“文旅融合创新实践”！山东一批优秀成果现场亮相

山东省人民政府新闻办公室定于2026年3月20日（星期五）15:30在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和获得第七届山东省文化创新奖的项目代表与记者见面，共同交流山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。齐鲁网、闪电新闻全程直播，敬请关注。

“二月二，龙抬头”，最是一年春好处！3月20日9:15，闪电新闻将带您走进济宁邹城峄山、德州市陵城区、聊城东昌府、枣庄台儿庄等四地，一起体验炒料豆、煎草鱼、簸箩制作技艺、非遗手造与农耕文化等民风民俗。锁定闪电直播，感受盎然春意，快来讨个好彩头！

女士们、先生们，记者朋友们： 下午好！欢迎出席山东省人民政府新闻办公室记者见面会。 文化是民族的精神命脉，创新是发展的第一动力。为生动展现新时代山东文化创新发展的鲜活实践，进一步激发创新创造活力,今天，我们在山东省文化创新奖颁奖活动现场，举行“文旅融合山东创新实践”主题记者见面会，分享山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。 出席今天见面会的有，省文化和旅游厅副厅长王炳春先生，以及第七届山东省文化创新奖获奖项目代表，他们分别是： “艺术乡建助力乡村文化振兴”项目负责人，日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣先生； “‘敢敢当当’城市IP赋能文旅融合”项目负责人，泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵女士； “演艺产业链赋能乡村振兴”项目负责人，山东青年政治学院讲师邢琦娜女士； “潍坊风筝文化基因赋能产业发展”项目负责人，潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星先生； “‘好客山东·半岛1号’海上游产品开发”项目负责人，新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺先生； “《大河上下》元宇宙演艺创新应用”项目负责人，华林大剧院总经理、《大河上下》导演韩磊先生； “城市美术馆公共文化服务创新”项目负责人，东营市文化和旅游局局长、市文物局局长李慧芬女士。 掌声欢迎各位！

下面，先请省文化和旅游厅副厅长王炳春先生介绍山东省文化创新工作有关情况。请各位项目负责人台下先行就坐。

省文化和旅游厅副厅长王炳春介绍，近年来，全省文旅系统深入学习贯彻习近平文化思想，锚定文化“两创”方针，紧扣文化强省、旅游强省建设目标，将文化创新贯穿文旅融合发展全过程，以创新激发活力、以融合提升质效，全省文化和旅游事业呈现全面发力、多点突破、纵深推进的良好态势。 在文旅融合发展方面，聚焦新业态、新体验、新消费，重点打造黄河文化旅游带、大运河文化体验廊道、滨海旅游精品线路，培育“交通+文旅”、乡村旅游、沉浸式演艺、文创IP等新增长点，文旅产业高质量发展步伐不断加快。实施“山东交旅1号工程”，创新打造海、陆、河、空一体化“交通+文旅”山东样板；以“小而美、精而优”为导向，高标准打造2900多个新型公共文化空间，持续丰富群众高品质文化生活的获得感、幸福感。创新举办“好客山东·美食争霸赛”，采用“一城一赛、一赛一品”模式，设置“鱼”跃龙门、“串”山越海等 16 场分站赛，吸引超 2800 家餐饮企业，综合带动线上线下参与总人数 1.5 亿人次，拉动文旅总消费额 17.1 亿元。 在文化传承创新持续深化方面，立足齐鲁文化资源优势，强化精品艺术创作，推动非遗活态传承与文化惠民落地见效，让优秀传统文化融入现代生活。全省非遗工坊达2700余家，数量居全国首位；创新非遗业态融合，打造河和之契：举办黄河流域大运河沿线非物质文化遗产交流展示周、非遗美食嘉年华、健康发展大会等特色活动，实施非遗抖音共创营计划，非遗传承活力显著增强。 在文旅服务智慧化水平方面，不断深化场景融合应用，拓展AI赋能边界，坚持“以用促研、以场景带产业”，推动人工智能从“能用”向“好用”“常用”跃升。升级景区智能服务，泰山景区投用登山助力机器人、AI环卫机器狗等人机协同设施；济南、青岛、青州等地打造AI数字艺术展、元宇宙中心等沉浸式体验项目，同时，推广“AI+MR智慧导览”、多语言实时翻译、文博场馆AI智能导览与轻量化智慧运维，优化游客全周期体验。 在文物保护利用方面，坚持保护第一、活化利用，统筹推进博物馆改革发展、文物数字化保护、大遗址保护利用。全省博物馆总量达886家，主要指标稳居全国第一；高质量完成“一县一馆”建设，实现县域博物馆全覆盖；打造“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题列车，串联起全省重点文物资源与精品展览，构建可移动、可体验的“流动博物馆”，推动文化传播在行走中被看见、被记住、被热爱。 山东省文化创新奖是经中央批准的省级文化创新最高奖项，由省政府设立主办，省文化和旅游厅具体承办，每两年举办一届，每届评选30个项目。第七届山东省文化创新奖于2025年5月启动申报，历经8个月，经过审查、初评、终评、公示等环节，2025年12月29日，省政府正式通报表彰30个获奖项目。今天上台交流的7个获奖项目，涵盖艺术乡建、文化IP、数字演艺、海上旅游、公共文化服务等多个领域，既是基层一线的生动实践，也是全省文化创新的典型缩影，充分展现了山东文旅系统敢闯敢试、勇于突破的创新精神。 下一步，将以更大力度推进文化创新实践，持续放大文化创新奖示范效应，不断推出更多具有齐鲁特色、全国影响的创新模式和创新成果，奋力推动文化和旅游工作再上新台阶。也真诚希望各位媒体朋友继续聚焦山东文旅，深入宣传报道文化创新的好经验、好做法、好成效，共同讲好新时代文化创新山东实践的精彩故事。

