日前发布的《淘宝丰收节新产地报告》显示，过去一年淘宝天猫平台涌现出186个新产地，覆盖26个省份、154个县、128个品类，其中有51个新产地的相关类目成交额在淘宝天猫平台拿下全国第一，成为“冠军县”。
在2026数商兴农庆丰收暨九九网购节电商促消费活动现场，阿里巴巴淘天集团张明泉在发言中提到，山东一共有25个新产地位居全国之首，福建17个全国第二，云南、河南各15个并列第三，湖南、安徽各13个，跻身前五。
山东的“冠军县”数量也全国最多。海阳一个县同时拿下鳕鱼、淡水鱼、青花鱼3个全国冠军，其中青花鱼从0起步，短短4年销售额就成为全国第一。此外，嘉祥县的冷冻章鱼、沂南县的黑豆、招远市的海胆、蒙阴县的山楂等新产地销售额都拿下了全国第一。
山东新产地的增速十分显著。对比2021年，曹县的黑木耳新产地成交额增长了800多倍，招远的海胆增长了900多倍，五莲县的莲藕、莒南县的鳕鱼和冷冻鱿鱼都增长达数千倍，龙口干货礼盒从0起步，成为节庆礼赠新增长点。
山东还呈现出“一县多品”的电商生态优势，蒙阴有生羊肉、生牛肉、生猪肉、特色米面杂粮、山楂/红果5个品类成为新产地，沂南有黑豆、鸡蛋、生猪肉、草莓4个品类成为新产地。
报告显示，“新产地”指在淘宝天猫平台达到一定规模且成长性高，年成交额是2021年10倍以上的县域农产品品类。
张明泉指出，山东新产地数量最多主要有4个原因：一是作为全国农业大省、粮食大省，品类足够宽，同时拥有沿海水产和内陆山货，形成“海鲜+山货”双线阵容；
二是加工能力强，山东规模以上农产品加工企业数量和营收均居全国前列，渔业经济总产值居全国第一，水产品加工能力、加工产值也居全国第一，冷冻、分切、预制、包装和品控能力，使水产和山货能够从“地方农产品”变成稳定供应的全国商品；
三是县域产业组织成熟，山东不是依靠一个超级产区，而是多个专业县域共同支撑。尤其值得注意的是，嘉祥的冷冻章鱼、海阳的鳕鱼等，并不完全等同于传统意义上的原产地，说明山东已形成“生产地+加工地+集散地”复合型产业带；
四是电商基础较强。2026年上半年山东网上零售额同比增长9.0%，农产品网络零售增速高于全国平均水平7.3个百分点，叠加淘宝的产地直采、流量补贴、AI推荐和直播溯源，更容易推动成熟供应链快速跨过“新产地”门槛。
今年9月起丰收节期间，淘宝天猫投入亿级补贴，加码“产地优选计划”，打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款，拉动优质原产地农产品销售额增长。
“让产地本身成为消费者愿意付出溢价的品牌，这是中国农产品消费正在发生的深刻变化。”张明泉指出，农产品电商的第一阶段是“上行”，解决“卖不卖得出”的问题，下一阶段则是“卖得好、卖得久、卖出品牌”，淘宝“产地优选计划”为农产品品牌化提供从“被发现”到“被信赖”的全链路支撑。
数据显示，已经有超10万“产地优选”商家入驻淘宝天猫，成交规模保持双位数高速增长，配套的“优选店铺”认证体系日前上线，面向符合条件商家提供流量扶持、平台补贴等专项激励，驱动优质商家进店流量与转化率双向提升。
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