一张票根撬动超50亿元消费！广州天河打造文商旅融合新引擎

原标题：一张票根撬动超50亿元消费！广州天河打造文商旅融合新引擎

来源：人民日报客户端广东频道

2026年一季度，天河区实现“开门红”：全区完成地区生产总值1971.16亿元，同比增长6.5%。值得关注的是，天河区的以演艺经济和赛事经济为突破口，在全市率先推行“票根经济”模式，将演唱会门票、赛事票根等变成激活全域消费的“通行证”。1—4月，全区累计吸引观演超100万人次，直接及间接带动餐饮、住宿、交通、购物等关联消费超50亿元。

天河区依托“一部手机游天河”小程序，构建了全流程数字化核销体系，实现电子票根线上上传、一键核销。票根适用范围突破区域限制，兼容全市范围内的演唱会门票、粤BA赛事门票、旅游景区门票、文体场馆门票、广交会证件等，联动超200家餐饮、酒店、零售、文旅类商户共同参与。消费者可在广州W酒店、正佳广场、广州购书中心、天河城百货、华为手机等商户享受专属优惠。

相较部分城市依赖线下人工核验的方式，天河区数字化核销有效降低参与门槛，提升核销效率。数据显示，一季度，广州“票根经济”惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元（带动比1:4.13），间接拉动消费近1.1亿元（带动比1:20.51），活动曝光量超4155万次。

演艺赛事双轮驱动，消费带动效应显著。比如，薛之谦系列演唱会累计吸引观演群众超40万人次，场均上座率接近满场，跨城观演占比达65%，直接带动周边关联消费突破22亿元。据统计，演唱会期间合作商户客流平均提升30%以上，观众在天河平均停留时长由1.2天延长至2.3天，“票根经济”核销率超25%，有力推动了文商旅深度融合。

天河区还着力构建“演出+宵夜+住宿+商圈购物”全链条消费闭环。 通过联动“天河路——珠江新城”核心商圈成熟配套，创新推出“演艺+食、住、游、玩、购”打卡指引，引导观演客流从场馆向商圈延伸、从夜间宵夜向次日购物及休闲娱乐持续转化，形成了“全市票源、天河消费”的独特格局。

据了解，今年天河区还将迎来王力宏、谢霆锋等歌手演唱会以及全国跳水冠军赛、 CBSA 斯诺克巨星邀请赛等重磅赛事，让“票根经济”持续为区域消费注入新活力。

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作者：余彦 程远州

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