谢谢炳春厅长。山东推动文化传承发展、文旅深度融合的积极作为，为文化强省建设注入了强大动能。请厅长台下就坐，我们来听听获奖项目的好经验、好做法。 先请冷秉荣、张洵、邢琦娜3位代表上台交流。请3位代表分别简单介绍一下各自负责的项目情况。

大家好！我是日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣，我汇报的创新项目是《艺术乡建助力乡村文化振兴的日照实践》。 日照市艺术乡建，就是把艺术融入乡村，通过“塑形”“铸魂”“赋能”，建设有乡土味道、艺术灵魂和地域特色的乡村文化。“塑形”，就是对一些生态环境优美、村落肌理独特的乡村进行艺术设计，提升艺术气质，打造精品项目100余个、各类艺术新空间160余处、特色民宿2800多家。比如白鹭湾小镇，以潮白河湿地为基底，规划建设在水美术馆等12个美术馆，同时还建有小剧场、面包房、童话公园等一系列特色艺术空间，充分展现自然之美、艺术之美和生活之美。“铸魂”，就是通过组织开展“艺术的光合作用”“我为乡村种文化”“戏曲进乡村”“车轮上的图书馆”等活动，让乡村发展更富艺术内涵。“赋能”，就是把艺术融入乡村文化人才队伍建设和文旅产业发展，让艺术乡建不再是单纯的艺术行为，也是开启艺术富民的金钥匙。 在艺术乡建实施过程中，我们创建了海洋生态、茶山丘陵、河湖湿地、山地田园、古村聚落等五大类型，创新了艺术“＋民宿集群”“＋公共空间”“＋产业园区”“＋节会活动”“＋研学体系”等五种形态，这也是我们这个项目的最大亮点。 通过实施艺术乡建，有力助推乡村文化振兴，促进了乡村旅游发展，实现了社会效益和经济效益的双赢。欢迎朋友们来到阳光海岸活力日照，深度感受艺术乡建带来的新变化、新体验！谢谢大家！

