“票根+”如何激活文旅消费新活力

红叶柿岩旅游区繁花似锦，人潮涌动。

海岱楼钟书阁的海岱好市，因可触摸、可体验的文旅新场景，吸引了众多游客。

“好客山东 好美淄博”2025烧烤专列开行期间，持电子票根可享多重消费优惠。

春潮涌齐都，文旅谱新篇。4月23日至24日，“好客山东 燃情淄博”2026山东省文旅产业高质量发展大会将在淄博举行。如何通过“票根+”抢抓文旅消费新赛道，用好智慧票根经济，将成为大会的一项议题。

近年来，“票根+”模式逐渐兴起，从单一消费凭证，到串联多种消费场景，成为拉动文旅消费的重要引擎。一张票根如何拉动消费，又怎样更有效地撬动消费升级？淄博以“票根+”为创新密钥，打破传统文旅消费边界，串联起“吃住行游购娱”全产业链条，探索具有淄博特色、引领文旅发展的新路径。

小票根的“大能量”

提到“票根经济”，不少人并不陌生。它是以各类演出、赛事、展览、旅游、交通等活动的票根为载体，通过对票根的收集、交易、二次开发等方式形成的经济活动。“票根经济”一词入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”。

2025年以来，“票根经济”迎来爆发式发展。2025年4月18日至5月5日，凭借一张北京国际电影节的票根，能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠，活动期间累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元；2025年3月起，河南省洛阳市推出持有抵洛高铁票半价游11大景区活动，激活了当地淡季旅游市场；2025年“五一”假期，北京华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，巧用“票根经济”为20多家酒店提供折扣并带来可观流量，有效带动了周边地区的商业消费……

一张小票根，究竟蕴藏着多大能量？

在淄博，从高铁票、景区门票，到赛事入场券、电影票，甚至是一张烧烤店的消费小票，都已不再是简单的交易凭证，而是成为撬动全域消费、串联多元场景的“万能钥匙”。这场由票根引发的文旅变革，正在重塑淄博的消费格局与城市气质。

“以前是冲着烧烤来淄博，吃完就走。去年来淄博玩，拿着高铁票根，景区、住宿、吃饭都有优惠，能踏踏实实玩上两三天。”4月12日，“二刷”淄博的济南游客李晓敏依然记得，2025年“五一”假期期间，“好客山东 好美淄博”烧烤专列开行，乘客凭抵达淄博的电子票根，可在淄博多家景区、酒店、餐饮及文创店享受专属折扣，让一张小小的车票变成了畅游淄博的“通行证”。据不完全统计，专列开行期间，不仅来淄游客数量同比有所增长，游客平均停留时间也由1.2天延长至2.8天，住宿、餐饮、购物等综合消费实现倍数增长。

票根的魔力，不仅体现在交通领域。去年9月，2025齐鲁超赛在淄博开幕，2.5万余名球迷现场观赛，创下赛事上座新高。赛事期间，淄博市文旅部门联动全市A级景区、星级酒店推出“票根优惠套餐”，球迷凭球票可享受景区门票、酒店住宿折扣等福利。同时，赛场周边同步开设非遗展示、特色美食、文创展销等百余个展区，打造“观赛+文旅+消费”一站式体验。大量球迷“因赛而来、因票而留”，带动周边餐饮、住宿、交通、零售等行业营收显著增长。

“‘票根经济’的本质是‘联动经济’，它将单一消费转化为链式消费，把瞬时流量转化为长效‘留量’。”山东理工大学管理学院副教授陈岩表示。近年来，淄博不少景区尝试以“票根+”为核心，持续拓展消费场景：红叶柿岩旅游区创新推出“一票三日游”，游客购票后三日内可多次入园，有效延长停留时间、带动二次消费；凭《聊斋：兰若寺》电影票根可免费游览聊斋城、半价体验红叶柿岩夜游项目，实现影视IP与文旅资源深度联动；全市11家主流景区融入“好客山东一码通”，实现“一卡在手、畅游齐鲁”。

“票根+”带热全域消费新生态

“票根+”作为一种衍生的全新消费模式，为文体商旅等融合提供了新的发展路径，也进一步彰显了文旅行业“一业兴促百业旺”的带动作用。依托“票根经济”的创新实践，淄博正摆脱对单一流量的依赖，推动文旅产业从“门票经济”向“产业经济”转型、从“观光旅游”向“深度体验”升级，为高质量发展注入持久动能。

