2026山东省文旅产业高质量发展大会亮点抢先看

山东省人民政府新闻办公室于2026年4月15日（星期三）15:00举行新闻发布会，邀请省文化和旅游厅负责同志等介绍2026山东省文旅产业高质量发展大会情况。齐鲁网、闪电新闻全程直播，敬请关注。

女士们、先生们，记者朋友们: 大家下午好！欢迎参加山东省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会。4月23日至24日，2026山东省文旅产业高质量发展大会即将在淄博举办。 今天，我们邀请省文化和旅游厅 副厅长、新闻发言人王炳春先生，副厅长蒋庆鹏先生，淄博市 副市长郭庆先生，淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香女士，介绍2026山东省文旅产业高质量发展大会情况，并回答记者提问。 首先，请王炳春先生介绍有关情况。

女士们、先生们，新闻界的朋友们： 大家好！今天，我想用三个词开场：感谢、期待、邀请。感谢各位一路相伴，期待共赴一场“燃”动齐鲁的盛会，邀请大家走进淄博，亲身感受——“好客山东 燃情淄博”。 一、大会基本情况：六年之约，为何是淄博？ 自2020年起，山东省文旅产业高质量发展大会已连续举办六届，成为扩内需的强引擎、惠民生的好舞台、兴文化的金名片。今年，大会将于4月23日至24日在淄博举办，由省委、省政府主办，省文旅厅与淄博市共同承办。 为什么是淄博？这里不仅是齐文化发祥地，更在近年来以“烧烤出圈”助力城市治理升级，实现了从“网红”到“长红”的跨越。人文经济学的精髓，就在于以文化人、以文兴业。淄博的实践正是鲜活样本：用文化基因点燃城市烟火，用人文底蕴滋养市场活力。“人好物美心齐”，不仅是一方水土的温情底色，更是“好客山东”以人民为中心、以治理促发展的生动实践。我们要向全国证明：山东的“流量”，不仅能“留得下”，更能“燃起来”！ 本届大会以“好客山东 燃情淄博”为主题，邀请国内外头部文旅企业、投资机构、OTA平台等参会，聚力打造一场内涵丰富、主客共享、近悦远来、全民参与的文旅盛会。文旅产业，是彰显齐鲁文脉的战略支柱，是带动百业兴旺的幸福引擎，更是山东绿色低碳高质量发展的诗意表达。 二、大会主要板块：五大“硬菜”，道道精彩 第一道：文旅产业招商推介会——全网直播的“重头戏”。省、市主要领导亲自“导游”，串起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划。更有艺术家、世界体育冠军友情助阵。这不是开会，是一场文旅“春晚”！ 我们将深化文明互鉴，讲好中国故事山东篇章，“好客山东”张开双臂，以最暖心的服务，让世界“到了山东，就如同到了家”。 第二道：高质量发展工作会议——聚焦“交旅融合”。 去年以来，我们先后开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、文物研学主题旅游列车和“好客山东·半岛1号”海上游产品，打造百里黄河旅游风情路等，广受群众好评和市场认可。会议将围绕贯彻落实“十五五”规划，聚焦交旅融合主题，总结近年来我省交旅融合的实践成果，分析当前面临的新形势、新机遇、新挑战，交流先进经验，安排部署下一阶段重点任务，出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》，持续推动交通基础设施与文旅场景深度融合，让每一条路、每一列车都成为“诗与远方”的鲜活载体，让交旅融合成果惠及更多群众和市场主体。 第三道：项目调研与夜间体验——沉浸式打卡淄博。海岱楼、八大局、红叶柿岩、周村古商城，所有体验点向市民游客同步免费开放。体验经济的核心，是让游客从“旁观者”变成“剧中人”。真正的文旅，不在橱窗里，而在烟火气中。我们要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字，通过“两创”的魔法，成为可感知、可体验、可带走的山东好礼。 第四道：旅游住宿业招商会——让你“住”得不想走。发布住宿大数据，推动品牌酒店和精品民宿落地，让每一张床都枕着风景。 第五道：“数智文旅”对接会——科技让旅游更“懂你”。搭建供需桥梁，以数字技术唤醒千年齐风，用AI智慧链接世界宾朋，“好客山东”正以科技之翼，飞向文旅融合的新高度。 三、突出亮点：惠民、产业、融合、节俭 惠民导向。所有活动对市民开放。“青春之城”演唱会、美食嘉年华、旅游商品市集，我们不要封闭的盛会，要全民的狂欢。 产业逻辑。让企业站C位。华润、中旅、万豪等60多家头部企业参会，政府搭台，企业唱戏，市场打分。 融合路径。“文旅+乒乓”“文旅+影视”“文旅+交通”，文旅不是孤岛，而是连接百业的立交桥。以影视为媒，让齐鲁大地的红色基因、古韵新风、人间烟火，在光影中走向千家万户，实现一场文化自信与文旅消费的双向奔赴。情绪价值，正成为文旅消费的新刚需。我们不仅要提供产品，更要提供感动、共鸣和归属感。“国球”精神与好客山东激情碰撞，小球转动大文旅，全民挥拍之间，打出的是健康活力，迎来的是八方人气。 勤俭务实。一是把政绩观教育“写”进办节全程。不搞“花架子”，不建“一次性地标”。大会开完，留下的不是标语，而是老百姓的获得感；留下的不是展板，而是市场主体的信心。二是把勤俭务实“刻”进每一个环节。宁可在内容上“加料”，也不在形式上“加码”。省下的每一分钱，都将投到惠民消费券和入境游奖补里。三是把实干导向“亮”给全社会。用“勤俭指数”换群众的“满意指数”，用“务实指数”换产业的“信心指数。” 各位朋友，春山可望，齐风泱泱。“好客”是山东的底色，“燃情”是淄博的答案。“燃情”，燃的是齐文化传承千年的创新激情，燃的是山东人民好客诚信的待客热情，更燃的是齐鲁大地在“十五五”新征程上奋力“走在前、挑大梁”的创业豪情！我们相信，当人文经济学厚植沃土、体验经济开花结果、情绪价值直抵人心，山东文旅必将迎来更高质量、更可持续的黄金时代。 诚挚邀请各位走进山东、走进淄博，去触摸齐文化的脉搏，去品尝烟火里的温情，去见证一场“燃”起来的文旅新篇章。

