临沂作为山东的农业大市，地理环境独特，人文历史悠久，农业、手工业产品资源十分丰富。近年来，通过培育地理标志产品，实施品牌强农战略，积极推广“地理标志+基地（农户）+龙头产业的产业化模式，发展了一批地标品牌，令众多特色农产品“点石成金”。临沂市市场监管部门以地标赋能打造品牌化运营，以品牌带动形成产业，让临沭柳编、平邑金银花、苍山大蒜、蒙阴蜜桃、沂南黄瓜、费县核桃、蒙山板栗等凝结沂蒙人勤劳、智慧的种植加工产业得以迅猛发展。截止目前，临沂市地理标志注册商标达35件。

以上音频选自山东经济广播《品牌山东之声》专栏“临沭柳编”专题

临沂市市场监管局一级调研员张春腾

作为临沂地理标志品牌和产业发展的典型之一，“临沭柳编”所在的山东省临沂市临沭县广为流传着这样的谚语：“种植杞柳喜洋洋,一亩能抵三亩粮”；“学会柳编这一行, 三到五年盖楼房”。早在唐朝贞观年间，用柳枝编织的技艺就在这里出现了。此后，临沭县“柳庄村”村民以传统手工艺将沭河岸边的“杞柳”编织成箱、囤、斗、升、箢子、簸箕等生产和生活用品，经过代代相传，成为了鲁南苏北、淮河流域、沂沭河流域传统技法编织的典型代表。改革开放以来，“临沭柳编”发展迅猛，从原始的民间小作坊演变成颇具规模的地方支柱产业，形成了“家家种柳、人人编筐，春夏秋冬，四季不闲”的生活场景。

地方政府高度重视产业的革新发展，2010年10月“临沭柳编”成功注册了地理标志。2013年11月25日，习近平总书记来到临沭县曹庄镇朱村“老支前”王克昌家看望，看到一家人干农活做柳编时说：“我们这一代、下一代都要沿着中国特色社会主义道路向前，让老区人民生活得更幸福”。此后，临沭县在推进脱贫攻坚过程中，牢记习近平总书记嘱托，借助“临沭柳编”地理标志这一品牌，通过创新工艺、开发新品、延长链条、做强电商等举措，深入实施乡村振兴战略，探索出了一条“柳编脱贫之路”。

在采访中，临沭县市场监管局局长葛磊向记者介绍，“临沭柳编”已从原本单纯的劳动密集型传统产业，发展成为集种植、加工、出口为一体的创意性新型产业体系。截至2020年，临沭县柳编工艺品企业已达372家，全产业总产值176亿元，自营出口16.11亿元，占全国柳编结品出口的33.8%，占全县出口总额的45.8%。柳编产品从原来仅有的传统柳编产品到现有的柳篮、家具、装饰、园艺，再发展 到草柳、木柳、铁柳、布柳等数十大类、数万个花色品种。现如今，“临沭柳编”成为了临沂乃至山东的代表，让山东临沭有了“中国杞柳之乡”、“中国柳编之都”的称号，并在努力申请“世界柳编之都”。

临沭县市场监管局局长葛磊

山东经济广播记者在采访中了解到，临沂市市场监管部门大力推行地理标志“产品-品牌-产业”发展路径，持续打响“临沭柳编”地理标志品牌，助力乡村振兴。总结临这个地理标志品牌的发展经验，有以下四个方面：

一是发挥政策引领作用，促进“柳编”地标有效运用。制定出台《关于进一步扶持柳编产业发展的十三项措施》《关于进一步加快柳编产业发展的意见》等政策性文件，将运用“临沭柳编”这一地理标志纳入经济社会发展大局，为地理标志的有效运用提供了坚强保障。

二是发挥“柳编”地标品牌作用，夯实产业发展基础。依托“临沭柳编”这一地理标志，先后注册“金柳”“欧拉”“晴朗”等40多个商标品牌，申请专利360多项。为提高“临沭柳编”知名度，引导柳编企业积极开展境外商标注册，努力打造国际知名品牌。

