2025年，齐鲁大地以消费为帆、以服务为梁，勾勒出内需澎湃的生动图景，以供需两端的同频共振筑牢发展韧性，在激活内需潜力的征程上步履铿锵，让高质量发展的新蓝图在实干中徐徐铺展。
消费回暖提质，数据见证齐鲁内需活力奔涌，这是山东激活发展动能的生动注脚。2025年前三季度，山东社会消费品零售总额达30386.1亿元，同比增长5.6%，高于全国1.1个百分点；前10个月社零总额增速进一步提升至5.4%，限额以上零售额增长6.2%，持续领跑全国 ，彰显出山东消费市场的强劲韧性。以旧换新政策更是撬动千亿级消费增量，截至2025年10月底，全省汽车置换、报废更新申请分别达43.1万辆、47.8万辆，均居全国首位，家电以旧换新销售新家电1015.4万台，以旧换新补贴资金超200亿元，带动销售额突破1700亿元，让大宗消费成为拉动内需的“主力军”。线上消费同样热度攀升，2025年前10个月限上实物商品网上零售额同比增长17.1%，全省网络零售店铺数达195.8万家，直播电商、跨境电商双线发力，青岛跨境电商保税仓单日订单量峰值突破5.5万单，是日常消费的20余倍，线上线下消费深度融合，让齐鲁大地的消费烟火气愈发浓郁，内需市场的潜力持续释放。
服务提档升级，硬核数据筑牢发展韧性根基，这是山东夯实内需底盘的核心之举。服务业是连接供给与需求的关键纽带，更是增强经济社会韧性的“压舱石”。2025年，山东服务业增加值同比增长5.4%，其中，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，交通运输、仓储和邮政业，批发和零售业，住宿和餐饮业增加值分别增长11.1%、10.3%、5.2%、5.0%、4.9%。2025年12月份，服务业生产指数同比增长5.0%，对经济增长的支撑作用持续凸显，一幅服务业高质量发展的画卷正徐徐展开。从消费场景看，山东全年举办省市联动服务消费促销活动超500场，15项活动纳入全国“2025服务消费季”，数量居全国前列，“齐鲁服务消费季”“齐鲁美食节”等活动轮番上演，文旅、康养、家政等服务消费持续升温，居民人均服务性消费支出占比升至46.8%，服务消费正成为拉动内需的新增长极，让发展韧性在服务升级中不断增强。
供需双向奔赴，协同发力擘画高质量发展新篇章，这是山东践行扩大内需战略的最终落点。扩大内需不是单边发力，而是让优质供给创造有效需求，让旺盛需求牵引优质供给，在齐鲁大地，供需协同的良性循环正加速形成。在需求侧，山东以精准政策对接群众期盼，从汽车、家电以旧换新的“真金白银”补贴，到服务消费的场景创新，从城市首店经济的蓬勃兴起，到乡村消费网点的持续下沉，多元化、品质化的消费需求被不断激发。在供给侧，山东立足产业优势推动供给升级，海尔、海信等本土品牌持续领跑，青岛啤酒博物馆打造“工业+旅游+文创”融合模式，平阴阿胶构建全产业链发展格局，一级能效家电销售额占比超90%，新能源汽车出口同比增长117.4%，优质产品供给持续扩容；同时，工业互联网、人工智能等新技术赋能服务业，数字导览、智慧景区等新场景不断涌现，让供给体系更好适配需求变化。供需之间的精准对接、良性互动，让山东的内需市场愈发繁荣，也让高质量发展的步伐愈发稳健。
潮涌黄河岸，风劲正扬帆。从消费数据的持续飘红，到服务业体量的稳步攀升，从政策赋能的精准滴灌，到供需协同的深度融合，山东正以敢为人先的担当、真抓实干的行动，不断释放消费潜力、增强发展韧性。站在新的发展起点，齐鲁大地必将继续深耕内需市场，让供给与需求的双向奔赴持续书写新的精彩，为新时代现代化强省建设注入不竭动力，为全国经济高质量发展贡献山东智慧与山东力量。（文/张恒）
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