山东深入实施“万企出海 鲁贸全球”行动

山东省人民政府新闻办公室于2026年9月29日（星期二）10:00举行新闻发布会，邀请省商务厅负责同志等介绍山东深入实施“万企出海 鲁贸全球”行动，助力全省外贸促稳提质情况。齐鲁网、闪电新闻全程直播，敬请关注。

上午好，欢迎参加山东省人民政府新闻办公室新闻发布会。 今天，我们邀请省商务厅副厅长王红女士，省工业和信息化厅二级巡视员龙希江先生，省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东先生，济南海关副关长、新闻发言人辛杨先生，省港口集团副总经理高亚先生，一起介绍山东深入实施“万企出海 鲁贸全球”行动，助力全省外贸促稳提质情况，并回答记者提问。 首先，请王红女士介绍有关情况。

各位新闻界的朋友： 大家上午好！ 非常高兴参加今天的新闻发布会。首先，我谨代表省商务厅，对长期以来关心支持山东商务事业发展的各界朋友，表示衷心感谢！ 今年以来，全省商务系统深入落实习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神，按照省委、省人民政府有关部署要求，实施“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动，推动外贸促稳提质。工作中，既立足当期，纾困解难，支持企业拓市场、增订单、稳份额；又着眼长期，蓄势储能，在主体壮大、品牌培育、渠道布局上持续用力。统筹推进“一国一策”重点市场精准开拓、“一业一策”专精特新外贸优品集群培育两大核心工程，创新打造山东外贸优品国际营销公共服务体系，为企业出海提供“从选品到交付”的全链条的服务支撑，全力构筑山东外贸高质量发展新优势。前8个月，全省外贸进出口2.43万亿元、同比增长4.7%，其中，出口1.46万亿元、增长2.8%，进口0.98万亿元、增长7.5%。 一是强化政策支撑，全力稳住外贸基本盘。注重贸易政策与财税、产业、金融政策协同，先后出台稳外贸49条、促进汽车出口12条、钢铝产品绿色转型8条，以及推动跨境电商扩能提质等措施，以创新举措对冲风险挑战，为稳住外贸基本盘、增强企业信心提供坚实支撑。盯住全年进出口增量过亿元的重点项目，靠上服务解决企业困难问题，加快形成出口实绩，截至8月底形成出口增量765亿元。 二是坚持“一业一策”，培育专精特新外贸优品集群。聚焦机械设备、汽车及零配件等10大产业，建立工作专班，为企业提供市场需求研判、采购信息对接、风险预警防控、海外服务网络布局等全方位支持，从选品端、营销端、服务端协同发力，推动外贸从“单兵作战”转向“集群出海”。1—8月，全省汽车出口600.4亿元、增长47.6%，工业机器人、电脑及零部件出口分别增长36.1%、30.4%，高新技术产品出口占比提升至10.1%，外贸向新、向智、向绿的特征更加鲜明。 三是坚持“一国一策”，优化国际市场布局。以智利、匈牙利、坦桑尼亚三个国别为重点，辐射带动南美、欧洲、非洲市场拓展，依托我省“走出去”企业，构建“海外工作站+境外展会+海外物流枢纽+商品展示中心+海外园区”的立体营销网络。