朔风裹雪漫齐鲁，昔日“冷资源”已成冬季消费“热引擎”。这个冬天，山东以赛事为媒、政策为翼、融合为径，让冰雪运动走向大众，催生出全域联动的消费新生态，为冬日经济注入强劲动能。
冰雪消费火热，源于全民参与热潮。山东第八届冬季全民健身运动会覆盖16市，超1.5万人参赛，让冰雪运动从小众竞技变大众日常；青岛、日照、烟台等地滑雪场凭特色活动、惠民票价引流，亲子、银发等群体广泛参与，筑牢消费基本盘。
消费提质关键在“冰雪+”融合破圈。各地立足资源打造差异化场景，青岛构建“滑雪+温泉+住宿”闭环，泰安、威海联动文旅底蕴，德州、济宁打通体育与商贸，延伸消费链条，实现“滑雪一小时”变“消费一整天”。
长效续航靠政策精准托举。山东以冰雪消费季为抓手，投放1700万元惠民补贴，发布精品线路与目的地，扶持冰雪嘉年华，既降低参与门槛，又激发市场活力，带动企业拓市、群众增收，实现消费与民生双赢。
全面开花的同时，也需正视发展短板。当前，冰球等小众冰雪项目在省内各地发展仍不均衡，部分地区场地供给不足、专业教练缺口较大，众多爱好者的系统化训练、常态化参与需求亟待满足。这也成为山东冰雪经济向更高质量、更均衡化迈进需要突破的重要课题。
整体看，山东冰雪经济蝶变，有场景创新更有理念升级，打破地域季节限制，打造体育促消费“山东样板”，正从“一季热”迈向“四季旺”。在此也呼吁广大市民走出家门、奔赴雪场，赴一场冰雪之约，在体验冰雪运动激情与快乐的同时，共赴齐鲁冬日消费热潮，为冰雪经济持续升温添砖加瓦。
山东广播电视台体育休闲频道 王铎
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