闪电主播评丨将女友装箱可停止争吵？创意可以出圈，绝不能越界

别拿恶俗当创意，行李箱广告不该这么拍！

近日，行李箱品牌杰凯西发了条广告视频，画面里，女性模特蜷缩躺入一款大容量行李箱内，随后被人拉合拉链，搭配的文案更是离谱：“如何打破冷战僵局？自从给女朋友买了这款大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架了。”

广告一上线，便迅速引发争议。大家普遍认为，不管是刻意的拍摄视角，还是冒犯的文案，都极其不妥，完全是拿低俗内容做娱乐化营销。品牌方后续回应称，只是想宣传行李箱容量大，并无其他恶意，已对涉事人员做出了处罚。

靠低俗博流量、靠冒犯女性博关注，不仅拉低了品牌格调，更会彻底消耗消费者的好感。真正高级的营销，靠的是打动人心的价值、真诚务实的品质，而不是踩线越界的玩梗。

文/何树晓

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