现在回答记者提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。

近年来，“交通+文旅”融合成为推动文旅产业发展的重要方向，刚才也提到，大会期间将高规格召开以交旅融合为主题的工作会议。请问山东在交旅融合方面开展了哪些工作，取得了哪些成效？

感谢这位记者朋友的提问。 近年来，我省立足资源禀赋和交通优势，积极探索交旅融合发展路径，取得了阶段性成效。 一是强化政策引领。前期，我们联合省交通运输厅研究制定了《山东省加快旅游交通网建设行动方案（2026—2028年）》，将在2026山东省文旅产业高质量发展工作会议暨交旅深度融合推进会议上正式印发，着力推动交通网络与文旅发展统筹衔接，为交旅融合高质量发展提供制度保障。 二是突出产品创新。开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，以一条铁路大动脉串联起全省文旅资源，带动沿线“吃住行游购娱”一站式消费，目前列车累计运送旅客90余万人，拉动沿线综合消费10.5亿元，在此基础上，不断丰富产品体系，于今年2月14日开行文物研学主题列车，打造“铁轨上的移动博物馆”，已有近5万名游客上车打卡体验，社会反响热烈。同时，积极拓展海上旅游，于去年7月29日推出“好客山东·半岛1号”，首批开通5条航线，联动沿线超200家景区、酒店及民宿推出优惠政策300余项，初步形成多元化产品供给体系。围绕“五一”等重要节日节点，我们将持续组织开展群众文化上列车活动，融入戏曲、曲艺、朗诵等多种艺术形式，精选柳子戏、柳琴戏、山东梆子等知名非遗项目上车展演，同步开展鲁绣、颐阳补酒、花饽饽、沂蒙煎饼等山东特色产品展示展销。借助“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，联动沿线景区、酒店、民宿、餐饮、剧院、文创商店等1200余家，推出优惠政策1500余项，包括立减、满减、折扣、加赠等多种优惠形式，持续丰富游客的旅途文化体验，营造“可参与、可消费、可传播”的文旅新场景。 三是拓展融合场景。联合省交通运输厅在精品旅游公路、交通运输与旅游融合发展、旅游风景道等方面，培育形成了一批可复制、可推广的优质项目。目前我们正在围绕高速公路服务区等重要交通节点，系统谋划推进提质升级工作，不断推动交通空间向综合消费空间转型。 总体来看，山东交旅融合正加快由“要素叠加”向“深度融合”转变，在拓展消费空间、丰富产品供给、提升服务品质等方面成效逐步显现。

