山东：激活文旅消费 烘热文旅市场

齐鲁网·闪电新闻9月4日讯 省政府新闻办今天召开政策吹风会，介绍山东近日出台的一系列政策措施。今年以来，紧紧围绕扩大文旅消费这一主线，山东推出了一系列务实有力的工作举措，文旅市场呈现出“稳中有进、繁荣有序”的良好态势。

消费数据攀“新”高。上半年，全省接待游客4.1亿人次，旅游总收入突破5000亿元，双双实现近10%的增长。更令人振奋的是，入境旅游强劲复苏，接待入境游客人次和收入增长均超70%；全省人均出游接近2.6次，同比增长近10%，居民出游意愿愈加强烈。暑期文旅消费表现抢眼，据匡算，仅7月份，全省接待国内游客9650万人次，国内旅游收入1242.1亿元，同比分别增长10.3%和10.6%。

业态融合出“新”彩。今年以来，不断创新产品供给，推动文旅从“看山水”转向“深体验”。“好客山东•齐鲁1号”旅游列车已开行三组，串联山东优质旅游资源，平均上座率超160%，成为“流动的风景线”。海上游产品“半岛1号”于8月份正式启航，覆盖青烟威日四条航线，推出三百多项优惠，联动百个景区和酒店，构建“1+N”半岛海上游产品体系。举办“好客山东•美食争霸赛”，每周一城、每城一品，以美食之名邀文旅之约。已成功举办济南、淄博、济宁、东营、德州等五站比赛，话题热度、游客流量、消费总额持续攀升。

目前，山东全力推动《进一步扩大文旅消费工作方案》20条措施落实落地，推出一批更务实、更新潮、更暖心的产品和服务。

持续打造新产品。实施景区焕新工程，支持设区的市打造游客人次过千万的核心景区。持续丰富全省重点文旅项目库，用足用好各类政策性资金，力争下半年建成运营一批规模体量大、科技含量高、辐射带动强的文旅项目。组织“体育赛事进景区”和“跟着赛事去旅行”活动，加强匹克球等新兴运动的推广普及。围绕公路、铁路、海上、航空、邮政等领域，开发一批交旅融合新产品。持续完善旅游交通网主骨架建设，融入旅游服务功能，科学布局游客打卡点、观景平台等基础设施。新开、加密国际航线，持续释放单免、互免、240小时过境免签等政策红利，进一步优化查验手续，提升入境旅客通关效率。

加速布局新场景。繁荣“夜间文旅”场景，突出文化赋能，深挖本地非遗、老字号等特色资源，打造差异化场景；支持现有100个省级及以上夜间文旅消费集聚区品质提升，打造“小而美”的精品演艺、沉浸式体验等项目。创新“数字赋能”场景，加快打造一批富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目，积极探索沉浸式体验、数字演艺、电竞文旅等新兴业态。做优“寻味烟火”场景，持续办好“好客山东•美食争霸赛”，深挖齐鲁特色餐饮文化，构建“主题餐厅+美食街区+烟火市集”的特色餐饮矩阵。

着力探索新模式。做强“票根经济”联动模式，创新开展凭演出票、火车票、船票给予景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等优惠活动。创新“遗产活化”体验模式，深化“非遗+旅游”融合，打造一批具有非遗特色的旅游景区、街区、酒店和民宿。拓展“场馆+”复合模式，探索建立免费开放与市场运营、公益服务与刺激消费相结合的开发模式，引入沉浸式展览、艺术市集、小型演艺等多元业态，着力打造集文化体验、休闲社交、创意消费于一体的复合型公共文化空间。