4月10日，2026世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节拉开帷幕。
万亩牡丹竞相绽放。打开手机，朋友圈、抖音、小红书上，菏泽牡丹已经刷了屏；走在街头，出租车司机热情地跟外地游客介绍哪家羊肉汤最正宗，景区志愿者穿梭在花海间为游客指路答疑，就连楼下卖糖葫芦的大爷都知道把摊位收拾得利利索索。这就是牡丹节开幕第一天，菏泽最真实的模样。
菏泽牡丹节办了35届，凭什么一年比一年火？
答案或许就藏在这热气腾腾的城市烟火气里。菏泽人明白一个最朴素的道理：节会是“花”的事，更是“人”的事。人人都是东道主，人人都在用心“宠”远道而来的客人，这场盛会才能真出圈、真长红。
一场“双向奔赴”
菏泽与牡丹的故事，是一场持续了三十多年的深情“双向奔赴”。
从1992年首届牡丹花会算起，这朵花见证了菏泽太多的变迁。
当年那个只有几处老园子、游客零零散散的赏花活动，如今已成长为涵盖文化、旅游、经贸、产业的综合性平台。去年节会，近千万游客涌入菏泽，60多亿元旅游收入落袋为安；今年更是“1+4+N”的全新架构，开幕式、四个高规格论坛、三十多项系列活动，从中国美术馆分会场到吉尔吉斯斯坦海外分会场，菏泽牡丹真正走向了世界舞台。
牡丹给了菏泽什么？
是“曹州牡丹甲天下”的美名，是“中国牡丹之都”的金字招牌，更是一条产值突破130亿元的产业链，带动数十万人就业。
菏泽又给了牡丹什么？
是1500年从未中断的栽培史，是1308个品种的繁育奇迹，是占全国80%的新品种培育能力，更是从赏花到籽油、化妆品、功能性食品的全链条开发，让这朵花的价值从“花开二十日”延展到“四季皆可期”。
但这种“双向奔赴”最动人的部分，不是数字，而是人心。很多菏泽人家里几代种牡丹、做牡丹，以前觉得就是个营生，现在觉得是份骄傲。
这种发自内心的认同感，才是这场节会最宝贵的财富。
诚意，游客看得见
菏泽能越办越火，是因为懂得一个硬道理：节会好不好，游客说了算；游客体验好不好，关键看诚意到没到位。
外地游客大老远来菏泽图啥？图一睹“国色天香”，图一份“不虚此行”。
为了让游客“不虚此行”，今年菏泽下了真功夫：美食街迁移升级，肯德基和“头一锅”羊肉汤同场经营。6条赏花专线、夜间公交，交通方案细到班次数量；志愿者“五员一体”，投诉快速处置，价格专项整治……这些看似琐碎的安排，恰恰是游客体验的“最后一公里”。
但再完善的方案，最终都要落到每一个菏泽人身上。说白了，节会服务没有什么惊天动地的大事，就是一件件小事摞起来的。景区工作人员多一个微笑，出租车司机多一句问候，餐馆老板多一份诚意，普通市民多一次热情指路。
这些不起眼的细节，汇聚起来就是菏泽的温度，就是菏泽的口碑。游客心里有杆秤，用心不用心，人家感受得到。
先让自己人“上头”
想让世界爱上菏泽牡丹，得先让自己人“上头”。
什么叫“上头”？就是你发自内心觉得这事儿牛，觉得这花美，觉得这座城市值得骄傲。今年牡丹节上，这种“上头”的氛围格外浓。
从“乡风墨韵”中国画作品展到菏泽地方戏曲展演，从汉服巡游到英歌舞表演，从非遗展示到无人机灯光秀……
这些活动不是在“表演”，而是在“讲述”。讲述菏泽不仅有牡丹，还有深厚的“一都四乡”文化，有热情好客的民风，有高质量发展的今天。很多年轻人专门从外地赶回来参加巡游，就想让更多人看到菏泽的美。这种主动“代言”的意识，比任何宣传片都更有感染力。
今年新增了英歌舞、花车花船、汉服等巡街展演，而且大多在户外广场、文化街区举行。这意味着什么？意味着牡丹节会不是“关门办节”，而是“开门迎客”；不是少数人的“阳春白雪”，而是全体市民的共同节日。当每个人都觉得“这事儿跟我有关”，每个人都愿意出一份力，那这场节会就不可能不火。
添彩不嫌多
2026年是“十五五”开局之年。站在这个节点上，菏泽牡丹节承载的使命，早已超越了一朵花、一场节会本身。它关乎菏泽的城市形象、发展信心，关乎“中国牡丹之都”这块金字招牌能不能越擦越亮。
办好这场节会，需要党委政府的统筹调度，需要各部门的通力合作，但归根结底，需要每一位菏泽人的参与和付出。一次礼让行人，一句“欢迎来菏泽”，发在朋友圈里的一张牡丹美图，都是在为这座城市添彩。
“人人都是菏泽形象，处处都是文明考场。”这话听着像口号，但做起来就是一个个具体的行动。游客在园子里拍照，旁边有人主动帮忙找角度；公交车上，有人给拿大包小包的游客让座，说一句“你们来菏泽看花，就是客人”。
这些小事，是小事吗？不小。它们拼在一起，就是菏泽的样子。
花开正艳，菏泽有请。我们每个人都是这座城市最直接的代言人。不必刻意，不必隆重，一个微笑、一句问候、一次让座、一回指路，就是最好的招待。你怎样，菏泽便怎样；你用心，游客便暖心。当每一位菏泽人都把自己当成真正的“东道主”，这场牡丹节就不只是一场花事，而是一座城市最真诚的请柬。
这，就是“东道主”三个字的分量。（文/陈一钊）
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