2023年淄博火爆出圈以来，城市美誉度、知名度、影响力不断提升。请问，淄博是如何借助城市出圈，以文旅提质升级赋能城市转型发展的？

感谢这位记者朋友的提问。城市出圈以来，淄博市十分珍视这一难得机遇，充分挖掘利用丰富的文旅资源，以文塑旅、以旅彰文，顺势而为、主动作为，努力把“文旅流量”转化为惠及百姓的“民生增量”、赋能转型的“发展增量”，进一步彰显“人好物美心齐”的城市品质。 一是“以文铸魂”厚植发展底蕴。坚决扛牢文化“两创”重任，对齐文化、聊斋文化、陶琉文化等特色资源进行系统挖掘和活态利用，临淄齐国古城、胶济铁路（淄博段）列入中国世界文化遗产预备名单，全市登记博物馆总数达到101家、非遗代表性项目1960项，将文脉有机融入城市肌理，为实现“强富美优”城市愿景提供源源不断的精神力量。去年，“琉光璃彩”淄博琉璃艺术展在国家博物馆引发观展热潮，今年淄博琉璃还将走进澳门，让更多海内外游客感受“齐风琉韵”的独特魅力。在淄博，文化不再是“背景板”，而是支撑发展的“新引擎”。 二是“以旅兴业”增添发展底气。顺应情绪经济新趋势，做活“文旅+”这篇大文章，着眼构建“全民参与、全域覆盖、全时体验”的文旅供给体系，纵深推进景区焕新、场景上新、业态创新，大力发展夜间经济、票根经济、国潮经济，将项目建设作为文旅产业发展的重要抓手，2023年以来，全市新建成投用和在建重点文旅项目188个，打造推出一批年轻态、时尚感、烟火气的文旅消费新空间。2025年，全市接待国内游客7587.65万人次，实现国内旅游收入768.63亿元，较2023年分别增长24.09%、22%，位居全国百城消费者满意度榜单第15名；八大局便民市场2023年到2025年三年时间，分别接待游客1829.83万人次、1980.01万人次、1877.25万人次，获评全国消费新场景典型案例；海岱楼钟书阁2023年到2025年三年时间，分别接待游客379.69万人次、410万人次、400万人次，入选全国“新时代旅游新地标”名单。 三是“以人为本”擦亮发展底色。立足建设现代化人民城市，把淄博作为一个整体景区来建设，大力发展全域旅游，深入推进“五个淄博”建设，开展旅游服务质量提升行动，开通15条“1元游”旅游公交线路，创新推出潮汐市场、先行赔付等30项“微改革”事项，持续增强市民游客获得感、幸福感、安全感。搭建“道路通畅、标识明晰、停车便捷、如厕方便、功能完善”的旅游公共服务网络，统筹推进文化载体建设、老旧小区改造、背街小巷整治、生态绿化美化，靓丽的城市形象、和谐的城市秩序、温馨的城市氛围，能够让每一位来到淄博游客深刻感受到淄博的厚道实在和人间烟火气，爱上淄博、记住淄博。 我就简要介绍这些，谢谢。

我们了解到，2025年山东游客接待量突破10亿人次、旅游收入达1.2万亿元，入境游客及收入同比均增长超46%，“引客入鲁”成效显著。请问，今年文旅大会期间针对“引客入鲁”将出台哪些政策？相比以往有哪些值得期待的亮点和突破？

谢谢您的关注，也感谢您对山东“引客入鲁”成绩的肯定。 去年这组数据确实亮眼——10亿人次、1.2万亿元、入境双增46%，背后是我们实打实的“诚意三连”：旅游列车开起来了，海上游玩起来了，“好客山东”优惠大礼包发出去了。全年近4万场促消费活动，带动消费超过277亿元；156个重点项目完成投资252亿元；28架次入境包机、584家境外旅行商纷至沓来。可以说，“引客入鲁”不是一句口号，而是一场双向奔赴的热潮。 今年大会期间，我们将正式出台《山东省“引客入鲁”奖补办法》。如果说去年的试行版是“热身赛”，那今年这套就是“升级版组合拳”，更精准、更给力、更好用。 具体来说，三大亮点： 第一，入境旅游奖补——从“一年期”升级为“三年期”，让企业敢投入、愿深耕。政策有效期从1年延长到3年，保留了对入境大团队、境外市场开拓等4大类8个情形的奖励。更重要的是，我们根据国际交通成本变化，按远近程市场“差别对待”——远程来的补得多，近程来的补得巧。一句话：让每一分钱都花在刀刃上，让每一个深耕入境游的市场主体都心里有底。 第二，海上游产品奖补——全新设立“半岛1号”专项奖励，让大海也能“拉人”。我们鼓励旅行社组织省外团队来山东坐船、看海、吹海风。奖励方式特别直观：按船票价格比例进行人均奖补——你拉的人越多，消费贡献越大，奖励就越丰厚。就是要让“半岛1号”乘风破浪，成为滨海旅游的新“流量担当”。 第三，旅游列车奖补——门槛从50人降到20人，让中小旅行团也能“上车”。以前想拿奖励，一个团得凑够50人，对小旅行社不太友好。现在，20人就能上车！这意味着更多中小规模旅行团可以轻松享受政策红利，让“坐着火车游山东”成为省外游客的性价比之选。门槛降下来，人气涨上去，就是这么直接、普惠。 下一步，我们要做的就三句话：政策送上门，奖补直达企，红利落到地。让每一家努力“引客入鲁”的市场主体，都能真真切切感受到——“好客山东”不只是热情，更是实打实的支持。 谢谢大家！

