2月11日，国新办举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。
节假日是消费的重要时点，扩大节假日消费是促进消费升级的重要抓手。即将到来的农历新年，将迎来9天假期，聚合了情感消费、休闲消费与文化消费等多重属性，为激发消费活力、引导消费趋势提供了良好的契机。以9天连休为契机，在春节假期内全面铺开的“新春乐购”活动，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局，并拿出真金白银送上“乐购”大礼包，有助于释放家庭团圆、购物出行、年俗文化等核心需求潜力，让千家万户的春节更有滋味、更有温度。消费券、补贴已就位，一套套“乐购”大礼包，让新春消费的热度持续升温，既显现出浓浓的节假日氛围，也激荡着澎湃的经济动能。
新的需求可以催生新的供给，新的供给也可以创造新的需求。如今，人们的年货购物车，早已不再局限于吃穿用的实物商品，而是转向追求品质、体验与服务。对此，“乐购新春”活动打破单一消费场景局限，推动商旅文体健多业态深度融合，构建起消费聚集的“强力磁场”。比如，“好游”方面，开展“跟着电影去旅游”等活动，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动；“好玩”方面，鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等，丰富群众新春精神文化生活……不断创新消费场景、提升消费体验，让大家过年不仅能买年货，更能享服务、品文化。这种“马力全开”的全场景布局，是消费需求升级的直接体现，彰显着中国消费市场的强大韧性与无限潜力。
消费的引擎一旦点燃，便会不断拓展人们想象力的边界。新春消费市场背后，是无数个家庭的“菜篮子”“购物车”。打好促进消费的“组合拳”，让人们能消费、敢消费、愿消费，才能为扩大消费提供根本动力。对此，商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，指导50个试点城市开展有奖发票活动，并在春节期间加大奖金投放力度。资料显示，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。从城市商超到乡村集市，从线上平台到线下展会，当政策的春风精准吹拂，与市场内生活力相互激荡，超大规模市场蕴含的消费潜力必将如春潮般持续涌动，在带火新春消费市场的同时，为全年提振消费打下坚实基础。
点燃消费热情，释放消费活力。“乐购新春”这场消费盛宴，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。旅游景点游客如织，商场超市人流涌动，餐饮店铺排起长队，影院剧场观众爆满……春节临近，升腾的烟火气息、丰富的消费场景、高涨的消费热情，不仅勾勒出春节消费的新图景，更传递出温暖祥和的中国年氛围。“乐购新春”的精彩，藏在惠民利民的底色里，显在融合创新的活力中，更在全域联动的格局上。各地唯有紧跟消费升级步伐，持续优化供给体系，用好用活“乐购”大礼包，促进能消费、敢消费、愿消费，更加充分释放超大规模市场潜力，新春消费才能在消费赛道中“一马当先”，为以“开门红”赢得“满堂彩”注入强劲消费动能。（文/丁恒情）
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