一、主题核心定位
紧扣食安治理、合规宣传、品牌赋能、诚信消费四大主线，立足山东食品安全全域治理工作成效，聚焦保健食品规范宣传、“好品山东”“放心消费在山东”品牌建设，面向社会大众普及食品安全与保健食品科学消费知识，破除虚假宣传、夸大功效、认知误区等消费陷阱，传递安全、理性、诚信、健康的齐鲁消费新风尚，彰显山东食品安全治理能力与民生守护担当。
二、重点创作内容方向
（一）全域食品安全综合治理
1.聚焦山东省食品安全常态化监管、全链条闭环治理、专项整治行动成效，展现市场监管部门从生产、加工、销售、餐饮全环节筑牢食品安全防线的工作举措。
2.普及日常食品选购、储存、辨别伪劣食品、餐厨安全、校园食品安全、农村食品安全等实用常识，覆盖家庭、校园、商超、农贸市场、餐饮门店等全场景。
3.倡导食品生产经营主体诚信守法经营，坚守食品安全底线，营造“人人关注食安、人人守护食安”的社会共治氛围。
（二）保健类食品合规科普与误区破除
紧扣全省保健类食品专项整治重点，精准区分普通食品、保健食品宣传边界，针对性破除群众高频消费误区。
1.划清认知红线。科普核心合规常识，普通食品严禁宣称保健、治疗功效；保健食品不能替代药品、不能夸大功效、不能包治百病。
2.破解消费陷阱。揭露市面上常见违法套路，包括大字夸大功效、小字免责规避责任、利用AI虚构医护人员形象宣传、隐性软文营销、直播短视频虚假种草、针对老年群体的保健品诈骗套路等。
3.科学理性引导。普及保健食品正规选购渠道、适宜人群、食用规范、查验资质（蓝帽子标志）等知识，引导老年群体、家庭消费者理性消费、防范骗局。
（三）食品品牌培育建设
1.展示“好品山东”区域公共品牌、山东特色农产品、地理标志产品、老字号产品等中食品品牌产品的品质标准、溯源体系、质量管控优势。
2.传递“好品山东=安全、优质、可信”的品牌认知，助力本土食品品牌出圈，提振大众对山东食品消费信心。
（四）消费环境建设与诚信风尚培育
1.围绕放心消费单元和集聚区培育、经营主体主动承诺亮诺、消费纠纷化解、诚信经营体系建设等工作，展现山东优化消费环境的举措与成果。
2.倡导经营者诚信自律、守法经营，引导消费者主动维权、科学维权，构建“经营者守信、消费者理性、全社会共治”的良性消费生态。
3.弘扬诚信消费、绿色健康、按需消费的新风尚，摒弃盲从跟风、轻信虚假宣传的不良消费习惯。
三、多元创作表现方式
适配海报、短视频、微电影、公益文案、漫画、H5、动画、广播剧等全品类参赛作品，风格贴合大众传播，兼顾官方正能量与创意趣味性。
1.科普纪实风。以实景拍摄、数据可视化、图文解读形式，通俗讲解食安常识、保健食品合规知识，干货满满、实用性强。
2.情景故事风。通过家庭、校园、商超消费小故事，还原保健品消费骗局、日常食安隐患、诚信经营暖心场景，代入感强、通俗易懂。
3.创意反差风。采用“误区VS真相”对比形式，直观揭穿保健食品虚假宣传套路，快速破除消费盲区。
4.动漫极简风。以卡通动画、MG短片、手绘漫画形式，轻量化科普食安知识，适配短视频平台传播，覆盖青少年、老年全人群。
5.温情公益风。立足民生视角，传递“食安守护万家平安、诚信点亮齐鲁消费”的温暖内核，贴合公益宣传核心。
四、政策依据参考
（一）法律法规依据
1.《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法实施条例》，明确食品、保健食品宣传刚性底线，严禁食品宣称疾病治疗、保健功效，严禁虚假误导宣传。
2.《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》《山东省消费者权益保护条例》，明确国家统筹推进消费环境建设，营造安全放心的消费环境等。
（二）其他文件
1.山东省市场监督管理局等五部门印发《关于进一步优化消费环境的若干措施》的通知（鲁市监网监字〔2025〕98号），明确通过五大行动助推山东放心消费生态焕新提质。相关链接
2.打击肉及肉制品、网络餐饮食品、保健类食品等食品安全违法行为有关工作要求。相关链接1 相关链接2
3.山东省市场监管局印发《食品广告发布合规指引》，明确禁止“大字夸大、小字免责”“AI虚构医护形象营销保健食品”“普通食品蹭保健概念”等违法情形。相关链接
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