暑热渐浓，消费正酣。从马蜂窝平台“暑期出游”搜索热度环比大涨238%，到“毕业旅行”“亲子游”搜索量同比分别攀升175%、166%；从夜市升腾的烟火气到江河夜游的粼粼波光，2026年盛夏，热力全开。
文旅供给推陈出新，多元业态百花齐放。入夏以来，全国多地打造特色文旅新场景，赛事经济、滨海夜游、红色演艺、生态赏花等业态竞相涌现，文体商旅深度融合，旺盛的文旅人气有效撬动市场。广东推出23条精品旅游线路，分为清凉玩海、人文探索、科技体验三大板块；四川整合全省避暑资源，上线六大研学线路、投放3000万元文旅消费券；湖北黄陂打造国风天水夜游场景，融合光影演艺、民俗互动激活夜间经济。从“走马观花”的浅层观光到沉浸式、主题化、个性化深度体验，从“看风景”到“品文化”，消费升级的脉络清晰可辨。研学游、非遗体验游等主题化游玩持续走热，“非遗体验”相关关键词搜索热度环比增长71%。暑一地一特色、一域一IP的创新布局，推动供需形成良性循环。
夜经济点亮城市夜空，拓宽消费时空边界。当落日收尽最后一缕暑气，城市万千灯火次第点亮。如今的夜经济早已跳出“烧烤+地摊”的单一框架，而是融合餐饮、文旅、体育、零售、文娱等多重业态，持续撬动夏日消费新潜能。据中国旅游研究院数据，2025年1至10月，全国游客夜间消费金额占全天消费金额的比重达32.9%，5A级旅游景区夜间开放率为66.9%。西安大唐不夜城凭借“盛唐IP+全场景沉浸+数字演艺+夜经济”的创新模式，年接待游客超亿人次；上海徐汇区联动商场近40家餐饮商户延长营业时间，结合世界杯赛事IP推出滨江观赛一站式服务；24小时便民生活圈覆盖书店、健身房、便利店等，填补深夜消费空白。夜色不再是消费的休止符，而是全新的增长赛道。
清凉消费乘“热”而上，新品类引领消费升级。高温之下，清凉消费呈现爆发式增长。据抖音商城618大促第一阶段数据，参与“国补”的商家平均订单量同比增长71%，空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量同比分别增长348%、122%、167%。互联网平台消费数据显示，凉感床品销量同比暴涨168%，夏日清凉香薰销量大涨163%。制冷家电同样迎来销售高峰：在南京、西安等高温城市，智能空调销售环比增长72%，循环扇环比增长289%。从冰品茶饮到制冷家电，从居家清凉好物到氛围感夏日家居，消费需求的精细化分层与升级趋势愈发明显。这股清凉热浪还跨越国界——受欧洲多地持续高温影响，中国制造的移动空调、制冰机、电风扇等降暑品类迎来爆发式增长，移动空调品类已在欧洲多国全面售罄；浙江宁波某公司今年1至5月制冰机销往欧洲的出库量同比增长超70%。
热气腾腾的夏日经济，正是中国经济韧性充足、动能充沛的有力佐证。
消费热度的攀升，离不开政策供给的精准发力。6月份以来，多地同步“上新”暑期消费支持政策：四川省面向全国来川和在川的“一老一小”群体，分批次发放总计3000万元文旅消费券；重庆市推出超3000万元补贴与优惠；云南省发放总额2000万元的彩云电影消费券。四川还统筹4亿元资金开展有奖发票活动，配套3亿元“蜀里安逸”汽车专项消费券；江苏省落地“苏新消费·夏夜生活”暑期专项行动，累计发放3.45亿元消费券。天津启动2026海河国际消费季，开展政策赋能、融合创新、品质提升、夜间经济、优化服务等五大主题行动。各地还扩充航空运力、增开列车，打通文旅消费的“最后一公里”。政策工具箱的组合发力，让夏日消费的热情持续升温。
一季盛夏热潮，尽显市场长久向上的蓬勃底气。夏日悠长，万物繁盛。暑气有期，生生不息。
策划/制图：靖然
文案：李想
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