在目标市场打造山东企业的海外据点，为企业拓市场提供国际物流运输、境外仓储展示、产品营销推广等在地化服务。1—8月，对东欧、非洲、中亚等新兴市场出口分别增长13.1%、19.2%、26.5%，市场多元化成效持续巩固。 四是注重资源对接，放大展会平台效应。一方面，“走出去”举办市场开拓活动。全年统筹举办18场省级统一组织类展会、支持企业参加523个境外推荐类展会、组织30余场精准采购对接活动。前8个月已实施近400场，惠及5000余家次企业，持续拓宽获客渠道，涌现出集成式房屋、光储一体化解决方案等一批爆款出口产品。另一方面，“请进来”链接全球采购资源。临沂商城国际采购商大会连续举办3届，共吸引来自100多个国家的3800多名采购商来鲁，达成意向成交144.7亿元，第四届大会将于10月份举办。推动国际采购商下沉对接县域特色产业，例如，采购团分别走进潍坊潍城、济宁梁山、菏泽鄄城等县区，围绕农业机械、汽车零部件、发制品等开展选品采购，企业在家门口就能对接到全球采购商。 五是创新业态模式，培育外贸增长动能。深化与全球知名电商平台合作，联合微软、蓝色光标建设青岛出海服务中心，推动落地全国首个跨境电商零售出口前置监管仓、阿里国际站全球跨境电商运维中心。组织4场“跨境电商+产业带”诊断辅导，开展AI应用等辅导60多期，成功举办跨境电商生态大会、黄河流域跨境电商博览会等系列活动。加快市场采购贸易发展，推动临沂商城工程物资市场扩围升级。1—8月，全省新增跨境电商企业1800余家，主要平台销售额增长15.8%；市场采购贸易新增商户1039家，累计出口576.4亿元、增长13.8%。 六是聚焦能力提升，壮大外贸经营队伍。实施外贸主体孵化行动，围绕政策运用、通关报检、汇率避险、壁垒应对等主题开展系列培训活动，分行业推送出口作业指导书，让更多企业敢出海、会出海，前8个月全省新增有进出口实绩民营企业近8500家。培育认定出口品牌企业，树立出海标杆，探索以“OPC（一人公司）”模式赋能外贸发展。以满足企业出海全流程需求为出发点，依托山东外贸优品国际营销公共服务平台，打通优质货源、全球采购商、专业服务商、海外配套资源的对接渠道，为各类主体提供普惠性服务，支撑外贸主体队伍持续壮大。 下一步，我们将持续推进“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动，强化跨部门协同、谋划创新性举措，重点做好五个方面工作：一是夯实产业根基。“一业一策”做强十大专精特新外贸优品集群，培育各类经营主体，以产业升级、品牌培育带动外贸质效提升。二是强化数字赋能。推进AI工具在外贸领域的应用，助力传统工贸企业数字化转型，大力发展跨境电商，探索OPC等新业态，以数字技术降低企业出海成本。三是升级惠企服务。不断完善全链条服务机制，推动政策精准直达市场主体，常态化开展各类培训，为企业出海提供支撑保障。四是拓宽全球渠道。“一国一策”完善海外营销网络，组织好各类展洽活动，做实供需信息匹配，广寻商机促出口。五是防范化解风险。密切跟踪各国贸易政策变化，加强出口合规指导和贸易摩擦应对，以确定性工作应对不确定性挑战，为全省“十五五”开好局贡献力量。

