齐鲁网·闪电新闻1月23日讯 日前，2026年山东省全民滑雪挑战赛在青岛西海岸新区融创藏马山滑雪场举行。赛事吸引来自全国9个城市的205名选手参赛，成为藏马镇以冰雪经济撬动高质量发展的又一标杆案例。从单一赛事到品牌IP，从单一业态到融合共生，藏马镇用一项赛事展现了冰雪经济发展、赛事IP打造、“四态融合”推进取得的显著成果，书写着乡村振兴与区域发展的精彩答卷。
发展冰雪经济
将赛事流量转化为消费增量
发展冰雪经济，关键在于打破“靠天吃饭”的被动格局，将自然禀赋转化为产业优势。藏马镇坐拥105平方公里生态沃土，凭借得天独厚的山地资源与气候条件，走出了一条“生态筑基、赛事引流、业态延伸”的特色发展路径。
藏马镇以藏马山滑雪场作为发展冰雪经济的主阵地，不断升级硬件设施，配备覆盖全水平的专业雪道，以及1条缆车和4条魔毯的高效运力系统，专项优化竞赛赛道并升级安全防护设施，既满足专业赛事需求，也为大众滑雪提供了安全舒适的环境。这种对硬件品质的追求，让藏马山滑雪场成为市民游客参与冰雪运动的热门目的地，2024年冰雪季接待游客近9万人次，营收超千万元，近日创新推出的夜场滑雪进一步激活了夜经济。
在硬件保障基础上，藏马镇通过“赛事+体验”双轮驱动，让冰雪经济摆脱季节性依赖。本次滑雪挑战赛设置单板大回转、双板大回转两大项目，按年龄划分成人组、青年组、少年组，实行男女分项竞技，既吸引专业选手参与，又通过梯次门槛参与模式点燃全民运动热情。与此同时，延伸出雪具租赁、专业教学、主题餐饮等配套业态，推动单一滑雪体验升级为“吃住行游购娱”全链条服务，让“一次性游玩”变为“沉浸式消费”。数据显示，2025年，赛事旺季藏马山景区单日最高客流突破5000人次，冰雪装备租赁业务收入同比增长30%，餐饮、零售等配套业态营业额同比增长20%，充分印证了“以赛促消”的强大动能。
藏马镇的实践证明，冰雪经济的发展需要“资源变现”与“价值延伸”的双重突破。通过将生态优势转化为赛事流量，再将赛事流量转化为消费增量，切实让“冰天雪地”成为“金山银山”，为打造冬季旅游目的地提供了可复制的实践样本。
打造标杆赛事
专业化运营塑造赛事IP
为打造具有生命力的赛事IP，藏马镇创新“以赛兴乡”发展模式，以“跟着赛事去旅行”为抓手打造品牌矩阵，通过专业化运营与长期布局，将全民滑雪挑战赛打造成兼具行业影响力与大众号召力的标杆赛事。
专业化是赛事IP的立身之本。本次滑雪挑战赛特邀国际雪联技术代表张毅领衔的裁判团队执裁，团队由多名国家级、一级裁判员组成，具备丰富的冰雪赛事执裁经验。从赛道设计、成绩记录到奖项评定，全程严格对标国际标准，确保赛事的公平性与权威性。这种对专业品质的追求，让赛事不仅吸引了省内选手，更汇聚了北京、河北等地专业滑手，参赛规模较去年扩大15%，竞技水平与行业口碑同步提升。而这并非孤例，近年来，山东省山地速降联赛、全国气排球邀请赛等多项赛事落地藏马镇，均以专业级办赛水平赢得广泛认可。“打造赛事IP，关键在于专业化运营和市场化运作。我们通过引入专业裁判团队、优化赛事流程、加强媒体传播，持续提升赛事品质，保障赛事长期稳定举办。”藏马山滑雪场负责人蒲姣表示。
长期布局让赛事IP持续增值。藏马镇将滑雪挑战赛纳入“冰雪、山地、萌宠、球类”全域全季赛事体系，与“阳光藏马杯”村BA篮球赛、携宠欢乐跑等特色活动形成互补，构建“四季有赛事、全年有热度”的发展格局。同时，赛事深度契合《全民健身计划（2021-2025年）》，通过设置青少年组别、举办冰雪文化展示活动，推动冰雪运动普及，培养潜在消费群体，为赛事IP注入长久发展动力。“这是我第二次来藏马山参加比赛，能明显感受到赛事组织越来越专业，场地设施也更完善。这次比赛设置了不同组别，让我这样的业余爱好者也能参与其中，体验非常棒。”本次滑雪挑战赛参赛选手李先生表示。
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