各位领导、各位媒体朋友，大家好！ 我是泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵，也是“敢敢当当”城市IP项目的负责人。我们设计、开发、运营敢敢当当项目的初衷是：让敢敢当当IP动起来、让历史文物活起来、让文化产业旺起来。 首先是让敢敢当当IP动起来：“敢敢当当”是全球首个将泰山石敢当文化拆解为双IP组合的创新探索，我们打造了“敢敢”“当当”这对专属小福将，让厚重的传统文化符号拥有了鲜活灵动的时代气质，既牢牢守住石敢当“平安守护、勇敢担当”的精神内核，又精准契合了大众尤其是年轻人的审美与情感。 其次是让历史文物活起来：在形象创作上，我们挖掘泰山丰厚的历史文化资源。我们在全市两万多件套馆藏文物之中选择了乾隆御赐的泰山镇山三宝——国家一级文物沉香狮子为核心形态原型，融合秦汉书法艺术与现代国潮语言，将其打造成为拟人化、专属化的形象标识，有效破解了传统文化难活化、IP标识难落地、青年群体难认同的现实困境。 再者是让文化产业旺起来就是：项目始终坚持“文化+科技+产业”的发展路径，不断深挖IP价值。在产品端，我们联动琉璃、面塑等非遗匠人，开发百余款精品文创；在传播端，借助AR数字技术登上国家级舞台，相关话题全网阅读量突破2.5亿次；在产业端，我们打造“IP授权+轻资产合作”模式，构建起完整产业链条，带动周边相关产业链协同发展，为泰安文化产业注入了新的活力，也努力为城市IP创新发展打造可复制、可推广的实践样板。

主持人好！各位记者朋友，大家好！我是山东青年政治学院讲师邢琦娜，同时也是红叶柿岩营销演艺项目主创。 山东文旅·红叶柿岩旅游区位于淄博市博山区，占地4000亩，每到秋季，万亩原生红叶林层林尽染，像是被打翻了调色盘。但其实，这里是能够满足全年龄段的“四季景区”。当下，正是百万郁金香盛放的季节，也邀请朋友们在万物复苏的美好春季走进柿岩，走进梦幻的童话世界。 2024年，红叶柿岩携手开心麻花团队，挖掘淄博籍历史文化名人，被誉为“世界短篇小说之王”的蒲松龄先生以及他的著作《聊斋志异》，聚力打造《奇幻聊斋》演艺大戏。以音乐剧的艺术形式再现蒲松龄先生笔下狐仙与书生的爱情故事，还融合喜剧基因，将狐仙小翠故事改编为“勇敢追爱与成长”的青年叙事，为经典IP注入鲜活的时代精神，实现传统文化的年轻化表达。 核心演艺落地后，我们依托旅游区原有游览路线，布设微演艺节点，让全年超200场演艺自然融入游览线路中，串联成一道演艺山谷。作为战略合作伙伴的山东青年政治学院，融合旅游管理、舞蹈表演、播音主持、设计艺术等相关学科专业，承担了行进式演艺及系列活动和配套营销。带动周边9个村落餐饮、住宿、文创等多业态消费节点，特别是创新性的实施“一票三日游”及“日场+夜场”的运营机制，推动游客从单纯的山水观赏者，转变为沉浸式文化体验者，使游客停留时长平均延长3—5小时，体验感也得到显著提升。自《奇幻聊斋》试演以来，景区接待游客数量170万，实现综合收入1.4亿元。目前已累计带动就业超过2500人，实现了旅游区与乡村产业的相融共生。谢谢大家。