据了解，为承办好此次大会，淄博市大力推动文旅产业高质量发展，打造推出了一批新项目、新业态、新场景。可否详细介绍一下都有哪些亮点和成效，能带给市民和游客哪些新体验？

感谢这位记者朋友的提问。刚才记者朋友提到了“新项目、新业态、新场景、新体验”四个“新”，下面，我也用四个“新”来回答一下这个问题。 去年以来，我市坚持问需于客、主客共享，以承办大会为契机，不断丰富优质文旅产品供给，持续提升文旅业态创新力、产品供给力、品牌号召力、市场影响力。 一是全力推动场景上新。加大文旅重点项目策划、招引和建设力度，新打造沂源“洞见·时光”小三线主题项目、海岱楼钟书阁“海岱好市”古风市集、齐盛里休闲街区、八大局便民市场“这有局儿”文商旅综合体、“聊斋茶馆”新型文旅空间等沉浸式体验项目，推出一批新的特色文旅消费场景。突出科技赋能文旅，打造齐文化·典籍中心、淄博陶瓷琉璃博物馆展陈提升等数字化项目等，让市民和游客沉浸式体验齐文化、陶琉文化等“文化淄博”的魅力。 二是全力推动景区焕新。开展运营提升、业态创新、基础更新、宣传赋能、服务优化五个行动，加大景区焕新升级力度。去年以来，淄博花灯齐彩城全面提升，开园人气火爆，入选春节假期最受抖音网友欢迎的景区TOP10榜单第8名；红叶柿岩旅游区推出“奇幻聊斋”旅游演艺，打造“云崖花园”“柿岩仙村”等情绪价值消费场景；周村古商城推出“蚕谋”大型剧本游、青岛啤酒MIX店、亲子主题民宿等新业态；颜神古镇、牛郎织女景区晋升国家4A级旅游景区，全市A级景区数量达到84家，景区吸引力和影响力不断提升。 三是全力推动业态创新。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，大力发展以龙子峪、朱家庄艺术乡建为引领的“齐风乡韵”乡村旅游，以“泱泱齐风”“陶风琉韵”“红色印迹”等为主题的“稷下学宫”研学旅游，以“博物馆+”展览、文创、社教研学为载体的“博览齐迹”博物馆旅游，丰富多元化旅游业态场景，培育形成更多新的文旅消费增长点。 四是全力推动文创出新。整合文创、非遗、特色农产品、老字号品牌等淄博好品好物，积极构建“礼享淄博”旅游商品体系，举办旅游商品大赛、城市礼物创意设计大赛，推出一批陶瓷、琉璃、丝绸“文化三件套”等深受游客喜爱的文创产品。淄博琉璃作品《十二花神》和华光国瓷春碗、春盘亮相央视春晚舞台，软陶文创“马彪彪”火爆出圈，成为马年现象级文创IP，实现了传统文化的现代化创意表达，“宝藏淄博”还有更多好品好物等待大家探索发现。