现在回答记者提问，请先通报所在新闻机构名称。

当前，越来越多的企业加快从“产品出海”向“品牌出海”转型。在支持企业国际化品牌建设，推动外贸高质量发展方面，有哪些考虑和配套举措？

感谢提问。品牌是企业参与国际竞争的核心资源，也是山东外贸由大到强的关键所在。省商务厅把出口品牌培育作为推动外贸高质量发展的重要抓手，主要开展了四个方面工作。 一是培育出口品牌企业。在全省范围遴选出258家出口品牌企业，涵盖机电等六大品类，一批知名企业入选。遴选设置了市场认可、品牌建设、研发创新、通行认证、社会评价五项标准，重点考量企业品牌软实力，引导走品牌化发展道路。出台了《山东省出口品牌企业三年培育计划》，实施19项具体举措，力争到2028年累计培育出口品牌企业800家以上，形成接续有力的企业梯队。接下来两年将继续组织遴选活动，广大企业可对照标准、提前准备、踊跃参评。 二是打造“鲁贸优品”出海品牌。在“万企出海 鲁贸全球”行动项下，创新实施“鲁贸优品”品牌项目，聚焦省内家具家居、工艺美术、文创礼品等特色产业，遴选一批优质产品，通过统一标识、统一策展，组织企业集中亮相巴黎时尚家居设计展等专业类展会，塑造国际市场对山东“省域品牌”的新认知。引入国际设计资源赋能全省制造，破解相关出口产品设计创新不足、增量不增利的困局，开辟品牌化、高端化出口的新路径，也助力历史经典产业实现国际化新发展。目前，省商务厅联合省工业和信息化厅、省文化和旅游厅等正在开展选品活动，欢迎广大企业报名参与，拿出精品力作，以展促销助力山东优品出海。 三是构建品牌出海矩阵。线上，开设山东农机、工程机械和矿山机械等品牌集合店，利用跨境电商渠道扩大出口规模，1—8月，带动工程机械、农业机械出口分别增长16.7%、25.2%。支持企业建设独立站，扩大自主品牌在国际市场的曝光。线下，依托海外营销工作站、境外展示展销中心、海外物流枢纽等载体，建设“山东外贸优品”境外展示窗口，支持品牌产品轮次入驻、长期展示，常态化举办采购订货会，配备地推人员拓展当地销售渠道。 四是强化品牌发展服务保障。设立重点出口品牌企业联络员，定期推送惠企政策、采购询盘等信息，“一对一”服务企业，协调解决困难问题。立足企业实际需求，丰富广交会等重点展洽会展位资源支持，支持企业开展境外专利申请、商标注册、资质认证等品牌建设活动，注重“贸投一体”带动品牌出海，强化应对贸易摩擦法律服务，提升品牌化经营能力。下一步，我们将加强与相关部门的协作配合，在政策衔接、资源共享、活动组织上凝聚合力，共同为品牌出海铺路搭桥，助力山东制造向山东品牌跃升。

工业发展和外贸出口息息相关。请问省工业和信息化厅在推动“工贸协同”、支持企业扩大出口方面采取了哪些举措？取得了哪些成效？

谢谢您的提问。工业是外贸的根基，外贸是工业的延伸。在工业经济“头号工程”战略的引导下，省工业和信息化厅牢固树立“工贸协同”理念，发挥密切联系企业的优势，强化与商务、外事、贸促等部门联动协作，加快推动以贸促工、以工强贸，助力广大企业“走出去”拓市场、抢订单、增效益。如今，越来越多的优质企业把目光投向海外，从“不敢出、不会出”到“抢着出、抱团出”，在更广阔的国际市场上尝到了甜头、站住了脚跟。 一是培优主体，助力更多企业“能出海”。积极构建“全周期培育、全要素赋能”的优质中小企业梯度培育体系，稳步推动全省优质企业群体提质升级，引导企业从“加工制造”向“价值创造”加快跨越。全省1.65万家专精特新中小企业、1356家“小巨人”企业、1738家制造业单项冠军企业，已成为开拓国际市场的生力军。去年以来，深入实施助力中小企业“扬帆出海”专项行动，面向全省中小企业产品征集出海意愿，精选一批专精特新企业携优质产品入驻山东外贸优品库，组织企业深度参与“万企出海 鲁贸全球”系列活动，有力推动我省中小企业特别是专精特新等企业加速“出海”，让更多齐鲁优品、山东精品走向世界，以企业“走出去”新成效展示山东产业新形象。 二是塑优链群，助力更多企业“稳出海”。聚焦19条标志性产业链、207家中小企业特色产业集群，深入开展“十链百群万企”融链固链行动，支持龙头企业向上下游开放采购、物流、销售等供应链资源，带动配套企业协同开拓国际市场。联合省商务厅深化“专精特新外贸优品集群出海行动”，推动化工产品、通用装备、纺织服装、电子电器等十大产业集群“抱团出海”，形成“龙头带配套、配套促出口”的出海新格局。如今，“山东制造”正以整机、部件、服务协同出海的方式整体亮相国际市场，龙头企业与配套企业同船出海、互为支撑，中小企业“借链出海”“抱团出海”的路子越走越宽、越走越稳。 三是做优服务，助力更多企业“会出海”。联合外事部门创新设立“山东中小企业国际会客厅”，举办多场对接交流活动，让更多山东企业不出省门即可对接全球客户；联合司法部门组建全省涉外公共法律服务工作站，为企业提供经贸摩擦应对、跨境合规等一站式服务；运用大数据、人工智能技术，建立中小企业出海需求数据库，提供市场信息推送、风险预警、合规咨询等服务，有效降低企业出海门槛，打造“有政策保障、有服务护航、有伙伴同行”的中小企业出海新生态。我就回答这些，谢谢。