谢谢。3位代表的分享让我们看到了文化创新在乡村振兴、产业发展方面的生动应用。 下面进入提问交流环节，请记者朋友们在提问前先通报一下所在新闻机构。

请问邢琦娜女士，下一步如何让《奇幻聊斋》常演常新？如何让一座演艺山谷、一条经济链，持续绽放新意，网红变长红？

关于如何持续保持“聊斋”IP的创新挖掘，我做两个方面的补充。 首先，针对《奇幻聊斋》演艺大戏，团队将会持续创新，在深入汲取文化精髓的基础上，融合喜剧与悬疑手法诠释经典故事，进行年轻化、创意化解读；其次，以《奇幻聊斋》演艺大戏为核心，在原有明清建筑群落基础上，植入热带雨林植被群落、雾森系统、廊桥、夜光步道及非遗演艺点位，营造“柿岩古村”奇幻意境，塑造沉浸式文旅场域。依托红叶柿岩山岳型景区的地形特征，项目在全域空间中布局多条不同时段、不同主题的行进式演艺路线与NPC沉浸互动点位，如“梦话柳泉”“青白情长”“月下起舞”等，与《奇幻聊斋》主剧形成叙事呼应和主题联动，构建起多时域、多层次的沉浸式演艺体系。游客可通过角色扮演、街头互动、任务解锁等方式深度参与剧情触发与情节推进，形成“一步一景、移步异境”的奇幻演艺体验，实现从“看演出”到“入剧情”的体验升级。 我们想要在这个鲁中山区古村落实现这样一番情境：在蒲松龄先生的老家，一个百年古村落，每一个小院都有一个故事，这里有婴宁掩笑，有青凤提灯，那些个花妖狐怪让您分不清是人间还是仙境。通过一个个演艺盲盒，留住聊斋，留住烟火，搭建年轻人身心栖息地。 我想，这样的理想很快就可以实现。也诚挚地邀请大家走进演艺山谷，品读聊斋文化。谢谢。

谢谢邢老师让我们看到传统文化当代表达带动旅游业高质量发展的旺盛生命力。下一个问题。

请问冷秉荣先生，“艺术乡建”这个概念对于大众来说还比较陌生，您能否详细介绍一下，如何将“艺术”融入“乡村建设”，艺术能给乡村发展带来什么影响？

好的，感谢您的提问，也感谢您对日照文旅的关心和支持。在艺术乡建实施过程中，我们对如何做好“艺术+”的文章，让艺术全要素、全景式融入到乡村建设，进行了积极探索，从而创新了艺术乡建的“五种形态”。 第一种形态，是艺术＋民宿集群。如云过山丘茶旅园，将报废渔船解构重组为特色客房，在保留船体结构肌理的同时植入现代居住功能，实现了“老船新生”。 第二种形态，是艺术＋公共空间。如南回头村，创造性实施“空间折叠”策略，将闲置的老村委建筑改造为“楼上乡村图书馆＋楼下非遗研学工坊”，实现知识传播与非遗传承的功能叠加。 第三种形态，是艺术＋产业园区。如日照茶叶科创示范园，集科技研发、茶叶加工、培训研学、茶旅体验等功能于一体，以文促旅、以旅兴茶，重点培育青少年研学、亲子茶旅、茶乡打卡等高品质茶文旅项目。 第四种形态，是艺术＋节会活动。如陵阳桂花节，有机植入古玩博览、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商业”的复合型IP，年均吸引游客超10万人次。 第五种形态，是艺术＋研学体系。如王家大村，大力发展写生、研学，将艺术“引进来”，再通过艺术家们的创作让美丽乡村“走出去”，吸引大量高校师生及艺术团体入驻。 这五种形态，丰富了艺术乡建的内涵，提升了乡村旅游的品质。下步，我们还要继续多探索、多创新，持续拓展“艺术+”的应用场景。再次感谢您的提问，谢谢！

