闪电评论丨让文旅之火燃得长久，燃得滚烫

2026年4月23日，山东省文旅产业高质量发展大会在淄博开幕，这是该盛会连续第六年举办。以“好客山东 燃情淄博”为主题，全省最高规格的文旅大会落地淄博，既是对这座城市近年文旅“破圈”的肯定，更寄予从“网红流量”迈向“高质量长红”的期许。

大会现场，省市主要领导化身“导游”，串联起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划，影视演员、艺术家、体育冠军助阵，打造了一场全网直播的文旅“春晚”。会议聚焦交旅融合，出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》；同步举办旅游住宿业招商会、“数智文旅”对接会，华润、中旅、万豪等60余家头部企业齐聚。淄博更推出4月21日至28日全市84家A级景区免首道门票的重磅福利。

在淄博谈论文旅，实则是看整个山东——一座文化大省如何将五千年底蕴化为时代流量，又将流量沉淀为持久竞争力。文旅高质量发展靠什么长久“燃”下去？

把旅途变成风景，靠的是创新锐气。最典型的莫过于“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，开行一年运送旅客90余万人次，拉动沿线消费10.5亿元。车厢里上演柳子戏、山东梆子等非遗，陈列鲁绣、花饽饽等特产，凭一张票根可在沿线63家A级景区享受优惠。今年还开行了文物研学主题列车，串联鲁冀两地，打造“铁轨上的移动博物馆”，已吸引近5万游客打卡。同时，“好客山东·半岛1号”海上游首批开通5条航线，联动沿线超200家景区、酒店和民宿，推出优惠政策300余项。海陆联动、交旅融合，山东正把“在路上”本身变成一道风景。

把网红做成长红，拼的是战略定力。淄博烧烤出圈三年，没有止步于流量红利，而是把烧烤IP升级为城市IP，把单次消费转化为多次复购，把线上流量变成线下资产。2025年，淄博A级景区接待游客同比增长8.55%，营业收入增长14.78%。从海岱楼钟书阁到红叶柿岩，84家A级景区串珠成链。昔日“八大局市场”蝶变为融合非遗展演、沉浸式演艺的文商旅综合体，游客在烟火气中欣赏齐韶乐舞、聊斋情景剧等，实现从“吃一顿”到“游一场”的跨越。淄博的实践证明：网红热度可凭偶然，城市长红必须靠创新、靠治理、靠文化。

把真诚融入每一环，凭的是待客诚意。淄博烧烤现象的核心，不仅是美食滋味，更是“人好物美心齐”的城市温度，是政府与市民同心同向、以诚待客的文明底色。淄博实施“文旅、烧烤、服务、保障”四大品质提升行动，从交通疏导、食品安全到志愿服务，全链条优化“吃住行游购娱”体验。这种真诚不止于淄博。大会期间，升级版《山东省“引客入鲁”奖补办法》正式出台，入境旅游奖补有效期从1年延至3年，旅游列车奖补门槛从50人降至20人，全新设立“半岛1号”海上游专项奖励。奖补政策的每一次“微调”，背后都是对市场需求的精准回应。

五千年根脉，三千年齐风。一场文旅大会，照见的不仅是山东文旅高质量发展的坚定方向，更是一个文化大省以创新锐气把旅途变风景、以战略定力让网红成长红、以待客诚意将流量变留量的系统探索。从“齐鲁1号”的汽笛到“半岛1号”的浪花，从八大局市场的烟火新生到入境游奖补的精准升级，山东正以海陆联动、交旅融合的扎实步履，让文旅之火燃得长久、燃得滚烫。

好客山东，燃情淄博；今日的盛会是序章，齐鲁大地迈向高质量发展的征程，正在路上。（文/李想）

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