如果“晋江马”会说话，它怎么讲这座城市的年味？

原标题：如果“晋江马”会说话，它怎么讲这座城市的年味？

来源：晋江经济报

2026年马年春节，以制造业闻名的福建晋江，正以一种独特的“年味”铺陈开来。

这年味，既是红砖古厝间的袅袅烟火，也是生产线上诞生的“国潮”新品；既是传承数百年的古老民俗，也是与机械艺术装置互动的新奇体验。一场以“闽南年味 来去晋江”为主题的全域文旅活动火热开启。

艺马当先：

产业符号跑入公共空间

春节期间的晋江，已然化身为一座开放的艺术现场。活动的核心线索是一匹“马”——源于本土优良马种“晋江马”的创意IP。自2月4日起，十大马年艺术装置已在城市核心文旅节点陆续“点亮”，成为市民游客打卡留念的热门地标。

这些“马”承载着晋江鲜明的产业基因：安平桥畔的“䯃驹 Echo Max”，马鞍由当地皮革企业采用非遗工艺精心打造；安海泉洲海洋公园内的“乐悦”糖果小马，以缤纷糖霜诠释着晋江食品产业的童心与梦想；磁灶镇的“福瓷马”，由斑斓的瓷砖马赛克拼贴而成，诉说着当地千年窑火的悠久历史；陈埭紫峰里的“中国鞋都小红马”，则直指这座城市极具竞争力的鞋服制造产业集群。

晋江市文体旅局相关负责人介绍，此举意在让公共艺术成为连接传统工艺、在地产业与城市人文的纽带，实现从“工业品”到“文化景观”的转化。“我们希望每一座艺术装置，都是晋江产业与文化的缩影，让市民和游客在赏景的同时，读懂晋江制造的底蕴与温度。”

潮马乐玩：

传统民俗的“网感”重塑

在池店镇九十九溪田园风光项目区，一场名为“晋马行·一定赢”的踏溪巡游活动，成为当地春节期间的“爆款”体验。30匹饰满灯彩的“晋江马”在灯光下沿溪而行，如流动的光河，带来一场亲近、可触摸的闽南新年仪式。正月初一至初七，活动每天推出“马上有对象”“马上有锦鲤”等网络化主题，将传统祈福习俗转化为可打卡、可传播的连续互动剧本，让传统祈福更具参与感和话题性。

与此同时，五店市街区的“头号玩家寻年记”活动，通过沉浸式集章形式引导消费动线，游客集满不同点位的印章可兑换晋江特产礼盒，在寻章过程中沉浸式领略红砖古厝的闽南风情；梧林传统村落则将烧塔民俗与千灯布景有机结合，营造出浓郁的电影质感，夜幕降临后，塔身火光熊熊、周边灯火璀璨，古老民俗与现代光影碰撞出别样韵味。

这些尝试的共同点在于，用策划“产品”的思维和“流量”的逻辑，对传统年俗进行年轻化重构，吸引以家庭为单位的年轻客群，让古老民俗在新时代焕发新活力。

惠马驰骋：

交旅融合引导消费闭环

如何将节庆集聚的人气转化为切实的消费活力与良好的游玩体验？晋江给出的答案之一，是推动“交旅商”深度融合，让游客“游得舒心、买得放心”。

据了解，线上同步发放的“‘Di’（甜）一下”打车券，有效打通了游客从抵达、游玩到购物的全程动线，让出行更便捷、体验更顺畅。此外，一份“甜蜜”的见面礼也将陆续送达每一位到访者：在泉州南站及主要景区游客中心，超过10万颗本土生产的糖果免费派发给游客，让“晋江味道”成为可分享、可回味的节日祝福，也让每一位到访者第一时间感受到晋江的热情与温情。

据介绍，晋江统筹安排了超5000万元消费福利，精心策划了超50场促消费活动，并得到打车平台600万乘车券、工商银行晋江支行100万文旅消费券的大力支持。春节期间，这些福利将集中释放活力，有效拉动消费增长。一位参与策划的人士分析，此举不仅是短期刺激消费，更希望借助春节流量，让外地游客深度体验“晋江制造”的品质与魅力，形成“游晋江、买晋江”的深刻印象，为本土品牌培育潜在客群、拓宽市场空间。

赛马奔腾：

文体旅的深度融合与延续

这场“闽南年味 来去晋江”全域文旅活动，既是对晋江“体育城市”底色和全域文旅服务能力的一次集中展示，也是传统节庆与地方产业深度融合的一次全新实践。活动期间，遍布镇街的“村BA”和全民健身活动正吸引大批群众积极参与，形成体育赛事引流、文旅消费承接的良性互动，实现业态互补、互利共赢。

这场横跨春节与元宵的文旅盛宴，正以春节为起点，开启对文体旅商深度融合能力的“系统集成”式探索。

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