谢谢冷主任。用艺术点亮乡村，日照市为乡村文化振兴探索出一条特色道路。

我注意到，“敢敢当当”这个IP很潮很有新意。请问张洵女士，接下来如何让它真正走进年轻人的日常？怎样在市场化浪潮中实现文化价值与经济价值的双向奔赴？

感谢您的提问。敢敢当当属于泰安，更属于山东；属于现在，更属于未来。下一步，我们将始终以IP孵化为核心引擎，推出新产品、打造新场景、构建新业态，进一步丰富敢敢当当IP的文化价值、产业价值、品牌价值。 在开发新产品、提升文化价值方面：将深挖泰山文化内涵，丰富产品形式，以泰吉祥敢敢、泰如意当当构建IP矩阵。围绕泰山石敢当文化“平安守护”的核心寓意，打造“敢当大家族”多版本视觉形象，孵化系列衍生IP。重点推出“敢当金玉”“非遗活化”“文物转化”“文化IP周边”四大系列产品，使敢当IP形成“内容+实体+数字”三重变现闭环。开发以泰吉祥敢敢、泰如意当当为核心的《泰山小敢当》主题动画，以影视IP带动产品孵化升级。 在构建新业态、提升产业价值方面：我们将通过IP授权及IP联名模式，吸引更多优质力量参与共建，逐步形成IP引领、多方共赢的产业生态。继续围绕“内容创作－设计研发－生产制造－销售变现”各产业环节，进行全产业链布局。全面推进数字化赋能，开发NFT数字藏品、数字授权、元宇宙体验，实现“数字+实体”业态融合，打造全国标杆，进一步激发供应链、营销链、价值链新动能。 在打造新场景、提升品牌价值方面：积极推动IP与文旅场景深度融合，打造主题线路、非遗特色场景与沉浸式体验，让IP真正成为城市文旅引流传播的核心符号。我们将全力把“敢敢当当”这对小福将，打造成为叫得响、传得开、立得住的山东文化名片，为好客山东品牌增光添彩，让泰山文化、石敢当文化走出山东、走向全国，向中国、向世界讲好新时代的泰安故事、山东故事。

谢谢张总的分享。“敢敢当当”既传承泰山文脉，又兼具时尚活力，为城市IP打造提供了实践样板。

感谢3位代表的精彩分享，请到台下稍作休息。

接下来，有请张新星、邹旺、韩磊、李慧芬4位代表与大家交流。还是先请4位介绍一下项目情况。

潍坊风筝作为国家级非遗和“世界风筝都”的核心标识，如何让文化软实力转化为产业硬支撑，实现文化效益、经济效益和社会效益的全面可持续发展，是我们面临的最要课题。 项目最大的突破点在于：我们成功实践并实现了以潍坊风筝文化基因赋能产业发展为代表的齐鲁文化“三个转变”模式，即：资源变数据、数据变资产、资产变资本。 一是资源变数据。 通过数字化采集、分类梳理、归档存储，将无形的文化资源转化为可存储、可检索、的标准化数字资源，破解传统文化“看不见、摸不着、难留存”的传承难题，筑牢文化数字化保护的基础底座。 二是数据变资产。 依托整理完成的风筝文化数字资源，进一步完成版权登记确权、价值评估、资源归类，让文化数据成为受法律保护、可开发利用的核心文化资产。现阶段已累计推动全新开发各类风筝文创及主题产品200多种，推动风筝新作品版权登记3000余件。 三是资产变资本。 以确权后的文化资产为核心，联动旅游、文创、展览、演艺、赛事、IP、文化出海、乡村振兴等多元场景，形成完整的研发、生产、销售、文旅全产业链。截至目前，全市风筝相关生产经营企业增至600余家，国内市场占有率突破80%，出口量稳居全球第一，全产业链年产值106.71亿元，直接带动周边就业人数超10万人，2025年国际风筝会成功吸引60多个国家和地区参与，线下线上累计参与人次超800万，成为潍坊对外开放与文旅融合的金字招牌。 总的来说，我们通过“资源变数据、数据变资产、资产变资本”的三个转变，打通了传统文化与现代产业的壁垒，精准把潍坊风筝文化的独特优势，转化为文旅增收、产业升级、品牌增值的实实在在发展效益，实现文化传承与经济发展双向赋能和良性循环。

各位记者朋友们，大家好！我是新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺。非常高兴向大家介绍“好客山东·半岛1号”海上游项目。 “好客山东·半岛1号”项目是在省文化和旅游厅指导下，由政府引导赋能、市场运作经营，策划打造的海上旅游产品；是立足山东海洋资源优势，落实“经略海洋、向海图强”战略，推进海洋强省与旅游强省建设的创新实践。 项目首批产品由我们新绎控股烟台旅游公司与青岛旅游集团有限公司、威海海乐蓝色干线旅游有限公司和日照市文化旅游集团有限公司四家企业负责开发，推出连通鲁辽的唯一省际“黄渤海游”线路和跳岛游、湾区游、滨海观光游等不同主题航线。船上空间焕新，统一视觉形象，优化软装内饰，铺装海洋主题打卡墙，推出手绘海图、海洋咖啡杯等数十种专属文创，推动演出、非遗、文创和数字产品上船，让游船化身为移动的海洋休闲客厅，如蓬莱面塑、葫芦雕刻技艺等非遗特色商品深受广大游客的喜爱。自2025年7月底首航以来，旺季期间平均上座率超过80%，实现安全零事故、旅游零投诉，取得了良好的经济效益和社会效益。下一步，我们将在省文化和旅游厅指导下，不断完善运营管理体系，更好地叫响“半岛1号”这个靓丽品牌。

