莫让助农直播沦为“敛财秀场”

原标题：莫让助农直播沦为“敛财秀场”

来源：山东宣传

在网络平台上，我们时常会刷到助农直播，不过有些打着“助农惠农”旗号的直播，竟是在演一出助农的“戏”。不久前，央视《财经调查》曝光的一起直播卖茶骗局，撕下了部分“助农直播”的温情面具：27名“茶农”里20位是演员，普通普洱茶套上“百年古树单株”包装，伪造产地证明与品鉴报告，打着“助农惠农”旗号的直播间，严重侵害着消费者与茶农合法权益。

作为连通田间与市场、兼顾消费与公益的新业态，助农直播一直备受认可。可当部分直播带货成了两头收割的骗局，这不仅寒了消费者的善心，还影响了直播助农的长远发展。

在一些普洱茶直播间里，“绝版”“拍卖级别”“贡茶”之类的宣传不绝于耳，然而古树普洱实为“山寨货”。

一

说起来，人们对助农直播总愿意“厚爱一分”，并非因为商品更便宜，而是冲着那份对劳作的尊重、对乡村的共情；直播助农的核心价值，也不止于带货，而是数字时代打通城乡销路、带动农户增收的新路径。

可在“伪助农”直播间里，“助农”成了最廉价的流量密码和敛财幌子。田间地头的真实场景被精心编排的剧本取代，朴实的茶农是花钱雇来的演员，所谓“产地直供”不过是批发市场的通货换了包装。运营者一边压低农户收购价，一边抬高价卖给消费者，打着“帮农民卖货”的名义两头牟利，这些骗局严重损害消费者权益，透支社会对助农事业的信任。

这种操作的代价远比想象中沉重。短期来看，消费者花了冤枉钱，善意被算计，信任被消耗；长远而言，一旦“助农直播”被贴上“虚假带货”的标签，地方公共品牌的口碑会被迅速透支，特色产业的发展根基会被动摇。那些守着土地、诚信经营的本地农户，没享受到直播红利，反倒要为骗局背锅，可能会落得销路更窄、生意更难做的境地。

二

“助农”变“坑农”的乱象屡禁不止，背后是多重因素叠加，才让套路有了可乘之机。

直播带货门槛低、变现快，“助农”标签自带情感加成，既能轻松获得平台流量倾斜，又能快速打动消费者下单。比起沉下心打磨产品、深耕品牌，编一段悲情剧本、找几个群众演员、换一套高档包装，成本低、见效快，短时间就能赚得盆满钵满。在短期暴利的驱使下，不少人抱着“捞一笔就走”的心态铤而走险，根本不在乎行业的长远发展。

作为一种新业态，直播助农有过一段时间“野蛮生长”的状态：“助农”标签随意打，货源产地无人验，虚假宣传的处罚力度远低于违法收益。平台算法更看重交易额与转化率，对剧本演绎、虚假场景的识别拦截跟不上，让擅长营销套路的账号抢占了流量高地，真正扎根乡土的农户直播间却难有曝光。

此外，多数深耕土地的农户懂种植、懂生产，却不懂直播运营、不懂线上营销，很难独自对接广阔的线上市场。于是不少外来团队趁虚而入，打着“帮农户卖货”的名义拿走绝大部分利润，农户既没赚到多少钱，还要为虚假宣传的坏名声买单，始终处在产业链的弱势位置。

一些视频账号雇演员、搭场景、写脚本，把批发市场的便宜水果伪装成“滞销农产品”高价卖出，消费者被割了韭菜。

三

治理助农直播乱象，重点是要纠偏跑偏的方向，让“助农”回归本源，推动行业从野蛮生长迈向规范长远。

让平台扛起责任，为真实筑牢防线。平台不能只做流量的“收租者”，更要当好行业的“守门人”。一方面，依托技术手段，识别剧本演绎、演员出镜等虚假场景，做到提前预警、实时拦截；对高流量助农直播间安排专人巡检，及时调整流量扶持规则，把流量补贴、佣金减免向本土原生直播间倾斜，不让套路营销者挤占助农红利。另一方面，加快完善农产品一物一码溯源体系，简化售后理赔流程，让消费者买得明白、退得省心。

给“助农”划清边界，让真伪有据可查。监管部门要把标注“助农”“产地直销”的直播间列为重点监管对象，建立明确的准入与公示规则。对雇佣演员摆拍、虚假宣传、恶意压价收割的经营主体，要依法加大处罚力度，限制直播权限、封禁违规账号，切实提高违规成本。今年四川蒲江查处的冒充助农推荐官案件，就是给行业划出的清晰红线。

给农户搭好平台，让本土积蓄力量。助农的根本，是帮农户拥有自己闯市场的能力。各地可常态化开展直播拍摄、线上销售等免费培训，培育一批本土带货能手；依托农民专业合作社统一收购、分级定价、统一外销，既稳定农户收益，也统一把控产品品质。深耕地方特色农产品品牌，用诚信和品质换取消费者的持久信赖，才是可持续的增收之路。消费者也不妨多些理性，别被悲情剧本和低价噱头裹挟，多看资质、多做比较，用选择为真实助农投票。

直播助农，产品要真，身份要真，助农的心意更要真。当田间的收成能实实在在变成农户的收入，当消费者的善意能踏踏实实落到乡土，这种双向奔赴的新业态，才能真正扎根大地、行稳致远。

来源：“山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）

点击下方名片关注山东宣传

【精彩回看】

●停止用流量“围猎”

●AI“偷声”偷走的只是声音吗

山东宣传

中共山东省委讲师团

作者：李云

阅读量：20.5W