请问，本次大会将有哪些优秀剧目进行演出？近期山东在艺术精品创作展演方面还有哪些特色活动？

“为人民绽放——国家艺术基金优秀剧目展演”由国家艺术基金管理中心与山东省文化和旅游厅主办，济南市文化和旅游局与潍坊市文化和旅游局承办，将于5月13日至27日在济南、潍坊举办。此次展演将集中展示近年来国家艺术基金在资助优秀作品、组织品牌活动、培育艺术生态等方面取得的丰硕成果，进一步推动优质文艺资源直达基层，丰富人民群众精神文化生活。展演共遴选了全国9省（区、市）12部优秀剧目，涵盖话剧、舞剧、音乐剧、戏曲等多个艺术门类。其中省外剧目10台，包括河南的豫剧《妇好》、浙江的婺剧《三打白骨精》和音乐剧《南孔》、江苏的滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》、福建的闽剧《贬官记》、中国东方演艺集团的音乐剧《四十天》、陕西的话剧《生命册》和话剧《长安的荔枝》、广东的舞剧《深AI你》、贵州的杂技剧《脊梁》；省内剧目2台，分别是舞剧《大染坊》和吕剧《苦菜花》。由山东歌舞剧院历时两年多新创排的重点创作剧目——舞剧《大染坊》将于4月16日-18日在国家大剧院首演，并开启全国巡演，未来3年将在全国商演150场，5月9-10日在淄博的演出，也是在山东的首演，5月13-14日在济南参加此次展演；吕剧《苦菜花》是吕剧代表剧目，自1996年首次登上舞台以来久演不衰，到目前已演出500余场，曾荣获第六届中国艺术节金奖、第八届文华大奖、首届中国舞台艺术优秀保留剧目大奖等重要奖项，是新世纪戏曲现代戏创作的典范之作。

刚才发布人介绍了来鲁旅游的利好政策，作为大会的举办地，相信淄博即将迎来新一轮文旅热潮。请问，淄博借势推出了哪些特色文旅活动来丰富游客体验？

感谢记者朋友的提问。为持续丰富市民游客体验，我市坚持“市场化、创新性、参与性”，深度整合全域文旅资源，创新策划全年特色文旅活动，推出“燃情淄博”全域文旅嘉年华文旅体验活动，进一步激发文旅市场活力，促进文旅市场消费。 一是美食好物一站购齐。在五一、暑期、国庆节等节假日期间，开展“好客山东・游淄有味”美食嘉年华活动，以美食市集、特色展演、沉浸式体验汇聚城市烟火气，让大家一站式尝遍淄博美食；开展“礼享淄博”旅游商品市集，集中展示全省文创精品、非遗手作与地域好物，开设网络直播间，让大家带着好品美物满载而归。 二是精彩演艺悦动全城。4月25日，“青春之城 魅力淄博”演唱会在淄博市体育中心激情开麦，为市民游客奉上一场视听盛宴；红叶柿岩旅游区《奇幻聊斋》旅游演艺全面升级，淄博花灯齐彩城、颜神古镇、海岱楼钟书阁等景区景点推出古装快闪、NPC巡游等互动演出，奇幻旅途期待大家一起体验。 三是文博展览浸润心田。依托一城百馆的“博物馆之城”，4月至12月，策划推出系列文化惠民展览活动。其中，在淄博陶瓷琉璃博物馆推出淄博琉璃精品展、“青力量—淄博陶琉青年创作力艺术展”“中国当代琉璃艺术语言的形成—杨惠姗·张毅联展”，集中展示琉璃艺术经典力作与创新成果；在淄博市博物馆推出齐文化文物精品展，荟萃百余件珍贵文物，系统展现齐文化深厚底蕴；在颜神古镇景区推出“淄水瓷歌”中国（淄博）当代陶瓷艺术作品邀请展，汇聚国内陶瓷艺术佳作。还要特别向大家推荐，5月至8月，“心游万仞—蒲松龄与《聊斋志异》”聊斋文化专题展将亮相国家博物馆，展出蒲松龄印章、真迹手稿等约140余件套珍贵展品，数十款特色文创，生动讲好“聊斋故事”。 四是文旅惠民诚意十足。4月21日至28日，全市84家A级旅游景区将面向全国游客免首道门票，联动餐饮、住宿、文创等市场主体，推出更多惠民优惠活动，让市民和游客共享文旅发展成果。同时，我们还将突出全域、全季、全时，常态化开展文化惠民、景艺融合、展览研学等主题活动，营造“处处是活动、处处是演艺、处处是场景”的浓厚文旅氛围。在此，我们诚挚地邀请大家，相约好客山东，共享燃情淄博！

记者提问到此结束。大家如果有其他需要采访的内容，请会后联系省文化和旅游厅宣传推广处张旭，联系电话：51791795。 本次新闻发布会到此结束，谢谢大家！