主持人好！各位记者朋友，大家好！ 非常高兴向大家介绍《大河上下》史诗情景剧项目。 为讲好新时代黄河故事，延续历史文脉，坚定文化自信，我们在泰山脚下、黄河岸边建成华林园风景区，华林大剧院、大唐盛世建筑群、黄河胜境演艺广场。在此基础上，以《大河上下》为引领，推出实景演出《盛世朝元》、水幕演出《九曲黄河魂》、空域展演《大湖烟花秀》、无人机矩阵《天幕星光秀》五大演艺产品，配套数十个剧本游场景和数百名NPC互动，形成室内外结合、水陆空覆盖的全域沉浸式体验，让游客成为故事的参与者、演绎的主宰者。 在实践性方面，我们依托宏大的实体空间与顶尖的硬件配置，打造国内领先的沉浸式演艺剧场。华林大剧院配备300多套舞台升降设备、148块矩阵升降屏、为文化呈现提供了坚实载体。 在创新性方面，我们重点发力三个维度：一是内容创新，系统梳理黄河五千年文明，将大禹治水、盛唐封禅等历史场景艺术活化再现；二是载体创新，复原中国古典建筑，让博物馆群成为可触摸的文化传承平台；三是技术创新，综合运用AI、AR、数字孪生、互联网数控等元宇宙新技术。实现舞台机械与创新科技无缝融合。 在示范性方面，该项目是山东省唯一以黄河文化为主题的大型史诗情景剧，具有稀缺性和标杆价值。运营后预计年接待游客80万人次，直接带动就业1000人，拉动周边景区新增游客100万人次，酒店入住率提升20%，餐饮消费增长30%，形成“以文促旅、以旅兴商、以商活文”的良性循环。 一座文旅城，半部中国史。欢迎各位记者朋友莅临华林园风景区，品鉴文化，推进创新！谢谢大家！

我是东营市文化和旅游局的李慧芬。首先，我想和大家分享一组数据：今年春节假期，我们不到2000平方米的东营市美术馆，接待了5.23万市民游客！单日最高客流达9100人次，带动的文创等相关消费超过20万元。它不仅成了抖音、小红书上的同城文化场馆“顶流”，更实实在在地实现了社会效益与经济效益的“双赢”。 其实，从去年的“不如见一面”到今年的“马上见一面”，我们这4场美学展之所以能“场场爆火”，核心就在于我们精准地捕捉到了人民群众对美好生活的强烈向往。特别是在东营中心城区过去缺乏系统性、沉浸式文化艺术空间的背景下，我们以美术馆为试点，启动了“活力重构”项目。 我们做的，就是给美术馆注入“数字、共创、融合”的新灵魂。深挖本土文化，把展览和文物、非遗、文创“混搭”，和音乐会、脱口秀、手作“碰撞”，甚至和科技、体育、教育“互联”。通过“美术馆+”的路径，让它不再只是一个单纯的展厅，而是一个能引领美育、能带动情绪的复合型文化空间。 同时，我们推出了《胜利学校》小剧场，用沉浸体验的模式来吸引大家，用美学的方式来做旅游。让大家在这里相遇、体验、交流，收获满满的温暖与感动，让艺术真正走进人们的日常生活里，成为市民游客争相打卡的“城市文化新地标”。

