创新表达！山东广播电视台“直通米兰冬奥会”全媒体报道传播量近亿次

闪电体育2月28日讯 2月6日至22日，第二十五届冬奥会在意大利精彩上演。山东广播电视台体育节目中心紧扣“直通米兰冬奥会”主题，坚持“移动优先、视频优先”，派出两名记者赶赴一线，与后方团队紧密协同，充分整合台、网、端、微、屏、号等全渠道资源，全景式记录了中国体育代表团及齐鲁冰雪健儿的拼搏风采。

冬奥会赛事期间，累计推出电视新闻、图文、海报及各类新媒体产品超500件，全网传播量突破9700万，形成了特色鲜明、影响广泛的冬奥报道声势。

在本次冬奥会报道中，体育节目中心精心准备，在大、小屏同步开设《直通米兰冬奥会》专栏，立足闪电新闻客户端和齐鲁网，推出《直通冬奥》《冬奥有“意”思Vlog》等原创产品，构建多层次、立体化传播矩阵。

聚焦创新报道方式，首次启用AI数字人“运运”开展赛事播报，探索智能化、年轻化传播新场景，显著增强报道吸引力与互动性。期间，累计发布电视新闻50余条、短视频近200条、海报及新媒体稿件130条，其中，近200条产品强势破圈、登上全网热搜热榜，有效提升了米兰冬奥会报道的到达率和影响力。

本次冬奥会，中国体育代表团共派出126名运动员参赛，其中李文龙、公俐、李方慧等5名山东运动员入选，参赛规模创历史新高。

体育节目中心特派记者徐凯华、王海洋深入赛场一线，采访了谷爱凌、宁忠岩、范可新、孙龙、公俐、李文龙、李方慧等冰雪名将，以第一现场视角凝练拼搏瞬间、传递体育力量。短视频《宁忠岩米兰破纪录夺冠，谈及家人掩面落泪》播放量超350万，强势登顶热搜前十，生动展现了新时代中华体育精神与中国冰雪力量。

在完成赛事报道主线任务的同时，报道组也将镜头延伸至赛场之外。特派记者实地探访AC米兰博物馆与官方旗舰店，以沉浸式视角激活百年“红黑记忆”，让足球史诗在文物、影像与匠心商品中真实可触，以鲜活视角带领观众感受米兰古城的深厚底蕴。在米兰冬奥会“中国之家”，足坛巨星伊布拉希莫维奇与冬奥冠军苏翊鸣展开跨越绿茵与冰雪的巅峰对话——记者以独特视角记录了两位体坛标志性人物的现场交流，诠释了体育无界的深层力量，为冬奥报道增添了人文温度与国际色彩。

一场报道，双向奔赴；一届盛会，双赢共荣。体育节目中心与中国代表团官方食品保障供应商盼盼食品集团合作，以“舌尖上的中国力量”赋能本次冬奥报道。同时，卡尔美体育全程助力山东广播电视台米兰冬奥会现场报道，实现了品牌温度、媒体高度和国家气度的三重共振。