的票根,正成为激活消费的“金钥匙”。从江苏的足球赛场到浙江的篮球馆,从重庆的高铁站到上海的商业街,“票根经济”串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景,将单一消费行为转化为更长的消费链条,带动形成更多消费增长新亮点。

消费是拉动经济增长的强力引擎,“票根”是今年消费市场的高频词。曾经,票根意味着消费行为的终点,往往被随手丢弃;如今,在扩内需、促消费的背景下,票根却以跨界联动的姿态,显现出撬动消费的巨大能量。在江苏无锡市,游客凭球赛门票可享受住宿、餐饮等优惠;在山东青岛市,一块马拉松选手的号码布,成了游览城市的“万能门票”……拿着剧票去观展,凭车票享景点优惠,用球赛门票住店有折扣,小票根串联不同消费领域,激活了“吃住行游购娱”的二次消费,为消费市场发展带来了新的机遇。不难看出,从单一优惠到场景重构,小票根成为消费的“流量入口”,串联起持续、深度的消费生态,实现从“单一购买”向“链式体验”转型,释放出“1+1>2”的乘数效应。

“票根经济”的乘数效应一旦释放,便会不断拓展人们想象力的边界。平台数据显示,一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费;演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。不难看出,“票根经济”的价值不仅在于短期流量导入,更在于通过体验升级将游客转化为“留量”。比如,2025年F1赛事期间,赛事门票串联酒店、餐饮、文旅等多领域优惠,带动周边商圈销售额同比增长45%,酒店入住率提升20%。带给人们惊喜的,不只有漂亮的数据,还有“消费—体验—认同”价值链条的重塑。以小票根为纽带,撬动跨行业资源整合,既赋予消费行为“增值感”,又提升商家口碑和用户黏性,从而把“一次消费”变成“一串消费”,“票根经济”为消费市场注入澎湃动能。

“票根经济”的核心在于打破行业壁垒,将原本单一消费场景串联为复合体验,这离不开政府、行业、企业等协同发力。上海将“票根经济”纳入扩消费六大专项行动,行业协会牵头成立“票根+”联盟,推动景区、交通、商业主体深度合作;浙江印发《“激情浙夏  快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》,发放赛事消费券,配套推出“赛事票根”专项优惠;江苏南京推出“1+3”连环消费优惠模式,球迷购买球票后,可获得盐水鸭折扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利……这些地方有益的实践探索,为“票根经济”持续健康发展提供了具有参考意义的解题思路。多管齐下、多策并举,齐抓共管、形成合力,让“票根经济”从“单点突破”转向“系统共生”,推动形成消费链延伸效应,必将为城市经济注入持久活力。

用好“小票根”,撬动“大消费”。“票根经济”的本质是对消费需求的精准响应,对市场资源的高效整合。我国拥有14亿人口,人均国内生产总值已经突破1万美元,是全球最大和最有潜力的消费市场,具有巨大增长空间。今年3月,中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出,“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合,创新多元化消费场景。”放眼今日,从“票根经济”“谷子经济”,到“潮玩经济”“首发经济”,消费领域不断涌现的新业态、新模式,持续激发着消费市场的活力和潜能。以票根为纽带,推动文化、旅游、商业、体育等深度交叉融合,形成一个相互关联、相互促进的消费生态,定能加速释放“票根经济”“1+1>2”的乘数效应,为消费者带来真金白银的实惠,为经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。(文/丁恒情)



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来源:闪电新闻 编辑:何树晓 责编:靖晓红 审校:张洁 主编:刘畅

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