齐鲁网·闪电新闻2月5日讯 “人间烟火气，最抚凡人心。”在烟台国际博览中心，由海参、鲍鱼、大虾、海肠、海胆、八爪鱼、贝丁、蛤肉8种海鲜做成的“八仙过海”巨型包子超级吸睛，一个包子占满一笼屉，引众多食客驻足围观。
胶东大秧歌欢腾起舞、机器人与市民互动、全省沿海七市文旅推荐官同台献艺……一场年味满满的“海洋大集”拉开帷幕。
同一时间，几百公里外的菏泽和德州，山东快书和鲁西南鼓吹乐则传递着黄河流域的农耕烟火气，非遗杂技和运河文化的碰撞正在上演……
2月4日，2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动在三地同步启动。一场别开生面的民俗与市集融合实验，正在把山东最传统的乡村市集变成推动城乡消费升级的文化引擎。市民和游客在赶集中尝美食、看年俗、品非遗、秀科技，在浓浓的烟火气中迎接新春。
黄河、运河、海洋三大集，四年演进的文化名片
“黄河大集”并非凭空出现的新概念，而是山东近年来的系统布局。2022年12月启动，其通过“宣传推介+线上带货+线下大集”的方式，以四季不同主题集中展示齐鲁民俗节庆和好品好物，助力乡村振兴。
经过三年发展，2024年和2025年山东为活动注入更深层的文化内涵，将覆盖范围从黄河扩展到运河和海洋，形成“三大集”并行的格局，以此推动黄河、运河、海洋三大文化的传承与创新。
如今，这些大集早已突破传统“摊位罗列”的形式，现在成为集文、体、卫、教、农、商、展、游、传等功能于一体的综合性平台。
此次新春季活动更是山东深化这一文化消费品牌的关键一步，从单纯的市集升级为拉动城乡消费、促进乡村振兴、传承地域文化的综合性载体。
三地联动，三大文化脉络的新春绽放
今年“三大集”的启动活动选择了三个极具代表性的地区，形成三地同步启动的声势。
在菏泽，“黄河大集”以山东快书、鲁西南鼓吹乐、非遗大洪拳等特色节目，展现了黄河流域的农耕文化底蕴。这里将小米、玉米、绿豆等五谷杂粮升华为省级非遗东明粮画的创作原料，把农产品转化为承载吉祥寓意的文化产品。
在德州，“运河大集”的舞蹈、非遗杂技、歌曲展现出大运河的南北文化交融。市民还能现场体验到中医免费把脉问诊、正宗的正骨推拿、DIY艾草养生锤……让流传千年的中医智慧在市集中传承焕新。
在烟台，一个个摊位，热闹的吆喝声此起彼伏，新鲜的鱼虾散发着咸鲜气息，热气腾腾的年货美食香气四溢……“海洋大集”融合胶东民俗与海洋风情，将年货采购与文旅推介深度结合。现场还推介了仙境揽胜、文博体验等6条文旅线路，计划统筹发放1500万元惠民消费券。
深度融合，多业态赋能消费升级
全域联动和全业态融合，是今年的山东“三大集”活动的一大特点。在政策支持方面，全省统筹整合各级各部门宣传、文旅、乡村振兴等相关资金，采取政府财政补贴、企业让利、金融机构助力的多方联动模式。通过定制专属特惠、节日礼包、红包补贴等方式，让群众真正得到实惠。
烟台海洋大集上，御医黄元御后人黄琪惠与网络达人“老姜会英语”同台，用中英文沉浸式推介烟台好物。这种传统文化传承人与新媒体推广人的结合，展现了活动推动传统文化现代化的创新思路。
（沿海七市广电主持人化身“七仙女” 花式推介山东大集）
以“大集”为媒，以文旅为纽带，海洋大集现场还端出了“文旅大餐”，串联沿海七市共赴新春之约：在沿海城市的联动中，青岛、威海、日照、潍坊等地的文旅推荐官轮番登台，以歌曲形式推介当地文旅资源。胶东半岛的海洋文化、民俗传统与时代潮流巧妙融合，让人们在热气腾腾的年味中，深度感受“好客山东”的真诚与魅力。
今年，“十五五”首个中央一号文件提出，支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集等消费新业态新模式新场景。
从菏泽的黄河岸边到烟台的碧海之滨，非遗手作、民俗展演与智能互动体验交融共生。逛大集买年货的传统习俗，也持续扩大着“好客山东”“好品山东”“活力山东”品牌影响力。
山东“三大集”以“一集一韵”的特色，不仅成为齐鲁大地的烟火地标，更成为激活乡村内需、传承地域文化、助力共同富裕的重要载体。
活动将持续至3月20日（农历二月初二），这个冬天体验宝藏山东，快来逛山东大集，寻味地道中国年！
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