近年来，文化产业迎来了一波“出海”热潮。请问山东在支持文化产品出口、推动文化企业“走出去”方面，主要有哪些做法？

谢谢您的提问。近年来，山东依托国家对外文化贸易基地（济南），立足自身资源集聚优势，积极服务文化企业“走出去”，着力搭建海外市场拓展、国际贸易和综合服务平台，帮助更多山东文化产品走向国际市场。 一是搭建海外市场拓展平台。目前，国家对外文化贸易基地（济南）在法国、德国、意大利、捷克、奥地利等国家建设14个海外文化贸易中心和海外物流枢纽，与日本乐购仕、意大利凯博马尔兹等67家海外知名企业建立合作关系，打通了品牌授权直销通道，推动2000余个中国文化产品进入国外主流市场，为企业拓展海外市场提供渠道支撑。 二是拓宽文化产品海外推广路径。发挥基地平台集聚作用，积极组织文化企业参加境内外重点展会，先后组织100余家文化贸易企业参加日本东京国际礼品展、中俄博览会以及中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会等展会活动，通过“以展带销、以展促贸”，帮助企业对接国际市场和海外采购商。例如，2023年入驻基地的新兴高端茶叶品牌——组茶ZUCHA，跟随济南基地先后参加了香港第八届“一带一路”高峰论坛和中国（香港）国际服务贸易洽谈会等重要展会，集中展示了袋泡茶、小金罐、礼盒等电商全线产品。目前，企业已在荷兰格罗宁根设立合作店铺，未来将以香港及“一带一路”沿线国家和地区为起点，梯次布局东南亚、欧美等主流市场，成为国际友人品鉴中国茶文化的重要窗口。此外，基地与阿里国际等跨境服务商合作建设MCN直播中心，开展多语种互动直播，为中小文化企业提供品牌定位、内容生产、拍摄剪辑、渠道投放、收益评估等一站式服务，进一步丰富文化产品海外传播方式。 三是优化沿黄文化企业“出海”服务生态。充分发挥济南基地“黄河流域对外文化贸易桥头堡”的平台优势，服务山东、陕西、河南、甘肃等沿黄省份文化贸易企业567家、文化IP4000余个，吸引208家商家入驻独立站，推动文化企业、文化IP、海外渠道和跨境服务资源加快集聚，为中小文化企业“走出去”提供更加便利的服务。 下一步，将进一步发挥国家对外文化贸易基地（济南）的平台和资源优势，持续拓展海外市场和国际合作渠道，提升文化产品国际推广和跨境贸易服务能力，支持更多具有山东特色的文化产品走出去，推动中华优秀文化更好走向世界。

