守护“物种基因库”摆脱门票依赖 打造国际旅游品牌 南川如何让游客从路过到留下

原标题：守护“物种基因库”摆脱门票依赖 打造国际旅游品牌 南川如何让游客从路过到留下

来源：新重庆

5月24日清晨，南川金佛山，2026中国健身名山·第十一届金佛山登山赛正式开赛。随着一声穿透晨霭的鸣笛，4000余名登山爱好者踏入赛道。

来自浙江的选手王国龙第7次踏上这条全长14公里、累计爬升1700米的竞速赛道，他手脚并用地攀爬过陡峭的石阶。与此同时，在另一条平缓的健身赛道上，市民王有才正悠然漫步，静静等候云海盛景。

一条赛道，两种体验，正是金佛山“物种万千、气象万千、景色万千”独特魅力的缩影。作为重庆主城都市区唯一的“世界自然遗产”，金佛山正试图在严格保护与适度利用之间寻找一种平衡，将一个自然“基因库”变为一棵文旅“摇钱树”。

守护基因库：为一座山划下不可逾越的生态红线

金佛山以不足全国十万分之五的面积，保存了全国六分之一的原产种子植物，8085个物种在此繁衍生息，被誉为“地球生物基因库”。

“摸清杜鹃家底，护好杜鹃家园。”这是重庆市药物种植研究所副所长张军一句朴素的总结，他与父辈、祖辈三代人都守护着这片山林。金佛山的44种、60余万株高山乔木杜鹃多是野生，长在海拔1500米以上的悬崖峭壁间。为摸清“家底”，张军在半山腰设置了6个固定监测样点，每半年就要对挂牌杜鹃进行一次“体检”。

正是这种近乎严苛的科研精神，让稀有的金山杜鹃、弯尖杜鹃得以在无人之境自由生长，也让千年“杜鹃王”年年繁花似锦。

在张军等科研人员的持续守护下，金佛山建立了科学的管护体系，从杜鹃资源普查到守护银杉、黑叶猴等珍稀动植物，一切都有章可循。近年来，南川区将金佛山保护上升到系统化、法治化的高度。资料显示，南川明确了445.07平方公里的生态红线，确保金佛山核心区森林覆盖率高达96%。

南川区文旅委相关负责人表示，在南川，任何项目的落地，首先要过的就是“生态关”，现代科技手段如卫星遥感监测、生物多样性智能监测等正逐步构建起一张立体的防护网。

遗产地玩出新花样：从观光打卡到多维度沉浸体验

保护好了“家底”，如何让世界遗产不只是被“观赏”，真正吸引游客“留下来”？今年“五一”前夕，南川正式公布“金佛山·世界遗产奇观”国际旅游品牌，品牌核心IP“金佛山十大奇观”发布后，将散落各处的顶级资源串珠成链，通过一系列新玩法，引导游客从“打卡”转向“沉浸”。

刚刚结束的登山赛便是一个生动的案例。赛事不再是专业选手的独角戏，而是被拆解为14公里竞速赛道和6公里家庭健身赛道。专业选手王国龙在陡峭险峻的路段体验“四驱式攀爬”的乐趣时，普通游客王周棋则在林荫道中为偶遇松鼠、燕子等野生动物而雀跃不已。

金佛山文旅集团相关负责人介绍，今年登山季的游客量比去年同期增长了3倍，秘诀就在于降低了参与门槛，放大了不同群体的体验感。在更长远的规划中，金佛山春赏杜鹃，夏享清凉，秋登高山，冬玩冰雪，全季节的“产品矩阵”正逐步成型。

当山上的景色让人流连忘返时，一条盘绕在山间的“大金佛山178环山趣驾”环线，则将旅游的活水引向了更广阔的乡村。在金佛山海拔较高的北坡，龙泉驿站民宿老板池小梅在节假日忙得脚不沾地，“房间早就订完了，山上看完花，很多游客选择自驾到‘178’环线，人流起来了，我们生意自然就好了。”

数据显示，这条环线累计吸引车辆突破1200万辆，它不仅是一条风景道，更是把沿途的乡镇、田野、农家串联成了一个没有边界的大景区。去年，这条环线带动了沿线约4万人就业，户均增收超5000元。

“世界自然遗产的魅力，不仅能吸引人远眺高山，也能让人走进乡愁。”南川区文旅委相关负责人表示。

“金字招牌”将摆脱门票依赖与补齐短板

手握一副世遗“好牌”，如何形成持久的吸引力，并将其打磨成独一无二的文旅名片，南川文旅依然面临现实的考验。

数据显示，尽管2025年金佛山购票游客达到68.6万人次，进入环线的自驾车辆更是高达320万辆次，但过夜游客仅为119.3万人次。这揭示出一个核心短板：景区对“门票经济”的依赖依然较重。南川区也清醒地认识到，目前核心景区的二次消费项目不足，缺乏能让游客慢下来、住下来的沉浸式、互动式产品。

南川区文旅委相关负责人坦言，目前除了金佛山5A级景区外，仅有神龙峡、生态大观园等少数A级景区，整体高品质产品供给与丰富的资源禀赋不相匹配，“高人气、低消费”的现象必须破解。

找准症结后，南川一个关键的转变是，从经营“门票”转向经营“产业”。未来，金佛山将不再仅仅是观光地，而是将重点发力冰雪度假、洞穴体验、户外运动、研学康养等多元业态。例如，依托“古佛洞天”开发洞穴探险，围绕万亩方竹林海打造康养产品，都是将静态资源转化为动态体验的尝试。

与此同时，面向国际市场，“金佛山·世界遗产奇观”的品牌，正是其瞄准“世界的金佛山”建设目标的写照。根据其规划，南川将通过与国内外渠道商合作、搭建多语种线上传播矩阵等方式，将这张名片递向更远的地方，目标是到2030年入境游客数量翻两番。

从守护一草一木的科研人员，到吃上旅游饭的环线村民，金佛山的文旅发展之路，本质上是一场关于“绿水青山”价值转化的长跑，既需要冲刺的劲头，更考验持久的耐力。

新重庆-重庆日报原创 记者 刘冲

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