谢谢4位。下面进入交流环节，请记者朋友们举手。

我想问一下邹旺先生，请问，“好客山东·半岛1号”项目首航以来，取得哪些显著成效？是否让游客真正感受到了山东海上游的便捷与深度？

感谢这位记者的提问。该项目自首航以来，在政府引导与市场运作的共同推动下，主要体现出四方面成效：一是推动文旅资源整合，提高项目吸引力。项目以航线为纽带，分段串联起青、烟、威、日4市40余处地标、8家5A景区、6家国家级旅游度假区，推出“美丽海岛”“滨海揽胜”“舌尖寻鲜”等一批精品线路，有力促进了岸上旅游业态融合，成为整合滨海旅游资源的“耦合器”。二是创新产品供给，丰富游客沉浸式体验。突破传统近海观光模式，开发跳岛游、湾区游、省际游等半日至多日产品，将非遗、文创、演艺体验融入航程，推动海上旅游从“景点观光”向“深度体验”转型升级，让“海上移动休闲客厅”成为游客打卡新亮点。三是激发市场活力，带动文旅综合消费。创新“船票+文旅”联动机制，游客凭船票可享受沿海4市110多家景区、度假区的门票折扣，以及80多家高星级饭店、星级民宿的300多项食宿优惠，极大激发了群众旅游需求，延长了游客驻留时间，促进了文旅消费。春节期间市场尤为亮眼，仅青岛一地冬季乘船游客同比增长53%，实现收入增长98%。四是强化品牌塑造，提升区域海洋旅游影响力。“半岛1号”通过统一品牌IP、统一形象标识、统一服务宣传，弥补了山东半岛海上游品牌空白，提升了区域海洋旅游品牌辨识度。项目还在全国交旅融合推进会上作典型经验交流，展示山东海洋旅游魅力的新名片。

谢谢邹总。一张船票正将山东海岸线上散落的“珍珠”，串联成一条流动的文旅融合经济带。下一个问题。

请问张新星先生，在项目推进过程中，是如何让传统文化更好地和现代产业结合，真正把文化优势转化为实实在在的发展效益？

感谢提问！潍坊风筝作为国家级非遗和“世界风筝都”的核心标识，如何让文化软实力转化为产业硬支撑，实现文化效益、经济效益和社会效益的全面可持续发展，是我们面临的最要课题。 项目最大的突破点在于：我们成功实践并实现了以潍坊风筝文化基因赋能产业发展为代表的齐鲁文化“三个转变”模式，即：资源变数据、数据变资产、资产变资本。 一是资源变数据。通过数字化采集、分类梳理、归档存储，将无形的文化资源转化为可存储、可检索的标准化数字资源，破解传统文化“看不见、摸不着、难留存”的传承难题，筑牢文化数字化保护的基础底座。 二是数据变资产。依托整理完成的风筝文化数字资源，进一步完成版权登记确权、价值评估、资源归类，让文化数据成为受法律保护、可开发利用的核心文化资产。现阶段已累计推动全新开发各类风筝文创及主题产品200多种，推动风筝新作品版权登记3000余件。 三是资产变资本。以确权后的文化资产为核心，联动旅游、文创、展览、演艺、赛事、IP、文化出海、乡村振兴等多元场景，形成完整的研发、生产、销售、文旅全产业链。截至目前，全市风筝相关生产经营企业增至600余家，国内市场占有率突破80%，出口量稳居全球第一，全产业链年产值超100亿元，直接带动周边就业人数超10万人，2025年国际风筝会成功吸引60多个国家和地区参与，线下线上累计参与人次超800万，成为潍坊对外开放与文旅融合的金字招牌。 总的来说，我们通过“资源变数据、数据变资产、资产变资本”的三个转变，打通了传统文化与现代产业的壁垒，精准把潍坊风筝文化的独特优势，转化为文旅增收、产业升级、品牌增值的实实在在发展效益，实现文化传承与经济发展双向赋能和良性循环。 感谢您的提问，谢谢！

谢谢秘书长。老手艺焕发新活力，潍坊市推动传统文化基因赋能现代产业发展，实现了多重价值的共赢。

公共文化场馆在促进文旅消费方面往往存在短板。请问，东营市美术馆在保持公益属性的前提下，是如何通过打造文旅消费新场景、新业态，激发公众消费潜力、助力文旅产业发展的？