近年来，企业出海常遇到技术性贸易壁垒方面的环境变化。能否介绍一下，在帮助企业应对国外贸易壁垒，扩大山东优势产品出口方面的相关做法？

好的，感谢您的提问。齐鲁大地，山海相济、物产丰饶，好品山东、享誉全球。去年，山东7.2万家企业闯出国门，产品出口到256个国家和地区，出口值占全球出口总值的1.2%。山东产品在国际市场竞争力持续增强，但也遭到了形形色色、不断升级迭代的技术性贸易壁垒。部分国家技术法规标准日益严苛、认证注册要求品目繁多，给我造成订单丧失、产品退运、成本提升等损失，这些不合理的技术性贸易措施以“合规”为名，行贸易保护之实。海关协同商务等部门加强技贸措施的预警、通报评议和磋商，帮助企业提升应对能力，助力产品破壁出海。 完善应对机制，服务山东农食产品飘香海外。山东是农业大省，出口规模连续27年领跑全国，今年前8个月，山东农产品出口1140.5亿元，增长5.5%，出口值占全国的23.2%，但农产品也是技贸壁垒最集中的领域。海关建立一体化应对机制，今年以来已向企业推送预警信息1105条，成功推动WTO成员调整7项限制措施，其中促成新加坡调整我肉制品硝基呋喃类化合物检测要求。前8个月全省出口禽肉34亿元，增长77.1%，占全国比重近四成，持续居全国首位。海关面向农食产品出口企业开展“助农出海”惠企服务，对海外市场注册推荐和首单出口开展全流程辅导，今年以来，已帮助294家企业获得新市场准入。 建立辅助平台，稳妥应对钢铝绿色贸易壁垒。山东是工业大省，钢铝等高碳产品出口占比较高，占全国同类产品出口的11.9%。今年初，欧盟正式实施碳边境调节机制，对钢铁、铝等六类商品于明年2月开始征收碳关税，其规则设计已超出应对气候变化范畴，带有单边主义和贸易保护色彩，钢铝企业出口欧盟面临较大压力。针对“不懂政策、不会核算、数据缺失”等普遍难题，海关联合商务、生态等部门建立省级跨部门应对绿色贸易壁垒协调机制，制定出台8项措施推进数据共享、政策协同；在山东电子口岸上线“绿色跨境贸易服务平台”，提供辅助申报、碳核算、碳数据汇集等一站式涉碳服务，目前已有多家龙头企业试用系统。前8个月，山东相关钢铝产品出口1081.5亿元，增长20.3%。 同时，汽车产业链长、涉及面广、带动性强，是山东外贸稳增长的“动力源”，但海外市场准入障碍多、技术壁垒杂、合规风险高。海关制定支持山东汽车出海10条措施，做好涉企风险预警和咨询服务，从应对贸易壁垒、畅顺物流通道、培育出口基地等方面，支持山东汽车出海联盟拓市场。前8个月，山东汽车及零部件出口增长8.9%，对全省出口整体增长贡献度达30.3%。 此外，海关还建立企业诉求及时响应机制。如果企业遭遇国外不合理的技术性贸易措施影响，可向海关等反映。海关将统筹系统内外各领域专业技术力量开展专项评估，依托双多边磋商应对机制主动对外交涉，全力维护企业合法权益。下一步，济南海关将持续推进“万企出海 鲁贸全球”行动，谋划出台更多务实管用措施，以“技”助企，以“技”促贸，全力以赴支持企业破壁出海，助力全省外贸促稳提质。

山东是制造大省，汽车出口已经成为全省出口重要动力源，请问山东港口在支持扩大汽车出口、助力车企开拓国际市场方面，开展了哪些工作？下一步有什么打算？

感谢这位记者朋友的提问。今年以来，山东港口深入落实省委、省政府“万企出海 鲁贸全球”国际市场开拓行动部署，立足我省产业和外贸发展实际，主动对接企业需求，持续增强专业服务、全链嵌入、枢纽辐射等能力，加速向供应链综合服务商转型。前八个月外贸商品车发运38万辆、同比增长39.1%。围绕支持扩大汽车出口、车企出海，我们做了一些工作，概括起来就是畅通海运“双通道”、织密内陆“一张网”、搭建线上“一平台”。 一是全球布局，全力畅通汽车出口“双通道”。滚装班轮通道是汽车出口的主流通道。我们加密布局外贸滚装航线，累计开通27条商品车外贸航线，服务网络覆盖欧洲、中东、非洲、南美等全球30余个国家和地区，助力省内外车企规模化出海。我们创新搭建商品车集装箱出口新通道，针对滚装运力紧张，依托370余条集装箱班轮航线和整车服务团队，为车企量身定制“滚改集”“汽车专用框架箱”“特殊双车装箱”“KD”等多样化出口模式。 二是陆海联动，持续织密“多式联运网络”。我们在省内外布局57个内陆港，稳定开通109条海铁联运班列，全面推行“厂港直达”和“定时、定线、定点”整车班列，海铁联运操作量连续多年领跑全国，真正把“出海口”搬到企业“家门口”，让企业在属地享受到港口便捷服务，有效降低综合物流成本。例如，我们在济南内陆港为中国重汽设立6万余平方米专属仓库，量身定制全球化出口物流方案：发往中亚的货物通过中欧班列直达；其他地区通过济青海铁联运专线，6小时直达青岛港前湾港区码头，实现船边直提、高效装船。综合测算，中国重汽整体物流成本下降约10%，发运效率明显提升。 三是强链赋能，精心打造“辀智达服务平台”。我们坚持向链深耕，今年4月联合省商务厅组建全省汽车出海联盟，打造“辀智达”综合服务平台，集成船期查询、口岸比选、订舱跟踪等全链条服务功能，满足出口企业的个性化物流需求，助力山东车企“抱团出海”。 港口是国内国际双循环的枢纽平台，也最有条件成为企业出海的“统一接口”。下一步，山东港口将两端发力、全链服务：国内端上线“陆海通”产业链供应链综合服务平台（ISCC），推动海关、海事、港口、铁路、航运、企业多方协同；海外端主动“走出去”建节点、织网络、畅通道，提供海外仓储、分拨、配送等本地化服务。两端协同联动，坚持“一企一策”定制服务方案，以低成本、高效率、安全便捷的供应链综合服务助力企业出海，为全省外贸促稳提质和“万企出海 鲁贸全球”行动贡献港口力量。