三是发挥电商平台作用，拓展“临沭柳编”销售渠道。积极引导柳编企业和农户上线开展电子商务，大力实施“互联网+”工程，为柳编开拓国内市场提供了新模式。

四是发挥行业协会监管作用，加大“柳编”地标保护力度。加强行业协会建设，发挥行业协会监管作用，不断增强生产经营者自律意识。监管部门加大对假冒侵权行为打击力度，净化行业发展环境，依法保护市场主体合法权益。

面对“临沭柳编”的飞速发展，临沭县柳编工艺品商会常务副会长朱崇帅自豪地介绍：“柳编工艺品作为临沭县主要的出口创汇产品，市场已经遍布世界五大洲多个国家和地区。每一年，当地柳编工艺品企业都受邀组团参加广交会、华交会、香港礼品展、德国法兰克福消费品展览会、美国拉斯维加斯消费品展、日本东京国际日用杂货及礼品展等10余个重要国际展会”。同时，淘宝、京东、亚马逊、ebay、快手、抖音等电商和直播平台让古老的柳编插上了互联网的翅膀，形成了“园区+平台+网商”的线上销售体系，成为中国最大的柳编电商发展集聚地之一。

临沭县柳编工艺品商会常务副会长朱崇帅

目前，“临沭柳编”已从原本单纯的劳动密集型传统产业，发展成为集种植、加工、出口为一体，具有高度原料指向型、工艺创造型、手艺引领型、市场创新型、需求导向型、出口外贸型等特点的产业体系。全县柳编龙头企业已达120余家，自营出口额稳定在2亿美元左右，占全国柳编出口总额的1/4，已成为发展地方特色经济和乡村振兴的有力抓手。

在这个过程中，临沭县发挥临沭柳编地理优势，提升柳编企业核心竞争力。为提高“临沭柳编”知名度，以“临沭柳编”地理标志为牵引，引导柳编企业积极开展境外商标注册，加大宣传推介力度，努力打造国际知名品牌。同时，发挥柳编产业聚集作用，推进产业扶贫纵深发展，以柳编产业规模质量、产品转型的“三级跳”为契机，组织有劳动能力的贫困户参加柳编种植、编织技能、电商营销等就业、创业培训，确保一技在手脱贫不返贫；帮建扶贫车间，引导贫困户参与柳编加工，实现就业扶贫；对符合政策的柳编企业，每帮助1名贫困户脱贫，金融机构协调给予不高于1万元的贴息或无息贷款；鼓励贫困村村集体领办股份合作社，利用各类扶贫产业项目和村内闲置资源，通过健康运营为贫困村户带来股份分红收入。目前，临沭已在镇村建成各类柳编加工点2000余个，直接带动近10万农民就业，覆盖贫困人员7000多人，柳编从业人员人均收入过万元。“柳编脱贫之路”也逐渐发展为“柳编振兴之路”。

在知识产权保护方面，“临沭柳编”地标品牌在创建后，遇到了品类定位各不相同、产品良莠不齐的问题，使得消费者对该地理标志产品的认识产生过混乱，一度出现了滥用地理标志的现象。当地政府以保护地理标志产品为契机，经常开展打假维权行动，保护地理标志产品的品牌。同时，市场监管部门帮助临沭柳编商会制定相关规范和标准，加大对地理标志产品的品种、地理标志产品生产企业规范管理和保护的力度。

对违规使用、标识不规范、假冒侵权、恶意侵权、反复侵权等问题，临沂市坚持监管与惩治相结合，加大假冒侵权行为的打击力度，严治违法行为，全力净化行业发展环境，依法保护市场主体合法权益和创新积极性。2019年以来，开展联合执法维权40余次，查处各类知识产权方面相关侵权案件18起。

下一步，临沂市场监管部门将继续以“临沭柳编”地理标志为依托，做大做强柳编产业，为品牌助力，充分挖掘民间名产，进一步加大地理标志产品培育力度；为“柳编”“赋说”，充分挖掘文化底蕴，以加强地理标志文化建设凝聚品牌优势；为精准扶贫“搭桥”，以柳编地标带动传统农业向农业“新六产”转移，让更多农民在柳编产业链条上受益；为乡村振兴而歌，推动乡村产业发展。