感谢您的提问。针对大家关心的“如何在保持公益属性的同时促进消费”这个问题，我想说，我们的核心逻辑是：社会效益永远是第一位的，但文化和消费完全可以相互成就。具体来说，我们主要做了三件事： 第一，变“闲置空间”为“消费场景”。我们盘活了450多平方米的闲置区域，引入社会力量合作，开发了“小鸟的朋友们”等系列IP文创，打造了文创咖啡、非遗美学、VR交互、文化夜校和创意市集。这样一来，东营的文化符号变成了实实在在的消费产品，观众愿意留下来，停留时间长了，消费自然就产生了。 第二，变“单一展览”为“多元业态”。我们打破了美术馆只能看画的传统模式，通过项目化运营，在展览的基础上，结合文物、非遗、在地企业文化，引进吕剧、相声、脱口秀，打造《胜利学校》小剧场等丰富的文化业态，来满足大家日益多元的精神文化需求。让观众不再只是隔着距离的旁观者，而是可以全身心体验活动的参与者。 第三，变“观众流量”为“消费增量”。我们利用抖音、小红书等新媒体平台精准引流，通过文化夜校、持续不断的优质活动建立粉丝社群，把线下的高人气转化为线上的影响力。高流量自然吸引了优质商业品牌的关注与合作，形成了“流量与增量”的良性循环，最终实现了以文化人、以文惠民、以文促消的多赢效果。

谢谢李局长。东营美术馆构建城市文化共生体，成功打造出了文旅消费的新场景、新业态。

这个问题，我想问《大河上下》导演韩磊先生。如何让黄河故事穿透舞台、走进观众心里？如何让每一次身临其境都成为难忘的文化共鸣？

谢谢您的关注！ 我们始终坚信，黄河文化艺术方面的转化，是打破时空壁垒、跳出刻板叙事，用有温度、有新意的舞台创意，让沉睡千年的黄河文明活起来，让厚重的历史真正与当下的观众同频共振。我们最大的难点，就是怎样把五千年的黄河历史，装进70分钟的舞台里，让观众看进去、有共鸣、受震撼、被打动。 举个具体的例子，剧中有一幕是“盛唐封禅”。传统舞台表现泰山，可能就是摆放一组山行背景道具，或者吊一组山形舞美景片呈现，一是太笨重、二是太假。观感极差。 我们《大河上下》剧院拥有国内首创的数控矩阵屏系统， 148块LED屏可独立升降，每一块都有独立的升降系统、可单独成像，结合元宇宙“时空折叠”技术，使一座巍峨的泰山瞬间拔地而起。这是传统舞台根本做不到的。 再比如“大禹治水”一幕。传统舞台表现洪水，可能就是屏幕播放洪水视频，营造气氛。我们《大河上下》剧场拥有国内最大的恒温水陆两栖舞台。洪水高度可达10米，宽度40米，洪水溅起的水雾直面扑向观众席，让观众身临其境的体验狂风暴雨的真实感。 我们用心呈现这些内容，就是想让大家知道：黄河文化从来不是抽象的概念，而是可触摸、可沉浸、可真切体会的文明传承。欢迎全国各地的朋友莅临华林园风景区，亲身感受这场跨越五千年的黄河文化盛宴。 谢谢大家！

谢谢韩导。找到文化共鸣的突破点，通过科技赋能文旅新体验，《大河上下》为我们提供了优秀借鉴。

不知不觉，见面会已经进行了一个小时。交流环节先到这里。4位的讲述让我们看到了文化创新在传统与现代、虚拟与现实等多元维度的探索。 现在，请刚才的3位项目负责人也回到发布台上来。

文化创新是推动文化繁荣发展的关键引擎。近年来，山东以文塑旅、以旅彰文，致力于探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新路径、新模式，齐鲁文化更加年轻多元、可感可及，焕发出蓬勃活力和强大生命力。最后，让我们再次以热烈掌声，向第七届山东省文化创新奖的获奖项目表示祝贺！ 今天的记者见面会到此结束，我们在会场设置了实景展板，会后记者朋友可以对30个获奖项目进行深入了解采访。再次感谢各位代表，谢谢记者朋友们！