山东外贸优品国际营销公共服务平台是服务企业出海的重要平台，请问这个平台有哪些特色功能帮企业拓市场？企业该怎样用好这个平台？

感谢记者的提问。山东外贸优品国际营销公共服务平台，网址为：www.go-shandong.com，也称“购山东”，寓意为欢迎全球客商走进山东、采购优品。平台有中英两个版本，中文版主要面向省内企业，提供选品、营销、辅导、赋能、保障等出口全流程“一站式”服务；英文版面向全球采购商，具备在线选品、对接下单等服务功能。依托“五大中心”提供各项服务。 一是电子选品中心，帮助企业找产品、找客户。聚合全省源头工厂，搭建标准化电子货盘，覆盖机械设备、新能源、农食产品等十大类核心出口产业，已入驻6500余家优质企业、上万款产品，采购商可在线选企、选品。创新打造场景化选品功能，依托智能算法，可实现精准供需匹配，进而简化对接流程，提升跨境采购效率。 二是营销推广中心，帮助企业畅渠道、拓市场。系统呈现“一国一策”“一业一策”市场开拓服务内容，展示重点国别市场机遇，助力企业精准定位目标市场。实时汇集行业动态和境外展会信息，开通线上参展报名通道。链接阿里国际站、全省品牌集合店，汇集海外物流枢纽、境外展示展销中心、汽车出口售后维修体系等海外配套资源，为企业提供全方位营销支持。 三是出海辅导中心，帮助企业懂规则、畅出口。设立“出海呼叫服务站”，通过0531-68696999/12360两个热线，快速响应企业咨询。借助智库和海关等专家力量，开展线上“一对一”答疑。围绕物流运输、检验检测、知识产权等十二大类业务，开设视频课程，提供政策解读、实战技能等辅导，帮助企业补齐国际化运营短板，为出海保驾护航。 四是AI数字赋能中心，帮助企业降成本、提效率。通过市场调研，筛选适配不同业务场景的“AI+外贸”工具，支持企业报名试用，借助AI技术实现市场分析、采购商挖掘、智能营销和单证自动处理，赢得竞争新优势。也欢迎软件服务商联系我们加入平台，共同为企业开拓市场提供服务。 五是全链路保障中心，帮助企业解难题、防风险。按照法律、金融、财税等11个服务分类，集中展示入驻的服务商资源。企业可在线预约留言，由平台统一对接协调，服务企业出海。 欢迎广大企业积极注册平台，发布企业和产品信息，试用各项功能。我们也将根据企业意见，不断提升服务精准度，以建设产业出海综合服务平台为目标，在智能化工具运用、市场化服务供给、工贸一体生态打造等方面拓展功能，多渠道扩大平台在海外的覆盖面和影响力，帮助企业更好链接国际市场，全力保障企业出海行稳致远。谢谢！

记者提问到此结束。大家如果有其他需要采访的内容，请联系省商务厅外贸处刘志，联系电话：51763353。 本次新闻发布会到此结束。谢谢大家！