傍晚六点多，上海闵行区的陶多多下班步行回家。等红灯的间隙，她拿出手机，通过家中摄像头看了看小狗的状态——“小家伙已经在门口转起圈圈了。”走到家门口，快递堆了一地，她不再需要手忙脚乱地翻钥匙，面向门锁刷个脸，“吧嗒”一声，门开了。厨房里，集成烹饪中心已经提前蒸好了玉米和蛋羹；吃完饭，洗碗机在厨房洗着碗，洗衣机在阳台洗衣服，扫地机器人在面前扫着地。
这是媒体镜头下一个普通中国家庭的日常。但就是这样一个再普通不过的生活场景，却藏着中国消费结构深刻变迁的秘密。
陶多多和丈夫装修新房时，所有家电只认一条标准——“智能化，能解放双手就解放双手！”过去，人们买家电看的是“耐不耐用”；如今，他们问的是“够不够智能”。消费的关注点，正从“有没有”向“好不好”转变。
而更值得关注的，是智能家居省下来的时间去了哪里——陶多多用这些时间做起了副业，定期去健身房锻炼。旅行定制游、健身房包月、视频会员、音乐会员、有声书会员……“服务消费在这个小家庭的支出比例越来越高。”
从“买商品”到“买服务”，从“拥有实物”到“购买体验”，陶多多一家的消费账本，正是中国消费结构跃迁的微观注脚。
2013年至2024年，全国居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重从39.7%上升到46.1%。2025年，我国全年服务零售额比上年增长5.5%，增速比商品零售额高1.7个百分点；居民人均服务性消费支出达1.4万元。在北京、上海等一线城市，服务消费占比已接近甚至超过60%，意味着市民每花出10元钱，就有超过6元用于购买“体验”而非“实物”。
这些数字背后，是一场从“商品主导”向“商品与服务并重”的深刻转变。消费正从“刚需兜底”转向“悦己提质”，从“交易驱动”走向“体验驱动”。人们越来越乐意为健康、知识、情绪价值和个性化体验付费。文旅市场上，沉浸式旅游成为主流，深度体验型消费增长显著；国潮消费中，年轻人的购物车里装着的是“文化自信”；智能家居领域，技术正从“工具属性”向“服务属性”进化。一个个鲜活的消费新场景，折射出消费市场的澎湃活力。
消费结构的迭代升级，绝非简单的消费偏好转移，而是经济高质量发展、民生福祉持续改善、社会观念不断革新的综合结果。经济稳步增长夯实了消费升级的物质根基，居民收入持续提升，让大众摆脱了温饱刚需的消费束缚，有余力追求品质生活、精神丰盈与自我提升。科技创新赋能消费场景持续革新，人工智能、物联网、大数据等数字技术深度融入日常生活，让智能家居、线上服务、定制体验等新型消费落地生根，为服务消费、体验消费提供了坚实的技术支撑。与此同时，民生保障体系不断完善，社会保障、医疗养老、就业扶持等政策持续落地，消解了居民消费的后顾之忧，彻底激活了消费升级的内生动力。
小小家居场景的蝶变，映照大国消费的跃升；点滴民生消费的革新，汇聚经济发展的磅礴力量。从“基础生活”到“精致生活”，从“实物刚需”到“体验悦己”，中国消费结构的变迁，是时代进步的生动缩影，更是高质量发展的有力印证。（文/李想）
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