鲁南制药集团第十九届集体婚礼于9月30日举行，正值中华人民共和国成立76周年国庆前夕，46对新人在国与家的双重喜庆中携手步入婚姻殿堂，通过闪电新闻客户端、齐鲁壹点、在临沂、兰山融媒等客户端以及腾讯、搜狐、知乎、B站等互联网平台同步直播。
一场集体婚礼，一次“家国同庆”，优化了多平台矩阵传播策略……这场融合传统婚俗、企业精神与家国情怀的集体婚礼，成为对个人幸福的见证，更成为企业传播文化价值、凝聚社会共识的生动实践。从传播策略到内容设计，鲁南制药以“小家”映照“大家”，以“仪式”传递“精神”，为企业文化传播提供了新思路。
“家国同构”，集体婚礼的文化内核与价值升华。发自肺腑的寄语，触动心灵的祝福，恰逢其时的婚礼……鲁南制药将集体婚礼置于国与家的双重语境中，赋予传统婚俗以时代意义。比如在婚礼现场，“山河壮丽，家国同庆”的开场词，将个人婚姻与国家命运紧密相连；又如，“成家立业”的阐释，既强调婚姻对家族血脉的延续，更凸显其对社会责任的承载……“家国同构”的叙事逻辑，将企业价值观融入国家发展大局，使集体婚礼超越了私人仪式范畴，成为企业传递“造福社会，健康世界”使命的文化载体。当46对新人携手步入殿堂时，他们不仅是爱情的见证者，也是企业精神与家国情怀的传承者，更是让文化传播更有说服力，更能“直抵人心”。
多平台矩阵，立体化传播构建文化认同“同心圆”。做强“差异化”，鲁南制药此次传播策略的核心，在于通过“全网同步直播+重点平台推荐”构建多层次传播矩阵。闪电新闻客户端、齐鲁壹点等地方媒体覆盖本地用户，强化地域认同；抖音、快手等短视频平台以“无人机送戒指”等创意内容吸引年轻群体；知乎、B站则通过员工故事、家国情怀主题讨论引发深度共鸣……“点面结合”的传播，既保证了信息的一致性，又通过差异化内容设计实现了精准触达。就如，作为年轻群体常使用的B站，其用户对“家国情怀”主题的高互动性，知乎用户对企业文化解读的深度讨论，均体现出平台特性与内容价值的深度契合。多平台协同不仅扩大了传播覆盖面，更通过资源整合与价值共创，形成了文化认同的“同心圆”。
内容创新，从仪式细节到情感共鸣的传播进阶。集体婚礼近年来常见，而鲁南制药在传播内容上注重“仪式感”与“情感性”的平衡。闪电新闻客户端全程直播仪式细节，展现企业对新人的尊重与祝福；短视频平台剪辑高互动性片段，如新人交换戒指的温馨瞬间，激发观众情感共鸣……从“仪式展示”到“情感共鸣”再到“价值认同”的内容进阶，使传播从信息传递上升为文化浸润，更增强了内容的真实性与感染力，让企业文化传播更具温度。本次传播活动，更是通过资源整合与价值共创，实现了企业文化与社会文化的双向赋能。“以文化人、以文聚力”的传播实践，为企业在数字化时代构建品牌影响力注入“强引擎”。
以家国情怀为内核，以多平台矩阵为载体，以内容创新为驱动，将个人幸福、企业发展与社会责任融为一体。在文化自信日益增强的今天，“小家”与“大家”同频共振的传播模式，必将为企业品牌建设提供新范本，更为社会文化传播注入了新的活力！
文/苗瑞祥
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