近日，《“抖音商城618好物节”消费数据报告》发布，在地方产业带数据中，山东果蔬和威海渔具销量同比都有大幅增长，而更为亮眼的毕业季汉服销量同比增长428%，其中当然有山东曹县汉服的贡献。

       另一份《报告》显示，今年“618”，儿童汉服、马面裙、国潮首饰等销售额分别同比均超50%。【数据来源：中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布《“618”消费洞察报告（2024）》】

      作为一座因电商而兴、因汉服而火的小县城，这几年，曹县汉服产业的发展势头一直非常强劲。

• 全国每卖出两件汉服，就有一件来自这里。

• 这里有汉服企业2473家，网店14416个，从业者近10万人。

• 2023年，这里汉服销售额72.15亿元，带动35万人就业。

• 这里今年1~4月份汉服网销额24.7亿元，其中马面裙占10.73亿元。

      步入6月，高校再次迎来毕业季，不少毕业生的学士服上，都有汉服的影子。“‘学士服+汉服’的穿搭理念新颖，但因学士服一般由高校统一采购，毕业生大多只能通过自己‘爆改’——在学士服上套云肩、帽上别簪花来实现。”汉服从业者高衍君说，今年，他所在的企业瞄准“学士汉服”市场，与济南的多家高校探讨单独的设计采购方案，让汉服元素融入学士服，将学校特色纳入设计。“目前已有4家高校有合作意向，相信明年毕业季，便能看到更多具有民族风情与校园特色的汉服产品。”高衍君说。

      山东广播电视台对曹县汉服持续关注，2023年12月，曹县登上融媒节目《好品山东》舞台，县长登台推介，让汉服唱主角，从主持人、节目演员到现场观众，项目组都精心策划设计，细节满满，亮点纷呈，通过新媒体矩阵传播、大小屏融媒直播、新闻报道、线上线下促消费活动等形式对曹县及其汉服产业等进行了全方位、立体化宣传与营销，让曹县汉服热搜不断、频频出圈，对曹县汉服的品牌影响力和销售起到了巨大的促进作用，2023年曹县汉服销售突破百亿，在《好品山东》融媒宣传持续助推下，曹县汉服热度扶摇直上，一度成为春节顶流，马面裙火爆全网，搜索量翻了23倍，展示了国潮强大的号召力，体现了山东好品的实力与魅力，此外，这股“汉服热”也火到国外，借势跨境电商助推了产业发展，增强了文化自信。

      夏季对于汉服来说属于销售淡季，曹县当地的一些原创汉服公司积极探索消费市场新需求，推陈出新，比如为了迎合夏日年轻人与中老年消费者的需求，特意设计了“五分裙”和“七分裙”两种新品。清新淡雅的长裙是今夏的新品之一，一经上市供不应求，曹县有爱云仓汉服基地负责人李字雷介绍，这款长裙使用了仿醋酸面料制作，对比传统马面裙，没有褶、更轻薄，垂坠感更强，适合全年龄段的女性消费者日常穿着。

      暑期旅游季的到来让汉服销售重心转移至商家“扫货”式采购。近一周来，已有苏州、洛阳、沈阳、大理等景区的汉服体验馆工作人员前来扫购，平均一单300件，每件售价260元左右，需求端热度不减。

       近期，“新中式”穿着走俏年轻消费群体，曹县文旅局局长孔繁星认为，年轻人才的创造力将为汉服及传统文化再次赋能，形成良性循环。

       电商平台数据显示，全国汉服销售排名前2000家网店，有1200家来自曹县。目前，曹县的汉服从业者近10万人，汉服的染色、剪裁到成衣在五公里范围内即可完成，已形成完整的产业链条和品牌孵化体系。曹县电子商务服务中心副主任刘霞说：“下一步，我们将把曹县打造成中国古装影视剧情景体验中心、中国汉服文化研究交流中心，不断扩大整个产业内涵，实现产业升级。”

       融媒节目《好品山东》，致力于挖掘县域特色好品、产业及文化内涵，讲好山东故事，助力县域经济高质量发展，下期节目将迎来哪个县域，敬请期待！

来源：综合自新华社