“过去景区主要靠门票收入，业态单一、黏性不足。尝试推行‘票根经济’后，虽然门票收入略有减少，但游客停留时间变长，餐饮、住宿、文创、体验项目等二次消费大幅增长，综合收益反而大幅提升。”红叶柿岩旅游区相关负责人坦言。作为淄博“票根经济”的先行者，红叶柿岩通过“一票三日游”打破传统景区单日限制，赋予游客72小时自由游览权益，同时配套推出山地滑车、玻璃漂流、非遗手作、露营民宿等多元业态，让游客从“进门打卡”变为“深度体验”。2025年，游客平均消费额较此前增长近一倍，成功实现从“人气景区”向“效益景区”的蜕变。

“票根+”，不仅激活景区活力，更推动文旅业态深度融合、品质跃升。在淄博，“票根+文化”让齐文化、陶琉文化、聊斋文化可感可触：凭景区票根可免费参与陶瓷琉璃DIY体验、观看聊斋文化实景演出、聆听齐文化讲座；“票根+体育”让淄博“世界足球起源地”名片愈发闪亮，齐鲁超赛等票根联动蹴鞠体验、体育文创、健身休闲等业态，构建起“赛事+文旅+消费”全链条；“票根+夜间经济”让淄博的夜色更具魅力，游客凭票根可享受部分景区专属优惠。

“票根+”，表面是优惠让利，深层是服务提质、业态创新。目前，淄博正以“票根经济”为抓手，倒逼文旅服务与产品提质升级：培育完善“礼享淄博”旅游商品体系，推出烧烤美食、陶琉文创、乡村民宿等高品质产品；打造“这有局儿”“海岱好市”等融合非遗、美食、文创、体验等多元业态的沉浸式消费综合体。

从“单点突破”转向“系统共生”

近年来，在提振消费的大背景下，各地探索文旅消费创新路径的脚步从未停歇。从早期发放消费券，到如今以“票根经济”为代表的模式创新，拉动消费的手段正经历深刻变革。2026年初，山东提出实施“山东交旅1号工程”，推动高铁票、赛事票、演出票与文旅消费深度绑定，进一步实现赛事、演出、电影与文旅消费的有机衔接。站在新的起点，淄博正以“票根经济”为抓手，深化文旅融合、创新发展模式，为“好客山东”品牌注入新内涵、新活力。

发展“票根经济”，关键在于因地制宜打造特色产品、构建自我造血的可持续运营模式。淄博市政协委员、山东钟书文化传播有限公司董事长郝丽丽建议：“票根经济”要朝着更智慧、更融合、更普惠的方向纵深发展。打造全市统一的“票根经济”智慧平台，实现票根电子化归集、优惠一键查询、消费全程追溯；拓展“票根+”跨界融合场景，推动票根与工业旅游、研学旅行、乡村旅游、康养度假等新业态深度结合；建立“票根联盟”长效机制，吸引更多商户、景区、企业参与，让游客享受更全面、更优质、更持续的优惠服务。同时，将“票根经济”与齐文化、陶琉文化、聊斋文化等本土IP深度绑定，打造具有淄博辨识度、全国影响力的文旅创新品牌。

目前，多数票根活动仍以价格优惠为主，这种模式虽然见效快，但容易让消费者产生“优惠疲劳”。陈岩认为，“票根经济”面临的最大挑战在于其长期效应。“票根经济”必须立足本地特色，以产业协同为牵引、以价值共享为核心，构建数据驱动、商家共赢的运营模式，实现消费者获益、商家增收、平台盈利的良性循环。只有善用这些资源，让“票根经济”从“单点突破”转向“系统共生”，进而实现“小票根撬动大消费”，才能构建真正有竞争力的“票根经济”模式。

小小票根，承载大格局，激活新活力。以“票根+”为引领，淄博正加速奔跑在文旅消费高质量发展的新赛道上。未来，淄博将持续深化“票根+”创新实践，不断丰富“好客山东 燃情淄博”品牌内涵，全力打造全省文旅融合发展新高地。

记者 刘伟

淄博新闻

山东省淄博市

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